英國電商在“網(wǎng)購星期一”的狂歡

英美文化一脈相承，你中有我，我中有你。在兩三百年，英國人移居北美，將英國文化和習(xí)俗移植到北美大陸。如今，美國文化和習(xí)俗又反過來影響英國，比如，美國人獨(dú)創(chuàng)的“黑色星期五”、“網(wǎng)購星期一”的大促銷大購物的習(xí)俗流傳到英國，并被英國民眾廣泛接受，帶來的轟動(dòng)效益不亞于其發(fā)源地美國。

上周的“黑色星期五”的購物狂熱還沒有消退，昨天又迎來了“網(wǎng)購星期一”。

下面我們來看看“黑色星期五”、“網(wǎng)購星期一”如何引發(fā)英國民眾的購物狂歡的。

雨果網(wǎng)編譯了英國《衛(wèi)報(bào)》12月2日（網(wǎng)購星期一）的相關(guān)報(bào)道：上周五，英國商家也搞了一場美國式的“黑色星期五”促銷活動(dòng)，并獲得良好收效。黑色星期五之后的第一個(gè)星期天就是所謂的“超級(jí)星期一”或“網(wǎng)購星期一”，這又是一個(gè)大促銷的時(shí)節(jié)。不過，促銷活動(dòng)從“黑色星期一”的實(shí)體店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上的虛擬店。

時(shí)裝零售巨頭John Lewis表示，上星期五的網(wǎng)上銷售額比以往最高的單日銷售額多了100%。那天半夜里，成千上萬的消費(fèi)者登錄John Lewis的網(wǎng)站購物。據(jù)了解，很多消費(fèi)者都喜歡睡前上網(wǎng)買東西。

John Lewis在上周的銷售額上升到1.47億英鎊，比去年同期增長了18.4%，環(huán)比增長31.4%。其網(wǎng)上銷售額上升了35.7%。

“黑色星期五”的大采購意味著繁忙的假日采購季正式開始了。如今，“黑色星期五”已經(jīng)融入到英國人生活中，成為假日購物季里固定的一天了。

今天，這一瘋狂的購物熱情轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上了。今天就是12月的第一個(gè)星期一，被稱之為“網(wǎng)購星期一”或“超級(jí)星期一”。這是一年中最瘋狂的網(wǎng)上購物日，在這一天，成千上萬的購物者提前上網(wǎng)購購物，確保這些商品可以在圣誕節(jié)之前送達(dá)手中。

預(yù)計(jì)，在“網(wǎng)購星期一”這天，英國網(wǎng)購者將完成770萬個(gè)交易，并花掉50億英鎊，這意味著每分鐘在網(wǎng)上花掉的錢達(dá)31.25萬英鎊！屆時(shí)，預(yù)計(jì)虛擬商店的訪問量將達(dá)到1.13億。

VISA公司歐洲負(fù)責(zé)人Jeremy Nicholds表示：“英國消費(fèi)者熱愛上網(wǎng)購物，他們的購物熱情將在網(wǎng)購星期一這天集中爆發(fā)，今年的網(wǎng)上成交量將比去年增長16%。

零售研究中心表示，今年圣誕消費(fèi)額有望達(dá)到722億英鎊，比去年增加2%。其中，三分之一將花費(fèi)到網(wǎng)上。

Argos在“網(wǎng)購星期一”這天也收獲頗豐，其網(wǎng)站的點(diǎn)擊率達(dá)到300萬。公司在一天就要發(fā)出200萬個(gè)包裹。

“黑色星期五”對(duì)英國人來說還算是個(gè)新鮮事，然而，如今其效應(yīng)已經(jīng)蔓延至英國，并正式觸發(fā)了圣誕購物季的開端。

John Lewis的網(wǎng)上業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Mark Lewis表示：“任何懷疑英國消費(fèi)者對(duì)‘黑色星期五’有興趣的人可能都要改弦更張了。在黑色星期五這天，通過移動(dòng)設(shè)備登錄John Lewis買東西人蜂擁而至，我們的在線銷售額刷新了記錄。而本周的情況類似，消費(fèi)者繼續(xù)上網(wǎng)血拼，如火如荼的圣誕購物繼續(xù)進(jìn)行著?！?

相比去年，來自于智能手機(jī)的網(wǎng)上消費(fèi)額急劇增長。在黑色星期五那天，手機(jī)網(wǎng)購訂單比平時(shí)單日最高網(wǎng)購量多了三倍。在午夜和早上8點(diǎn)，源于移動(dòng)設(shè)備的訂單數(shù)量比11月份其他星期五的訂單量多了四倍。此外，早餐時(shí)間的訂單，即7至8點(diǎn)下的單，增長速度驚人，達(dá)1340%。

其中，購買iPad、電視和PS4的人非常多。在星期五凌晨，每秒鐘就會(huì)在網(wǎng)上售出一臺(tái)電子設(shè)備。

沃爾瑪旗下的連鎖超市Asda是將“黑色星期五”促銷文化帶入英國的先行者。然而，今年Asda在星期五促銷期間發(fā)生了搶購貨物的混亂。許多消費(fèi)者在Asda商店外面排隊(duì)數(shù)小時(shí)，店門一開，他們爭先恐后地?cái)D進(jìn)商店“搶奪”低折扣電器。

Asda表示，在英國市場的黑色星期五促銷活動(dòng)取得了出人意料的成功。我們?cè)诘谝粋€(gè)小時(shí)之內(nèi)售出了11000臺(tái)平板電腦和12000臺(tái)電視。

雨果網(wǎng)解到，網(wǎng)購星期一的熱潮并沒有使實(shí)體店遭受冷遇。英國高街、零售園區(qū)、購物中心在網(wǎng)購星期一的銷售量實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，客流量比上周增長了15%，比去年同期增長2.6%。

美國“網(wǎng)購星期一”是每年感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一。大約從2000年開始，美國亞馬遜、eBay等電商企業(yè)會(huì)在這一天推出大規(guī)模促銷活動(dòng)，成為“黑色星期五”的電商版本。（編譯：吳以輝）

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