疫情隔離“宅時(shí)尚”掀起韓國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑潮，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3萬億美元

因新冠疫情的蔓延而在家辦公的上班族樸亨俊的工作服是襯衫和運(yùn)動(dòng)褲。他說：“上衣穿襯衫，下衣穿運(yùn)動(dòng)褲工作。即使參加視頻會(huì)議，在網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)上也只看到上身，所以下衣穿得很舒服，其他人只注意到上衣。”

受疫情余波的影響，在家辦公和分散工作制等正在擴(kuò)散，運(yùn)動(dòng)褲越來越受到人們的偏愛，可以同時(shí)作為工作服和日常的家居服。

從運(yùn)動(dòng)服到日常服裝，從工作服到休閑服

據(jù)網(wǎng)上購(gòu)物中心Auction透露，3月份男性運(yùn)動(dòng)服套裝的銷量比前一年增加了100%，外出時(shí)可以輕松穿的連帽T恤的銷量增加了402%。女性用打底褲和運(yùn)動(dòng)褲、寬松款T恤的銷量也分別增加了116%、103%和82%。

SPA（生產(chǎn)、分銷一體化）品牌SPAO的運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品系列“ Active Line”在3月份的銷售額也比上一年翻了一番。女式打底褲和男式運(yùn)動(dòng)褲、拉鏈夾克等的銷售非常突出。銷售女士緊身褲和瑜伽服的Andar和Ceximix，由于緊身褲銷量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在今年第一季度的銷售額分別增長(zhǎng)了200％和125％。

運(yùn)動(dòng)褲和緊身褲流行起來并不是突然的現(xiàn)象。 在時(shí)尚界，運(yùn)動(dòng)休閑早在幾年前就出現(xiàn)了。 運(yùn)動(dòng)休閑是運(yùn)動(dòng)和休閑的復(fù)合詞，是指可以與運(yùn)動(dòng)服和日常穿著相結(jié)合的舒適衣服。

隨著瑜伽、健身、家庭訓(xùn)練的流行，曾一度顯示出增長(zhǎng)趨勢(shì)的運(yùn)動(dòng)休閑，隨著疫情期間的家庭生活變得普遍化，其需求量正在劇增。休閑運(yùn)動(dòng)成為“宅時(shí)尚”的理由具有功能性、活動(dòng)性和共性。不僅是日常生活，還是運(yùn)動(dòng)時(shí)、逛超市時(shí)也適合的全天候服裝。

其他國(guó)家也出現(xiàn)了這種趨勢(shì)。 在美國(guó)，由于疫情下的居家隔離，在線時(shí)尚購(gòu)物商場(chǎng)Netaporte的運(yùn)動(dòng)褲銷量在3月的第三個(gè)星期增長(zhǎng)了40％。 Vuori是一家休閑品牌，在美國(guó)設(shè)有800多家門店，盡管關(guān)閉了部分門店，但銷售額卻增長(zhǎng)了50％。 特別是慢跑褲的銷售量增長(zhǎng)了一倍以上。

沃爾瑪副總經(jīng)理丹巴特利特上月末在接受雅虎金融采訪時(shí)吐露說：“在家工作的人只關(guān)心上衣，所以下衣賣不出去?！?

運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)份額占據(jù)3萬億韓元，內(nèi)衣企業(yè)出現(xiàn)了增長(zhǎng)

追求自然、舒適、街頭感性的年輕時(shí)髦的衣服也備受喜愛。古馳(Gucci)、路易威登、范思哲等將曲目套裝和打底褲等結(jié)合在一起，重新誕生為年輕的名牌，Puma、Adidas等體育品牌則與李漢娜、碧昂絲等流行藝術(shù)家攜手合作，展示了運(yùn)動(dòng)休閑系列。韓國(guó)最受歡迎的時(shí)尚達(dá)人之一韓藝瑟（Han Ye-seul）也發(fā)布了運(yùn)動(dòng)休閑品牌。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Embrain進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，在韓國(guó)的1000名成年男性和女性中，購(gòu)買了運(yùn)動(dòng)休閑服占比30%，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服有好感的占比高達(dá)80%。 此外，只有13％的受訪者表示，只有在鍛煉運(yùn)動(dòng)時(shí)才穿。

據(jù)稱，韓國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)現(xiàn)，2009年達(dá)5000億韓元的韓國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)今年將增長(zhǎng)到3萬億韓元左右。

時(shí)裝業(yè)正在加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品。 新世界國(guó)際（Shinsegae International）進(jìn)口并銷售的休閑品牌Ed Hardy今年春季的新產(chǎn)品數(shù)量已翻了一番。 該公司解釋說，它的目標(biāo)受眾是將運(yùn)動(dòng)服作為日常服裝的MZ代（千禧一代+ Z代，出生于1980-2004年）。 Juicy Couture是以訓(xùn)練服聞名的女裝，占運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品的25％。

3月，運(yùn)動(dòng)品牌Fila推出了女性運(yùn)動(dòng)休閑系列“ Wheela Studio”，而LF的Stuart Sports也將從本季度開始推廣“ Premium Athleisure”女性系列。 內(nèi)衣制造商Good People和Gritti也分別與Lucis和Witt一起進(jìn)入了休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

（來源：韓國(guó)11街招商經(jīng)理）

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