網(wǎng)紅營(yíng)銷如何運(yùn)用于巴西市場(chǎng)？

巴西是全球第五大互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)經(jīng)濟(jì)體，巴西人比以往任何時(shí)候更經(jīng)常連接到互聯(lián)網(wǎng)中。在這個(gè)數(shù)字營(yíng)銷的新時(shí)代，社交媒體、博客和其他平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)紅人擁有著強(qiáng)大的地位。這就是為什么每天都有更多的公司選擇與這些網(wǎng)絡(luò)紅人合作，制定營(yíng)銷策略。

誰(shuí)是網(wǎng)絡(luò)紅人？

網(wǎng)絡(luò)紅人是那些在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有很大知名度和影響力的人，他們可能已經(jīng)是人們認(rèn)識(shí)的名人，也可能是一開(kāi)始不為人所知的人，但他們制作的內(nèi)容引起了很多人的興趣，也因此獲得了多追隨者。 

目前，有很多網(wǎng)絡(luò)紅人，他們中的大多數(shù)都有一個(gè)目標(biāo)明確的利基，比如時(shí)尚、科技、裝飾、娛樂(lè)等等。因此，他們的受眾通常有很好的細(xì)分，并且對(duì)特定的話題非常感興趣，所以當(dāng)他們?yōu)槟硞€(gè)品牌做廣告時(shí)，很自然地就會(huì)有追隨者的強(qiáng)烈贊同其觀點(diǎn)。

在巴西，我們可以舉一些例子：

時(shí)尚 - Flavia Pavanelli

她是在Instagram上擁有1700多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人，已經(jīng)與時(shí)尚品牌Planet Girl簽署了一個(gè)系列。

裝飾 - Mauricio Arruda

電視裝修裝飾類節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)紅人和主持人。

科技 - Be! Tech

他是在YouTube上擁有超過(guò)100萬(wàn)訂閱者的網(wǎng)絡(luò)紅人，他為智能手機(jī)、應(yīng)用程序和電子產(chǎn)品寫(xiě)評(píng)論。 

商家將如何進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷？

要啟動(dòng)一個(gè)網(wǎng)紅營(yíng)銷策略，需記住，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人的工作對(duì)象是一個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng)，因此選擇最合適的網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)你的業(yè)務(wù)非常重要。

然后，你需要確定你的戰(zhàn)略目標(biāo)是什么，你是希望建立更多領(lǐng)先信息？建立品牌知名度？推出特定的產(chǎn)品？這一點(diǎn)在與網(wǎng)絡(luò)紅人合作時(shí)應(yīng)該非常清楚。你也應(yīng)該知道，你可以使用不同類型的營(yíng)銷策略：

激發(fā)：準(zhǔn)時(shí)插入，比如將你的產(chǎn)品郵寄給網(wǎng)絡(luò)紅人，介紹你的公司。

活動(dòng)：在這種情況下，根據(jù)活動(dòng)和最終目標(biāo)的不同，為一段確定的時(shí)間制定一個(gè)完整的活動(dòng)。

大使：選擇網(wǎng)絡(luò)紅人作為你的品牌大使，這是一段很長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系，并且你還可以一起制定新的營(yíng)銷活動(dòng)。

現(xiàn)在，可經(jīng)由網(wǎng)紅代理機(jī)構(gòu)將品牌與理想的網(wǎng)絡(luò)紅人聯(lián)系在一起，以實(shí)現(xiàn)完美的合作關(guān)系，同時(shí)處理合同和定價(jià)。但是也可以直接與網(wǎng)絡(luò)紅人及其團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，獲得對(duì)方的媒體資料或合作建議及方式。

網(wǎng)紅營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)：

網(wǎng)紅營(yíng)銷可有利于你的品牌，因?yàn)槟憧梢越佑|到正確的消費(fèi)者群體，提高在社交媒體中的地位，網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容可改善你的SEO，并與你的客戶建立信任。巴西消費(fèi)者可能對(duì)你的品牌非常忠誠(chéng)，但是他們更需要品牌信任，這也是為什么他們會(huì)在社交媒體上搜索你的品牌、向他們的朋友詢問(wèn)你的品牌，以及搜索網(wǎng)絡(luò)紅人的意見(jiàn)。

在新冠狀病毒期間，網(wǎng)絡(luò)紅人還可以在拉丁美洲為我的品牌推廣?

對(duì)于拉丁美洲的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上推廣你的品牌的確是最好的方式，但是讓他們決定哪些產(chǎn)品對(duì)他們的受眾有意義是很重要的。所以最佳的選擇是可以讓他們每天使用的需要推廣的產(chǎn)品，即使在隔離期之后也能繼續(xù)使用。

在網(wǎng)絡(luò)紅人推薦一款產(chǎn)品的背后，需要有一個(gè)真正的提議是至關(guān)重要的，而不單純是為了銷售而銷售。它必須是一種真實(shí)表達(dá)的情感，并且能夠真正地幫助人們。在拉丁美洲，有網(wǎng)絡(luò)紅人工作的基礎(chǔ)是品牌意識(shí)，而不是銷售。同時(shí)，他們需要真正地與他們所推廣的品牌和產(chǎn)品建立聯(lián)系。而這一切都與拉美人作為消費(fèi)者的身份有關(guān):他們還需要與品牌和產(chǎn)品建立聯(lián)系，尤其是在這樣的時(shí)期。

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