輕松高效做廣告！海外賣(mài)家的Google自適應(yīng)展示廣告投放技巧

自適應(yīng)展示廣告是Google Ads中相對(duì)較新的產(chǎn)品。學(xué)習(xí)如何制作自適應(yīng)展示廣告可以節(jié)省賣(mài)家的時(shí)間，同時(shí)提高廣告系列的效果。

自適應(yīng)展示廣告如何工作？

該過(guò)程的工作原理如下：

你向Google提供多個(gè)圖像、標(biāo)題和描述。

Google會(huì)對(duì)其進(jìn)行混合和匹配，以創(chuàng)建不同版本的廣告，這些廣告會(huì)顯示在整個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）中。

自適應(yīng)展示廣告會(huì)根據(jù)可用的廣告空間自動(dòng)調(diào)整尺寸、外觀和格式。

隨著時(shí)間的流逝，Google會(huì)了解哪些廣告組合效果較好。

Google開(kāi)始時(shí)只顯示較為有效的廣告版本。

如何制作Google自適應(yīng)展示廣告

1、圖片|最多15張

Google至少需要一張橫向和一張方形圖片才能制作響應(yīng)式展示廣告。你最多可以上傳15張圖片。

橫向圖片的比例應(yīng)為1.91：1，且應(yīng)大于600*314。正方形圖片的比例應(yīng)為1：1的，且應(yīng)大于300*300像素。

如果原始圖像足夠大，Google會(huì)為你提供將橫向圖片裁剪為方形大小的選項(xiàng)。

請(qǐng)注意，圖像的每一側(cè)可最多可裁剪5%，以適應(yīng)可用的廣告空間。如果你的照片包含任何形式的文字，只要文字不超過(guò)圖片的20%就可以。

優(yōu)先處理高質(zhì)量、吸引眼球的圖片。當(dāng)用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行其他活動(dòng)（例如閱讀文章、玩游戲或觀看視頻）時(shí)，你投放的廣告就會(huì)展示給用戶(hù)。因此，你可以用圖片吸引用戶(hù)的注意，并以更有意義的方式與觀眾產(chǎn)生共鳴。

2、Logo|最多5個(gè)

Logo是自適應(yīng)展示廣告的可選選項(xiàng)。在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示你的Logo可以提高品牌知名度，并為廣告增加另一層視覺(jué)吸引力。

如果你使用Logo，則至少需要上傳一長(zhǎng)正方形大小的Logo圖片。方形Logo的比例應(yīng)為1：1，并且必須為128*128像素或更大。建議尺寸為1200*1200。

Google還建議你添加橫版logo的圖片，這樣在某些廣告空間中的效果可能會(huì)更好。橫向logo的比例應(yīng)為4：1，建議尺寸為1200*00。

圖片和logo的文件大小限制為5120KB。

3、視頻|可選

除了照片和logo之外，你還可以在自適應(yīng)展示廣告中添加視頻。Google允許每個(gè)廣告最多添加5個(gè)視頻。視頻可以在YouTube上投放，視頻時(shí)長(zhǎng)需保持在30秒或更短。

4、標(biāo)題|最多5個(gè)

制作自適應(yīng)展示廣告時(shí)，除了圖片素材資源外，還必須包含廣告文案。

就像文字廣告一樣，標(biāo)題最多可包含30個(gè)字符。但是，與文字廣告不同的是你最多可以撰寫(xiě)5個(gè)標(biāo)題。每個(gè)廣告只會(huì)顯示一個(gè)標(biāo)題。

Google會(huì)將你的標(biāo)題與不同的照片和描述進(jìn)行匹配，以找到效果較佳的組合。這使你可以自由嘗試不同的標(biāo)題并進(jìn)行消息傳遞。

5、長(zhǎng)標(biāo)題|僅1個(gè)

在較大的廣告尺寸中，Google將顯示長(zhǎng)標(biāo)題。創(chuàng)建廣告時(shí)，你只需填寫(xiě)一個(gè)長(zhǎng)標(biāo)題，標(biāo)題至多可包含90個(gè)字符。

請(qǐng)確保你的長(zhǎng)標(biāo)題將與描述相匹配。

6、描述|最多5個(gè)

描述為你提供了突出業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。描述上限為90個(gè)字符，你可以在描述中展示自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處。

我們還建議你在說(shuō)明末尾加入號(hào)召性用語(yǔ)，例如“Request a Quote”（請(qǐng)求報(bào)價(jià)），“Sign Up Today”（立即注冊(cè)）或“Download Now”（立即下載）。

與標(biāo)題一樣，你最多可以撰寫(xiě)5個(gè)描述。每個(gè)廣告只會(huì)顯示一個(gè)描述。

例如，假設(shè)你撰寫(xiě)了一個(gè)詳盡的描述，但無(wú)法決定是否以“了解更多”或“立即購(gòu)買(mǎi)”結(jié)尾。你可以創(chuàng)建兩個(gè)版本的描述，然后讓Google測(cè)試它們并確定哪個(gè)效果較好。

7、畫(huà)龍點(diǎn)睛的細(xì)節(jié)

在學(xué)習(xí)如何制作自適應(yīng)展示廣告時(shí)，有一些較小的細(xì)節(jié)不容忽視。

例如，Google會(huì)要求你輸入公司名稱(chēng)，這會(huì)出現(xiàn)在廣告的某些版本中，有助于提高品牌知名度。請(qǐng)注意，公司名稱(chēng)不得超過(guò)25個(gè)字符。

此外，還需要終端URL，這是指在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后將其定向到的著陸頁(yè)。

著陸頁(yè)應(yīng)與廣告相關(guān)，并營(yíng)造良好的用戶(hù)體驗(yàn)。

此外，通過(guò)單擊“More Options”（More Options），你可以在“Save”按鈕上方找到可選設(shè)置。

通過(guò)點(diǎn)擊“Custom colors”（自定義顏色），你可以指定在Google廣告中使用的主色和強(qiáng)調(diào)色。

在下圖的示例中，主色設(shè)置為黃色，而強(qiáng)調(diào)色設(shè)置為藍(lán)色。

你還可以在廣告中顯示號(hào)召性用語(yǔ)，例如：

Apply Now（立即申請(qǐng)）

Contact Us（聯(lián)系我們）

Install（安裝）

Learn More（了解更多消息）

Visit Site（訪問(wèn)網(wǎng)站）

Get Quote（獲取報(bào)價(jià)）

See More（查看更多）

如果你沒(méi)有選擇自己喜歡的號(hào)召性用語(yǔ)，Google會(huì)自動(dòng)嘗試使用其他號(hào)召性用語(yǔ)。

上傳完圖片素材資源，完成編寫(xiě)標(biāo)題和描述和其他設(shè)置后，Google自適應(yīng)展示廣告就完成了！

點(diǎn)擊保存，然后等待Google審批你的廣告。審批過(guò)程通常需要24小時(shí)左右。

審核效果

在自適應(yīng)展示廣告收集了足夠的數(shù)據(jù)之后，你就可以查看表現(xiàn)較好的廣告版本了。

查看方法如下：

轉(zhuǎn)到“Ads & Extensions”（廣告和附加信息）選項(xiàng)；

查找你要查看的廣告；

點(diǎn)擊“View Asset Details”（查看資產(chǎn)詳細(xì)信息）鏈接；

切換到“Combinations”（組合）選項(xiàng)；

查看效果較佳的廣告組合。

（來(lái)源：Google引流哥）

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