亞馬遜DSP廣告收費(fèi)將大漲，品牌該如何“接招”？

作為電商巨頭，亞馬遜擁有大量的關(guān)于消費(fèi)者的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。亞馬遜DSP（需求方平臺）讓賣家能夠利用數(shù)據(jù)來建立受眾群體并基于他們的消費(fèi)行為和興趣來制定目標(biāo)。

現(xiàn)在，你可以在Amazon DSP上使用Audience Builder，根據(jù)消費(fèi)者與不同品牌、產(chǎn)品和搜索的交互，創(chuàng)建目標(biāo)受眾。

DSP的工作原理是什么？為什么它對于亞馬遜賣家和代理商來說是一個強(qiáng)大的功能？

Tinuiti市場渠道首席分析師Jordan Berry表示：“擁有重新定位消費(fèi)者的能力使我們能夠定位過去的消費(fèi)者并時(shí)刻關(guān)注潛在客戶，努力爭取新客戶?！?

定價(jià)更新：從2020年1月1日起，亞馬遜將針對亞馬遜DSP展示廣告中使用的亞馬遜受眾進(jìn)行定價(jià)更新。亞馬遜的DSP受眾費(fèi)用是每千人成本，或CPM，適用于亞馬遜的受眾細(xì)分市場。

對于利用亞馬遜DSP的廣告商來說，這絕對是在新的一年里值得收藏的預(yù)算計(jì)劃。

詳情參見下表：

（2020年1月1日之后的廣告將會以更新的價(jià)格進(jìn)行收費(fèi)。）

關(guān)于亞馬遜DSP

亞馬遜廣告有兩個方面，包括廣告控制臺和亞馬遜DSP——一個是針對點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC），另一個是針對顯示付費(fèi)（Display）。亞馬遜的DSP（可在Amazon Advertising Services中獲得）允許廣告商以編程方式購買顯示和視頻廣告位。它還允許廣告商接觸、教育和重新吸引亞馬遜內(nèi)外的客戶。

你可以利用亞馬遜DSP在以下方面吸引受眾：

●亞馬遜主頁

●Fire TV

●IMDb

●Freedive

●Kindle

●亞馬遜app

●廣告合作伙伴

●第三方交易

亞馬遜DSP廣告可通過以下形式體現(xiàn)：

●桌面展示廣告

●移動橫幅廣告

●移動非頁內(nèi)廣告

●圖像與文本廣告

●插播視頻廣告

誰可以使用亞馬遜DSP？

亞馬遜DSP可用于在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的品牌（供應(yīng)商和第三方銷售商）。

亞馬遜DSP適合希望實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)的品牌：

●以編程方式大規(guī)模購買展示廣告和視頻廣告；

●擴(kuò)大Advertising Console功能之外的受眾范圍；

●無法通過亞馬遜銷售其產(chǎn)品，但想利用亞馬遜受眾群體。

有兩個管理選項(xiàng)，包括：

●Amazon managed（亞馬遜托管）

●ESS managed（ESS托管）

亞馬遜DSP工作原理

亞馬遜DSP是一個程序化展示廣告平臺，這意味著它使用技術(shù)來更有效地購買和管理展示廣告和視頻廣告組合。

CPC策略營銷渠道副總裁Jeff Coleman表示：“供應(yīng)商可以在獨(dú)家1P廣告庫存（亞馬遜和IMDb）以及所有主要交易平臺中分層第一方數(shù)據(jù)（3P演示數(shù)據(jù)，通過Advertiser Audience進(jìn)行的客戶廣告匹配以及傳統(tǒng)的重定向）。”

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（來源：AMZ流量君）

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