解鎖美國年輕人網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀：72%人關(guān)注網(wǎng)紅，超半數(shù)信任網(wǎng)紅的品牌建議

根據(jù)Morning Consult的新研究《網(wǎng)紅營銷報告》顯示，近四分之三(72%)的Z世代和千禧一代會在社交媒體上關(guān)注網(wǎng)紅。

該報告調(diào)查了2000多名13歲-38歲的年輕人，探討了網(wǎng)紅和社交媒體平臺之間的關(guān)系，并探索了這些問題：“美國年輕人在哪些平臺關(guān)注網(wǎng)紅、他們喜歡哪些類型的網(wǎng)紅、為什么關(guān)注這些網(wǎng)紅以及他們對網(wǎng)紅的信任度?！?

Morning Consult的內(nèi)容副總裁Jeff Cartwright表示，該報告的發(fā)現(xiàn)表明，網(wǎng)紅正在成為社交媒體體驗的關(guān)鍵部分。

“網(wǎng)紅不僅會影響消費者的習慣和趨勢，他們還會改變美國年輕人對文化和周圍世界的看法?！?

52%的Z世代和50%的千禧一代表示，他們相信網(wǎng)紅會對推廣的品牌和產(chǎn)品給出好的建議。

研究發(fā)現(xiàn)，近四分之一的Z世代女性表示，網(wǎng)紅是了解新產(chǎn)品較為常見的媒介。

網(wǎng)紅營銷熱門平臺有哪些？

Instagram在Z世代和千禧一代女性中排名較高，谷歌旗下的YouTube在Z世代和千禧一代男性中排名第一。

據(jù)Morning Consult報道，PewDiePie、Jeffree Star和Shane Dawson等知名YouTuber都躋身廣受歡迎的網(wǎng)紅之列，他們每年都能賺到大筆的錢。

Jeff Cartwright表示：“Jeffree Star在YouTube上做視頻美妝教程，他在2018年僅靠品牌贊助就賺了1800萬美元。”

開發(fā)微網(wǎng)紅市場

網(wǎng)紅營銷是一個巨大的市場。根據(jù)《網(wǎng)紅營銷報告》，86%的Z世代和千禧一代表示，他們愿意發(fā)布付費內(nèi)容，并對品牌及產(chǎn)品進行宣傳。

Jeff Cartwright稱：“Z世代和千禧一代是在社交媒體上長大的。他們中有的人5歲就擁有了自己的個人品牌。對他們而言，成為網(wǎng)紅是很簡單的事情?！?

66%的美國年輕人表示，如果他們喜歡某個產(chǎn)品，他們可以接受付費在社交媒體上宣傳該產(chǎn)品。另有20%的人表示，即使他們對該產(chǎn)品不感興趣，他們也可以做付費推廣。

那么成為網(wǎng)紅的動機是什么？在接受調(diào)查的Z世代中，超過一半的人稱這給了他們一個改變世界的機會，而千禧一代看重的是彈性的工作時間。

Instagram為美國用戶隱藏“點贊”數(shù)

Facebook旗下的Instagram今年早些時候宣布，它將測試隱藏用戶帖子獲得的“贊”數(shù)量，現(xiàn)在該公司已經(jīng)把這項測試變成現(xiàn)實。目前，美國用戶賬戶中的點贊數(shù)量已經(jīng)開始消失。

Morning Consult發(fā)現(xiàn)，年輕的美國人會對他們所關(guān)注的網(wǎng)紅真實性進行分類。58%的年輕一代認為真實性對于網(wǎng)紅而言是一個“非常重要”的特征，而只有10%的人認為網(wǎng)紅擁有大量粉絲更具意義。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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