市場規(guī)模479億美元，跨境賣家下一個利基爆發(fā)點——瑜伽服

在過去的十年里，瑜伽在全球范圍內(nèi)獲得了顯著的普及。瑜伽課上擠滿了千禧一代，他們選擇這種形式的健身來代替去健身房。原因有多種，包括減壓，通過拉伸和放松使身體變得強(qiáng)壯。

2019年初，耐克推出了新的瑜伽系列。這個系列既有男裝也有女裝，包括運動褲、上衣、內(nèi)衣和運動衫。為了配合這一新的發(fā)展，耐克推出了一個新的應(yīng)用程序“Enhance Your Training with Yoga”（用瑜伽加強(qiáng)你的訓(xùn)練），為其用戶提供了一系列瑜伽教程以滿足他們的瑜伽目標(biāo)。市場上主要的瑜伽服零售商包括Lululemon Athletica、 Under Armor、Manduka、Amer Sports、美國ASICS 、Columbia、Hanesbrands、HuggerMugger、La Vie Boheme Yoga和YogaDirect等。

根據(jù)Technavio Research的一份報告，在過去的十年里，瑜伽作為一種健身活動在全球范圍內(nèi)，尤其是在北美地區(qū)獲得了極大的普及。瑜伽的受歡迎程度不斷提高，尤其是在美國和加拿大。人們選擇瑜伽和冥想是出于多種原因，包括緩解壓力、增加靈活性、全面健身和整體健康發(fā)展的需求。這種意識的增長已經(jīng)影響了瑜伽服裝、瑜伽器材和配件的全球銷售。

市場規(guī)模

瑜伽服裝制造商不斷發(fā)展，以達(dá)到更好的客戶滿意度，使用技術(shù)和創(chuàng)新來提高他們的產(chǎn)品。事實上，在過去的15年里，瑜伽服裝行業(yè)在生產(chǎn)瑜伽服裝的類型方面發(fā)生了幾次重大的變化。他們的努力正在開花結(jié)果，這表明到2025年全球瑜伽服裝市場的市場價值預(yù)計將達(dá)到479億美元。

全球瑜伽服裝市場分為男性、女性和兒童，由于越來越多的女性將瑜伽作為一種常規(guī)健身選擇，使得女性占據(jù)了全球瑜伽市場的主要份額。除此之外，瑜伽服裝正在滲透主流和運動休閑服裝，進(jìn)一步擴(kuò)大了這一領(lǐng)域的整體增長。

全球瑜伽服裝市場興起的其他因素包括健康和健身意識的增強(qiáng)、瑜伽教練和瑜伽培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量的增加、可支配收入的增加以及瑜伽服裝制造商數(shù)量的增加。

產(chǎn)品

以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，全球瑜伽服裝市場分為瑜伽短褲、瑜伽褲、瑜伽緊身衣、瑜伽上衣和瑜伽緊身褲。2017年，瑜伽褲以36.1%的市場占比占據(jù)了大部分的市場份額。這些款式有很多種，包括傳統(tǒng)的喇叭褲和平滑型瑜伽褲。所有瑜伽褲的關(guān)鍵元素是高彈性和柔韌性。它們的舒適程度讓它們成為流行的主流服飾。

零售商現(xiàn)在正致力于通過先進(jìn)的制造技術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)新的、以性能為基礎(chǔ)的瑜伽服裝，以在激烈的市場競爭中脫穎而出，提高用戶滿意度。

過去幾年，瑜伽服類別在服裝領(lǐng)域的增長是多少？與其他運動服的主要區(qū)別是什么？

Deivee是銷售瑜伽產(chǎn)品的零售商。其負(fù)責(zé)人表示，瑜伽作為一種活動，在過去的五年中有了巨大的增長，消費者現(xiàn)在開始投資瑜伽墊和專門的瑜伽服裝。瑜伽服和其他運動服的主要區(qū)別在于材質(zhì)和舒適度。瑜伽服需要像棉花一樣的天然透氣纖維，而且尺寸合身必須舒適而不緊繃。另一方面，普通的運動服裝市場充斥著緊身合成滌綸服裝。

瑜伽服裝的關(guān)鍵元素是什么？

瑜伽服必須是自然的、透氣的。造型須舒適和可拉伸，靈活性，使其能夠支持用戶進(jìn)行各種瑜伽體式。

生產(chǎn)瑜伽服的新創(chuàng)新是什么？

瑜伽服裝實際上是回歸基礎(chǔ)和傳統(tǒng)，而不是創(chuàng)新。事實上，最好的產(chǎn)品往往是純有機(jī)棉服裝。

瑜伽服裝市場的平均規(guī)模是多少？它是如何增長的？

瑜伽服裝市場如今僅在印度就達(dá)到了30億盧比左右（約合4218萬美元），并以每年30%的速度增長。從目前的消費行為來看，瑜伽服主要面向是一線城市，但在不久的將來，二線和三線城市將有較大的增長潛力。

話雖如此，在線零售是這一類別的驅(qū)動媒介，因為該空間是利基市場，主要是通過社交媒體渠道驅(qū)動的。對Deivee來說，超過70%的收入來自在線銷售。該品牌目前在超過15個國家零售，其產(chǎn)品在全球比在當(dāng)?shù)馗軞g迎和喜愛。

為什么這個類別只被少數(shù)幾個創(chuàng)新品牌和初創(chuàng)公司所主導(dǎo)？為什么沒有企業(yè)關(guān)注這個細(xì)分市場？

大型企業(yè)并不關(guān)注這個領(lǐng)域。因為兩個原因：第一，市場規(guī)模還沒有這么大，仍在緩慢增長；其次，當(dāng)前的瑜伽服市場是注重質(zhì)量的市場，而大多數(shù)大型公司側(cè)重于市場數(shù)量和分布。

瑜伽服裝市場的未來前景如何？

Deivee發(fā)言人表示，隨著越來越多的人開始練習(xí)瑜伽，人們開始注重舒適而不是時尚，這一趨勢將成為主流。

（來源：選品官）

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