Snapchat發(fā)多項(xiàng)視頻廣告新規(guī)，廣告時(shí)長(zhǎng)可達(dá)3分鐘

據(jù)悉，Snapchat推出了針對(duì)視頻廣告客戶的多項(xiàng)更新，包括延長(zhǎng)了所有Snap Ads的持續(xù)時(shí)長(zhǎng)，為六秒之內(nèi)無(wú)法跳過(guò)的商業(yè)廣告提供更多互動(dòng)功能，以及基于目標(biāo)的競(jìng)價(jià)選項(xiàng)。

Snap Ads廣告的時(shí)長(zhǎng)現(xiàn)可達(dá)3分鐘。以前，Snap Ads的時(shí)長(zhǎng)至多為10秒。Snapchat現(xiàn)已將其所有廣告的時(shí)長(zhǎng)上限大幅提高到180秒。Snapchat表示，這不會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成影響（用戶仍然可以像往常一樣跳過(guò)或與廣告產(chǎn)生互動(dòng)），但是現(xiàn)在廣告客戶可以在平臺(tái)上投放更長(zhǎng)的廣告。

廣告的向上滑動(dòng)功能。Snap的六秒之內(nèi)無(wú)法跳過(guò)的商業(yè)廣告是作為純視頻廣告推出的，沒(méi)有附加互動(dòng)功能。現(xiàn)在，用戶能夠像其他廣告格式一樣向上滑動(dòng)這些廣告單元，從而打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面、長(zhǎng)視頻或攝像頭。

Snapchat表示，通過(guò)其廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)出售的商業(yè)廣告，每千次展示費(fèi)用為10美元到12美元不等，平均每次觀看費(fèi)用（CPCV）為0.01美元。

基于目標(biāo)的競(jìng)價(jià)模式。Snapchat廣告客戶將獲得新的出價(jià)選項(xiàng)，以優(yōu)化15秒的視頻觀看時(shí)間。通過(guò)基于目標(biāo)的競(jìng)價(jià)選項(xiàng)，Snapchat旨在通過(guò)優(yōu)化過(guò)的競(jìng)價(jià)模式提高廣告參與度。

Snapchat正在為時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)、長(zhǎng)格式的視頻廣告打開(kāi)大門，這些廣告可以吸引更多用戶。當(dāng)前在平臺(tái)上觀看長(zhǎng)視頻的受眾正在增長(zhǎng)。Snapchat稱，Discover每日受眾數(shù)量同比增長(zhǎng)了35%，與2018年第二季度的觀看時(shí)間相比，用戶觀看Shows的每日總時(shí)間增加了兩倍多。

借助這些新增的視頻產(chǎn)品以及更年輕的受眾群體（Snapchat稱其在美國(guó)的用戶群有75%處于13至34歲年齡段），Snapchat可以在視頻廣告市場(chǎng)中占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

（來(lái)源：雨果情報(bào)君）

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