亞馬遜最新廣告SD，4KMILES全球同步賦能白名單賣家

廣告流量作為亞馬遜產(chǎn)品流量的重要來源，其在流量中的比重越來越大，可以說抓好廣告流量是推爆一款產(chǎn)品的必修課。亞馬遜官方對廣告系統(tǒng)建設(shè)也是非常的重視，今年已陸續(xù)放出動態(tài)競價(jià)規(guī)則，Targeting廣告等新功能，今天亞馬遜又推出更為重磅的SD(Sponsored Display)廣告，賣家又多了一種新的流量獲取途徑。

跟PPC相比，SD有哪些不一樣的地方？

1. 面向買家投放

SD廣告本質(zhì)上就是基于用戶畫像的廣告投放（類似Facebook的按人群投放），亞馬遜會自動分析賣家產(chǎn)品的特點(diǎn)和受眾人群的特點(diǎn)，將廣告投放到匹配的人群中，并通過機(jī)器學(xué)習(xí)和AI技術(shù)不斷優(yōu)化投放目標(biāo)人群，從而達(dá)到理想的投放效果。而PPC的本質(zhì)是面向產(chǎn)品的投放，所以這是SD與PPC較大不同之處。

2. 面向站外投放

SD廣告是面向站外投放的，而PPC完全是面向站內(nèi)投放。外部網(wǎng)站或APP通過對接亞馬遜的廣告接口，使得之前在亞馬遜瀏覽或者購買的買家在使用者外部網(wǎng)站或者APP的時(shí)候有機(jī)會看到賣家投放的產(chǎn)品，這是一種Remarketing推廣的方式，幫助賣家獲得更多更精準(zhǔn)的流量。站外投放的展示位置如下圖所示：

投放SD廣告需要有什么樣的資質(zhì)要求？

賣家只要在亞馬遜通過品牌備案，既可投放SD廣告。而在此之前，4KMILES作為中國唯一官方指定廣告系統(tǒng)內(nèi)測服務(wù)商，已經(jīng)提前幫助一批賣家獲得了SD內(nèi)測白名單資格，這批用戶早于官方正式發(fā)布之前就已經(jīng)在體驗(yàn)SD廣告了。

怎么樣投放SD廣告？

如前文所說，在SD廣告中亞馬遜運(yùn)用了大量的機(jī)器學(xué)習(xí)和AI技術(shù)，自動的幫助賣家對廣告產(chǎn)品和目標(biāo)人群進(jìn)行匹配，從而簡化了廣告投放的操作（相比Facebook投放的冗長流程），賣家只要選擇好需要投放的產(chǎn)品并設(shè)置好預(yù)算和出價(jià)就可以了。

4KMILES目前已經(jīng)支持所有SD廣告的管理操作，在4KMILES中創(chuàng)建并管理SD廣告只要以下幾步：

1. 選擇展示型推廣活動

在4KMILES創(chuàng)建廣告活動時(shí)，選擇展示型推廣活動既是對應(yīng)SD廣告

2. 設(shè)置活動名稱和Budget

這一步關(guān)鍵之處是預(yù)算的設(shè)置，賣家根據(jù)自己的推廣預(yù)算來合理的設(shè)置這里的Budget，也可以在創(chuàng)建完廣告活動之后，使用4KMILES的預(yù)算自動化規(guī)則，為廣告活動設(shè)置動態(tài)調(diào)整預(yù)算規(guī)則，更加精準(zhǔn)的控制廣告的成本。

3. 設(shè)置推廣的產(chǎn)品和Bid

這一步選好要推廣的產(chǎn)品并設(shè)置要默認(rèn)Bid，點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告活動，即可完成一個SD活動的創(chuàng)建。這個流程跟PPC自動投放廣告的創(chuàng)建非常類似，對于Bid更跟進(jìn)一步的精細(xì)化調(diào)整，賣家可以再創(chuàng)建完活動之后，運(yùn)用4KMILES的分時(shí)競價(jià)功能，根據(jù)產(chǎn)品出單的高低峰時(shí)段，為廣告活動設(shè)置對應(yīng)的出價(jià)策略，進(jìn)一步精細(xì)化控制廣告的花費(fèi)。

廣告是亞馬遜增長較快的業(yè)務(wù)，亞馬遜必然會投入更多資源來大力發(fā)展和改進(jìn)廣告系統(tǒng)，相信未來亞馬遜也會推出更多新的廣告投放方式，不斷豐富賣家流量獲取的途徑。4KMILES作為國內(nèi)亞馬遜官方指定的內(nèi)測合作伙伴，將密切跟進(jìn)官方廣告系統(tǒng)的每一次調(diào)整，第一時(shí)間為賣家產(chǎn)品推廣助力。

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