視頻廣告未來靠啥發(fā)展：5G、全渠道、安全是關(guān)鍵！

全球范圍內(nèi)的數(shù)字廣告支出將不斷上升。eMarkerter的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球數(shù)字廣告支出將增長17.6%，達(dá)到3332.5億美元。同一份報告顯示，數(shù)字用戶將占全球廣告市場的一半左右。此外，還有許多因素促進(jìn)了數(shù)字廣告行業(yè)的發(fā)展。

韓國的鎖屏媒體平臺Buzzvil的首席戰(zhàn)略官Joshua Oshu Kwon指出，視頻廣告行業(yè)未來的4大新趨勢如下：

1、5G將促進(jìn)視頻廣告的發(fā)展

5G確實可以加快廣告技術(shù)系統(tǒng)的運行，用戶互聯(lián)網(wǎng)搜索內(nèi)容的速度也會更快。Kwon援引報告稱，“到今年（2019年），將有40萬用戶可以使用5G網(wǎng)絡(luò)，到2024年，這一數(shù)字預(yù)計將增加到140萬?！?

為了適應(yīng)這些變化，Kwon表示：“廣告人員必須了解如何以更智能的方式管理視頻廣告，發(fā)布商必須制定策略以擁有更多的視頻廣告資源?！?

2、全渠道將促進(jìn)視頻廣告的增長

Kwon引用他在Buzzvi平臺的經(jīng)驗，如果一家電視商業(yè)公司想要在其平臺上展示廣告，同時也在電視上出售該產(chǎn)品，“基于這兩種視頻廣告，他們銷售額可能會突破峰值。”

事實上，Mary Meeker的2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告顯示，88%的用戶在看電視時使用輔助設(shè)備，搜索他們想要看到和談?wù)摰膬?nèi)容。Kwon表示，“市場營銷人員必須在手機(jī)、電腦、電視、平板電腦和其他物聯(lián)網(wǎng)上同時宣傳產(chǎn)品，他們必須整合所有數(shù)據(jù)以采取必要的行動?！?

3、用戶開始積極管理個人數(shù)據(jù)被使用的方式和地點

Kwon引用數(shù)據(jù)法規(guī)（如GDPR）以及歐洲、亞洲、美洲和其他國家/地區(qū)所采用的相似數(shù)據(jù)隱私法規(guī)，強調(diào)“電商行業(yè)必須確?？蛻魯?shù)據(jù)安全和管理透明?！?

在他看來：“越來越多的用戶對廣告技術(shù)行業(yè)使用個人數(shù)據(jù)的方式和地點非常敏感，因此他們十分關(guān)注個人隱私問題。這種趨勢主要取決于管理數(shù)據(jù)的用戶需求，建議出版商和廣告商可以仔細(xì)研究以適應(yīng)這一新趨勢?！?

4、行業(yè)應(yīng)該提供更好的廣告體驗

Kwon堅持認(rèn)為這樣做可以淘汰質(zhì)量一般的廣告。他說，“可以提供更好用戶體驗的純廣告不僅效果良好，而且隨著廣告技術(shù)的發(fā)展，它們將成為未來出版商的唯一選擇。未來，用戶將歡迎這一改變，并繼續(xù)加大對質(zhì)量差的廣告的打擊力度?！?

（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）

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