想要構(gòu)建有效的內(nèi)容營銷，你需要具備這些能力

內(nèi)容營銷策略決定了你應(yīng)為受眾群體創(chuàng)建的內(nèi)容，而內(nèi)容營銷計(jì)劃就是你要對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行的操作。一旦你制定了內(nèi)容營銷策略，現(xiàn)在是時(shí)候采取堅(jiān)實(shí)的行動(dòng)計(jì)劃了。制定計(jì)劃將幫助你取得成功，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷目標(biāo)并保持井井有條。

一、制定內(nèi)容營銷計(jì)劃的要素

在探索成功的內(nèi)容營銷策略的以下要素時(shí)，請(qǐng)記住如何堅(jiān)持一下幾個(gè)策略。

1、編輯日歷

確定要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容之后，首先要完成的任務(wù)之一是構(gòu)建編輯日歷。編輯日歷（也稱為內(nèi)容日歷）是一種文檔，它將繪制出你計(jì)劃發(fā)布的每一段內(nèi)容以及發(fā)布時(shí)間。你可以添加特定的變量來保持跟蹤，例如主題、草稿、到期日期、發(fā)布日期、發(fā)布位置或?qū)彶闋顟B(tài)，甚至可以跟蹤效果。

創(chuàng)建一個(gè)編輯日歷，即使你是唯一一個(gè)會(huì)看到它的人，也能幫助你保持責(zé)任感，并保持在正確的軌道上。編輯日歷是一個(gè)很好的管理工具，你可以在Excel中創(chuàng)建，甚至是在一張圖表紙上。

2、推廣計(jì)劃

在建立編輯日歷之后，可以創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)容推廣計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃決定了你應(yīng)該如何推廣你的內(nèi)容，以觸達(dá)盡可能多的人。

例如，你的目標(biāo)受眾喜歡如何消費(fèi)內(nèi)容？他們看報(bào)紙嗎？他們整天都盯著Instagram嗎？無論你做什么決定，都要把它納入你的推廣計(jì)劃，例如：

內(nèi)容創(chuàng)建和定稿

發(fā)送給內(nèi)部營銷團(tuán)隊(duì)和員工

計(jì)劃在Facebook上發(fā)布

計(jì)劃在Instagram上發(fā)布

使用電子郵件營銷發(fā)送給訂戶

發(fā)布到博客

頭腦風(fēng)暴重新定位的方法

通過創(chuàng)建這個(gè)計(jì)劃，你可以在每次發(fā)布一個(gè)新產(chǎn)品時(shí)輕松查看內(nèi)容推廣渠道的清單，保持你的營銷努力一致且高效。

3、發(fā)布頻率

制定推廣計(jì)劃后，你需要確定發(fā)布內(nèi)容的頻率。這是一個(gè)重要因素，因?yàn)闊o論你決定什么，你都需要保持一致。例如，如果你計(jì)劃每周發(fā)布一次博客，請(qǐng)確保在同一天，同一時(shí)間，每周都這樣做。這樣，你的博客訂閱者就知道何時(shí)期待你的新鮮內(nèi)容，并且讓他們信任你和你的業(yè)務(wù)，讓你提供的信息、產(chǎn)品或服務(wù)成為他們的首選。

4、分析頻率

每隔一段時(shí)間衡量一下你的戰(zhàn)略表現(xiàn)是非常重要的。這樣，如果一段內(nèi)容不起作用，你可以調(diào)整，集思廣益的進(jìn)行優(yōu)化。

堅(jiān)持分析策略效果，不管是一周一次，一個(gè)月一次，還是一個(gè)季度一次，不要只看你的內(nèi)容表現(xiàn)，還要看你的整體內(nèi)容營銷策略，是否有需要改變或修正的地方。也許你最初做的研究已經(jīng)不再適用了，或者已經(jīng)過時(shí)了，建議你花點(diǎn)時(shí)間去探索事情的進(jìn)展。

二、制定成功內(nèi)容營銷的技巧

上述因素涵蓋了成功建立內(nèi)容營銷計(jì)劃的所有基礎(chǔ)。但是，還有一些技巧你可以用來最大化你的計(jì)劃的有效性。

1、建立審核流程

除了盡可能多的你滿足受眾的需求之外，你也應(yīng)該盡量避免任何拼寫和語法錯(cuò)誤、消息傳遞不一致，或是任何其他可能危害品牌形象的錯(cuò)誤。

事實(shí)上，營銷人員都想為讀者創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，但卻沒有時(shí)間對(duì)內(nèi)容進(jìn)行校對(duì)。這時(shí)候，你就需要一個(gè)強(qiáng)大的審核流程，例如：

創(chuàng)建內(nèi)容草稿

校對(duì)草稿

編輯草稿

大聲朗讀草稿

編輯草稿

把草稿委托給你信任的人審閱

編輯草稿

草稿的最后回顧（確保你有時(shí)間來理清思路）

完成內(nèi)容

發(fā)布內(nèi)容

通過每次都遵循相同的審核過程，你可以創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，并在一致的基礎(chǔ)上與你的每個(gè)買家角色對(duì)話。

2、收集反饋

你可能已經(jīng)注意到，我們經(jīng)常討論“為內(nèi)容提供價(jià)值”，為你的受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移這會(huì)影響他們的行為。為了確保你始終如一地提供價(jià)值，你需要與你為之構(gòu)建內(nèi)容的人進(jìn)行溝通。

有幾種方法可以做到這一點(diǎn)。收集關(guān)于你的內(nèi)容營銷努力所提供價(jià)值的反饋的一個(gè)好方法可能是：向你的電子郵件訂閱者發(fā)送一份調(diào)查郵件，詢問他們對(duì)你的內(nèi)容的看法。

這項(xiàng)調(diào)查可以問一些簡(jiǎn)單的問題，例如：

-你覺得我們的電子郵件有用嗎？

-我們可以做些什么來更好地為您提供有價(jià)值的內(nèi)容？

-你有什么問題要問我們？

此外，你也可以在你的社交媒體和博客平臺(tái)上發(fā)布類似的問題。記錄人們討論的話題，及時(shí)回復(fù)評(píng)論，并確保你收集到了他們的反饋。你可以使用這些反饋來調(diào)整內(nèi)容營銷工作，并在內(nèi)容方面真正深入了解目標(biāo)受眾的需求。

3、追蹤效果

如果你使用數(shù)字營銷工具，可以使用如Google Analytics來持續(xù)跟蹤你的內(nèi)容營銷表現(xiàn)。通過記錄內(nèi)容的性能和度量，你可以看到你的業(yè)務(wù)需要多長時(shí)間才能看到效果。你也可以利用這些報(bào)告來改進(jìn)你未來的營銷策略，以達(dá)到你期望的目標(biāo)。

4、重新利用現(xiàn)有內(nèi)容

雖說你創(chuàng)建了一篇博客文章，但并不意味著它必須永遠(yuǎn)是一篇博客文章。如果有一個(gè)內(nèi)容營銷的表現(xiàn)非常好，請(qǐng)?jiān)囍匦吕盟鼇砦鼜V泛的受眾。

例如，如果你寫了一篇博客文章，得到了很多、很好的反饋，此時(shí)你則可以試著把它變成一個(gè)視頻，然后在社交媒體上進(jìn)行分享。眾所周知，視頻是所有內(nèi)容類型中參與率最高的，因此，將已經(jīng)表現(xiàn)良好的內(nèi)容重新利用成視覺刺激的、易于共享的視頻，會(huì)增加該內(nèi)容的覆蓋面。

（編譯/雨果網(wǎng) 王璧輝）

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