在亞太地區(qū)做精準(zhǔn)營銷，最關(guān)鍵的因素是哪些？

截至目前，亞太地區(qū)一共有20億在線用戶，預(yù)計未來5到10年廣告預(yù)算會增加，同時亞太地區(qū)的數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷(也叫“精準(zhǔn)營銷”)會大幅增加。

研究公司Nielse調(diào)查了亞太市場主要營銷人員的下一級戰(zhàn)略和實(shí)施計劃，最終形成了報告A Digital Giant Awakens。該報告顯示精準(zhǔn)營銷的投資在未來可能會從營銷預(yù)算的14%增加到營銷預(yù)算的五分之一左右(19%)。

在接下來的六個月中，亞太地區(qū)廣告商的3大營銷平臺是Facebook / Instagram(60%)，Google/ Youtube(43%)和手機(jī)(42%)。與此同時，亞太地區(qū)廣告商對高級應(yīng)用程序的投資也會越來越多，特別是在數(shù)據(jù)科學(xué)/建模(36%)，高質(zhì)量第三方數(shù)據(jù)(32%)和衡量投資回報率的分析法(28%)上的投資。

該調(diào)查分析了該地區(qū)的主要廣告商，發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷能讓其了解消費(fèi)者的購買過程、提供個性化通信以及進(jìn)行消費(fèi)者分析。

加快精準(zhǔn)營銷進(jìn)程的關(guān)鍵因素包括提高數(shù)據(jù)質(zhì)量和可靠性、明確廣告商的投資回報率以及進(jìn)一步的接受相關(guān)教育保持競爭力。

Nielsen北亞媒體經(jīng)理Ranjeet Laungani表示：“隨著技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字媒體的普及，亞太地區(qū)精準(zhǔn)營銷的增長空間很大。精準(zhǔn)營銷能夠推動營銷APP取得超出預(yù)測的分析和結(jié)果，因此強(qiáng)烈建議廣告商在新時代工具庫中使用精準(zhǔn)營銷?！?

同時，該報告重點(diǎn)介紹了數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)是廣告商在其整體戰(zhàn)略中成功實(shí)施精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵技術(shù)推動因素。這些平臺管理和統(tǒng)一多個不同的消費(fèi)者數(shù)據(jù)流，并協(xié)助廣告商進(jìn)行消費(fèi)者分析、傳遞有針對性的消息，從而減少媒體支出的浪費(fèi)。

廣告商面臨的挑戰(zhàn)仍然是在DMP參與的早期階段迅速獲勝。

亞太地區(qū)頂級廣告商在評估數(shù)據(jù)管理平臺時旨在獲得高質(zhì)的數(shù)據(jù)科學(xué)和分析能力。

Ranjeet Laungani補(bǔ)充道：“目前數(shù)據(jù)科學(xué)和分析能力領(lǐng)域投資不足，但是，培育高質(zhì)量人才、提供數(shù)據(jù)質(zhì)量、展示更多成功案例將提升營銷行業(yè)的信心和采用精準(zhǔn)營銷的使用率。例如，通過關(guān)注精準(zhǔn)營銷的長期和短期潛力，代理商、媒體所有者和廣告商可以填補(bǔ)對精準(zhǔn)營銷意識和知識的空白?！?

(編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 )

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