图片来源:123rf.com.cn
隨著Lazada和Shopee不斷大力投資其APP直播功能,亞太地區(qū)電商平臺(tái)內(nèi)的直播市場(chǎng)規(guī)模也在不斷壯大。
今年3月,Lazada在東南亞6國(guó)同步用它的APP進(jìn)行直播了自己7歲生日慶典的生日演唱會(huì)。一個(gè)月后,Lazada在首屆女性購(gòu)物節(jié)上使用又采用了直播功能。
除了常規(guī)的應(yīng)用內(nèi)的購(gòu)物游戲外,“See-Now-Buy-Now”的時(shí)裝秀也在Lazada APP上進(jìn)行直播,用戶可以購(gòu)買他們?cè)跁r(shí)裝秀上實(shí)時(shí)看到的國(guó)際品牌、本地賣家和設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品。
Lazada方面表示,這些時(shí)裝秀在馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)的觀看次數(shù)超過(guò)30萬(wàn),受到了當(dāng)?shù)氐拿?、時(shí)尚編輯、網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅粉絲的關(guān)注。Lazada首席營(yíng)銷官M(fèi)ary Zhou說(shuō):“Lazada賦能品牌和商家,并通過(guò)顛覆性意義的營(yíng)銷和娛樂(lè)化消費(fèi)(shoppertainment)為他們提供支持,以更好地吸引客戶,甚至使他們成為行業(yè)領(lǐng)先。
同月,Shopee在新加坡Great Shopee促銷活動(dòng)上推出了名為Shopee LIVE的直播功能。與Lazada的直播功能一樣,用戶可以在不離開APP的情況下實(shí)時(shí)與賣家聊天、提問(wèn)并了解產(chǎn)品。目前Lazada的直播功能僅支持馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)。
Shopee稱,參與Shopee LIVE的賣家和品牌的銷售額增長(zhǎng)了75%。
另外,Shopee的首席商務(wù)官周俊杰表示:“新加坡人不僅僅尋求交互的購(gòu)物體驗(yàn),對(duì)娛樂(lè)性和參與性也有更多的要求。憑借我們開創(chuàng)性的應(yīng)用內(nèi)直播功能,我們新的互動(dòng)功能套組將提供更高的娛樂(lè)性和參與價(jià)值,使我們能夠與用戶建立更有意義的聯(lián)系?!?
(來(lái)源:lazada資深運(yùn)營(yíng))