小紅書一夜變天！賣家趕緊接住潑天流量

一夜之間，小紅書被外國網(wǎng)友“占領(lǐng)”。打開小紅書首頁，滿屏充斥著英文貼和外國面孔，“美國網(wǎng)友涌入小紅書交貓稅”“中國網(wǎng)友在小紅書教老外數(shù)學(xué)題”“小紅書連夜招聘英文內(nèi)容審核員”等話題相繼登上社媒熱搜。

谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，近期“Rednote（小紅書）”關(guān)鍵詞的熱度從0飆升至100。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截止到2025年1月14日，小紅書在社交免費榜中排名第一；全球排名（iPhone端）中，小紅書為美國、加拿大、澳大利亞等區(qū)域總榜第一。

（截圖來自谷歌趨勢）

面對這一潑天流量，不少跨境電商賣家也在伺機而動，準備借助小紅書這次巨大變化探索更多的可能。如果這些海外是真實且會長時間持續(xù)運營，那么對于跨境電商行業(yè)而言，至少有以下利好：

1、利好獨立站賣家?？稍谛〖t書直接推廣獨立站產(chǎn)品，小紅書將成為海外獨立站新的流量入口。

2、利好MCN機構(gòu)。可借助小紅書直接與海外網(wǎng)紅達人建聯(lián)。

3、利好有意出海的中國品牌。除了建聯(lián)達人，還可借助小紅書做海外市場調(diào)研和品牌營銷。

4、利好小紅書出海?？焖俜e累海外用戶和數(shù)據(jù)，為接下來的出海布局做準備。

小紅書出海會成為2025年跨境電商的一大變局嗎？2月24日，雨果跨境展（深圳站）作為開年首展，各大平臺、數(shù)萬賣家將現(xiàn)場深度交流開年布局，找人、找資源、找產(chǎn)品，點擊立即報名！

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潑天流量給到小紅書

小紅書被外國人瘋狂“入侵”，這股熱潮源于美國互聯(lián)網(wǎng)用戶為了反擊美國政客無端抹黑來自中國的手機應(yīng)用軟件，自發(fā)尋找替代平臺，小紅書成為了他們的一個選擇。

（小紅書上出現(xiàn)的外國人）

數(shù)據(jù)顯示，小紅書在短時間內(nèi)迅速登頂美國應(yīng)用商店下載量排行榜第一，成為了美國網(wǎng)友們遷移的新陣地。

許多海外各地IP的外國網(wǎng)友，發(fā)帖與小紅書用戶進行友好互動。不少外國網(wǎng)友會熱情介紹自己，希望中國網(wǎng)友推薦旅游景點、推薦好用的表情包、希望能給自己起一個中國名字，甚至中外網(wǎng)友還針對各自地區(qū)的風(fēng)土人情展開了討論，外國網(wǎng)友也非常熱情的回答了中國網(wǎng)友想要了解的美國的各類情況。

與此同時，小紅書概念股集體高開，遙望科技、引力傳媒、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、愛慕股份、歌力思、皮阿諾競價漲停，天下秀、華揚聯(lián)眾開盤后漲停，電聲股份漲超8%。

為了更方便海外用戶發(fā)帖與中國用戶交流，有媒體爆料小紅書宣布緊急招聘英文內(nèi)容審核員，以進一步壯大其內(nèi)容審核團隊。根據(jù)職位詳情描述，該崗位主要負責(zé)小紅書平臺的英文內(nèi)容審核，無需外出，無銷售性質(zhì)，要求英語六級以上。

而且，爆料表示，小紅書內(nèi)部團隊從1月13日當天就開始加班了，正在針對外國用戶做功能優(yōu)化，他們希望努力承接這波流量。同時，合規(guī)、安全相關(guān)的團隊也同步開展工作。

要知道，此前小紅書曾經(jīng)多次嘗試出海，且相當細分，但沒有出爆款。僅在日本便推出了時尚社區(qū)Uniik，露營社區(qū)Takib，美妝社區(qū)habU。三年間，小紅書陸續(xù)推出了Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More 等6款海外社區(qū)產(chǎn)品，但大都反響一般。

如今小紅書“被動出海”，反而使得小紅書在全球社交電商舞臺上獲得了一席之地。不少小紅書的中國用戶已率先行動起來，用英語在平臺上向新用戶分享應(yīng)用使用教程和技巧，甚至開始規(guī)劃生意經(jīng)。

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跨境電商賣家在線攬客

值得注意的是，不少海外達人、甚至海外各路明星也在小紅書開啟了個人賬戶，這些海外達人在海外本就擁有一定粉絲基數(shù)的博主。他們在小紅書上發(fā)布穿搭、寵物等話題的內(nèi)容，展示個人才藝，甚至還發(fā)起直播，與中國用戶交流十分愉快。

例如，姚明同期的NBA超級巨星德懷恩·韋德宣布入駐小紅書，并發(fā)布視頻用中文說“你好”，請求中國網(wǎng)友點個關(guān)注。除了德懷恩·韋德，還有不少NBA球星已經(jīng)入駐小紅書，甚至馬斯克的母親梅耶?馬斯克也在小紅書開設(shè)了賬號。

（截圖來自小紅書）

這也給跨境電商賣家與國內(nèi)的商家提供了新的商機。一時間，從吃穿住行等生活方式的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，到金融公司紛紛下場，玩梗吸聚人氣。美團、攜程、瑞幸咖啡、阿里國際、美圖秀秀和天貓等一眾品牌，都在小紅書玩起了營銷。

其中，不少做外貿(mào)與跨境電商的賣家更是直接喊話：“直接送上門的海外達人與市場調(diào)研，還不抓緊機會。”

不少跨境電商賣家表示，之前還要費勁心思與海外達人建聯(lián)，如今小紅書上一堆的外國友人，直接就可以開啟建聯(lián)，甚至還可以直接溝通做當?shù)氐氖袌稣{(diào)研。一些想要開發(fā)新品的亞馬遜賣家也是直接發(fā)帖與外國友人交流，想要為自己的新品增加更多改進的可能。

雨果跨境在小紅書上發(fā)現(xiàn)，不少外貿(mào)人士已經(jīng)搶先開始招攬客戶，發(fā)布英文視頻或者英文圖文。甚至還有部分外貿(mào)人士，直接將原先其他渠道發(fā)布的外貿(mào)工廠相關(guān)的視頻，產(chǎn)品等相關(guān)視頻重新再發(fā)布在小紅書上，吸引外國友人。

甚至還有跨境電商賣家直接利用小紅書做直播，吸引外國友人觀看，為自己的獨立站或者亞馬遜店鋪引流。

值得注意的是，還有不少用戶發(fā)現(xiàn)，除了小紅書，最近抖音平臺上也出現(xiàn)了部分海外用戶，疑似抖音開放國際注冊，行業(yè)人士猜測可能也想跟小紅書一樣，招攬國際友人。不過，1月16日，抖音集團副總裁李亮在個人微博，對抖音上出現(xiàn)大量海外IP用戶的現(xiàn)象進行了回復(fù)：“有海外IP不代表是海外注冊用戶”。

如今這一波向外國友人推銷的機會擺在面前，許多敏銳的跨境電商賣家已經(jīng)想好如何抓住風(fēng)口了。正如一位賣家而言，這波平臺的用戶能留存多久并不可知，但是對于跨境電商賣家而言，送上門的機遇能抓住就得抓住。

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文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）