美妝類跨境賣家要當(dāng)心了，只有10%的澳洲女性會(huì)選擇網(wǎng)購化妝品……

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Field Agent（零售解決方案公司）有關(guān)于女性美妝方面的一份研究報(bào)告顯示，32％的澳大利亞女性購買化妝品會(huì)首先選擇Priceline Pharmacy（澳洲藥妝零售商）。種類齊全、性價(jià)比和便利性是她們選擇Priceline的三大理由。排名第二的是Chemist Warehouse（澳洲藥妝零售商），隨后依次是Mecca、Myer和絲芙蘭（Sephora）。

除了到藥妝店購買化妝品外，26%的女性還會(huì)選擇到超市購買，其他渠道還有百貨商店（29％）以及美妝專賣店（27％）。

相比之下，澳大利亞女性消費(fèi)者網(wǎng)購化妝品的比例異常的低，只有10％。據(jù)了解，不能試色（占76％）并且無法實(shí)際感受產(chǎn)品（占55％）是她們不愿意網(wǎng)購化妝品的主要原因。實(shí)體店目前在這塊是占有優(yōu)勢的，因?yàn)橛?1％的消費(fèi)者認(rèn)為在購買之前試用產(chǎn)品非常重要。另外，澳大利亞女性不選擇網(wǎng)購化妝品的原因也包括運(yùn)費(fèi)成本和等待收貨的時(shí)長。參與調(diào)查的受訪者中，只有5％的人會(huì)選擇網(wǎng)購化妝品，8％的人表示他們之前有網(wǎng)購的經(jīng)歷但現(xiàn)在不會(huì)再選擇網(wǎng)購。

研究顯示，澳大利亞女性平均每月在化妝品上的花費(fèi)為43美元。Mac的消費(fèi)者平均花費(fèi)最高，每月48美元，其次是歐萊雅（44美元）和雅詩蘭黛（42美元）。消費(fèi)者在美寶蓮（35美元）、露華濃（26美元）和Rimmel（25美元）等平價(jià)美妝品牌上的月消費(fèi)則均低于平均水平。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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