Facebook Q1廣告業(yè)務(wù)財報：價格下降4%，展示量上升32%，營收149億美元

4月24日，Facebook首席運營官Sheryl Sandberg在Q1財報中強調(diào)，F(xiàn)acebook和Instagram的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了其營收的半壁江山，而該公司對Stories廣告的押注似乎也正在取得回報。據(jù)悉，目前Instagram、Facebook和Messenger等平臺已有300萬個廣告商投放Stories廣告，每天覆蓋超過5億日活用戶。

（圖：Facebook全球廣告營收分布。）

據(jù)悉，該公司今年第一季度的廣告收入為149億美元，同比增長26%。移動端廣告收入達(dá)到139億美元，占公司廣告總收入的93%，同比增長30%。

這證實了廣告商繼續(xù)大力投資Facebook廣告業(yè)務(wù)，且后者并未受到用戶隱私和數(shù)據(jù)泄露事件的嚴(yán)重影響。值得注意的是，F(xiàn)acebook Q1的廣告平均價格下降了4%，而廣告展示量（包括其所有服務(wù)）卻上升了32%。

“展示量增長主要是由Instagram Stories、Instagram Feed和Facebook News Feed上的廣告推動的。”Facebook首席財務(wù)官David Wehner表示，廣告平均價格逐年下降，反映出廣告定位不斷向以較低利率盈利的Stories Ads廣告轉(zhuǎn)變。據(jù)Wehner稱，F(xiàn)acebook的廣告收入增長最強勁的市場分別是美國和加拿大，達(dá)到了30%。

Sandberg指出，F(xiàn)acebook上排名前100的廣告商在該公司廣告總收入中所占比例不到20%，且與去年同期相比，廣告商基礎(chǔ)更加多樣化。”

Wehner則預(yù)計Facebook的廣告業(yè)務(wù)整體營收將受廣告定位的限制，2019年下半年廣告投放限制的影響將更加明顯。

除了廣告業(yè)務(wù)令人驚喜外，F(xiàn)acebook不久前還在Instagram上推出了結(jié)賬功能，目前已經(jīng)應(yīng)用到部分精選品牌上，為用戶提供了一站式的站內(nèi)購物體驗。

Sandberg表示目前Marketplace Ads廣告正在向更多國家擴展，并推出了Marketplace Ads（專門為沒有直銷渠道的品牌設(shè)計，方便其開展電商零售活動。）

與此同時，平臺日活用戶數(shù)量也保持了連續(xù)9個季度的增長，在Q1以8%的增長率達(dá)到了15.6億的日活用戶數(shù)。此外三月份的月活用戶達(dá)到23.8億，同比增長8%。此外每天至少使用一次Facebook應(yīng)用的人數(shù)為21億。自2018年Q1以來，F(xiàn)acebook在加拿大和美國的日活用戶增長了近5千萬，目前為4.9億。

顯然，目前Facebook正處于一個重大轉(zhuǎn)型時期，該公司正在把業(yè)務(wù)重點從新聞訂閱轉(zhuǎn)移到私人加密信息或是數(shù)字化生態(tài)。

Zuckerberg在營收電話會議上說道：“我們計劃用開發(fā)WhatsApp的方式來實現(xiàn)這一點，即在通訊應(yīng)用的基礎(chǔ)上將信息存儲自安全加密端，然后建立更多的互動方式。”

而這也意味著依靠Facebook的廣告定位能力和廣泛受眾的廣告商將不得不適應(yīng)其下一步的發(fā)展，盡管Zuckerberg認(rèn)為未來的平臺發(fā)展不會對廣告業(yè)務(wù)造成任何傷害。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）