亞馬遜退出中國決策背后，可能是在“算計(jì)”這個(gè)新市場

近日亞馬遜官方發(fā)布一則重大消息，自2019年7月18日起，亞馬遜將停止為其中國站點(diǎn)的第三方賣家提供服務(wù)。曾經(jīng)高調(diào)入華的亞馬遜為何會折戟中國市場？其接下來將把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向何方？這會是亞馬遜在中國的終結(jié)嗎？

亞馬遜為何敗走中國？

亞馬遜無法在中國取得一席之地的一大原因是京東和阿里巴巴搶占了中國電商市場的先機(jī)。

市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，去年亞馬遜中國僅占中國所有電商銷售的0.7%。阿里巴巴的市場份額高達(dá)58.2%，京東以16.3%的份額位居第二。其余市場份額則由一些較小的企業(yè)（市場份額為個(gè)位數(shù)）瓜分。

當(dāng)2015年亞馬遜入駐天貓時(shí)，顯然它還能在中國市場立足的日子就已經(jīng)不多了。次年，沃爾瑪以收購的1號店作價(jià)換取了京東5%的股份。這些舉動(dòng)表明西方電商企業(yè)想要成功打入中國市場幾乎是不可能的。

這是亞馬遜在中國的終結(jié)嗎？

亞馬遜不會從中國徹底消失，但其剩余業(yè)務(wù)將面臨嚴(yán)峻的競爭。據(jù)亞馬遜稱，今后其將大力推動(dòng)包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜云計(jì)算等各項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國的穩(wěn)健發(fā)展。而事實(shí)上，阿里巴巴旗下全球速賣通（AliExpress）和京東全球購（JD Worldwide）的實(shí)力早已不容小覷，亞馬遜是否能夠在競爭中勝出仍是一個(gè)未知數(shù)。

IDC（國際數(shù)據(jù)公司）的數(shù)據(jù)顯示，阿里云（Alibaba Cloud）也是中國的大型云平臺，而亞馬遜AWS云服務(wù)仍處于劣勢。與此同時(shí)，亞馬遜的Kindle還面臨著像來自騰訊的QQ閱讀器等國內(nèi)設(shè)備的激烈競爭。如果亞馬遜減少在中國的投資，這些業(yè)務(wù)可能在不久的將來就會被國內(nèi)競爭對手超越。

亞馬遜亞洲布局下一步——轉(zhuǎn)戰(zhàn)印度

隨著中國經(jīng)濟(jì)增長的放緩，阿里巴巴和京東在最近幾個(gè)季度的銷售增長也同樣有所放緩。如果連市場領(lǐng)先者都在苦苦掙扎，像亞馬遜中國這樣的劣勢者面臨的局面可能會更糟。中國不是亞馬遜重點(diǎn)的市場之一（目前是美國、德國、英國和日本），因此關(guān)閉中國平臺并不會危害其長期增長。

因此，亞馬遜縮減在中國的投資、關(guān)閉一些物流中心并把重點(diǎn)放在印度等更有前景的市場上是合理的選擇，印度的經(jīng)濟(jì)增長更快并且還是世界第二人口大國。據(jù)摩根士丹利（Morgan Stanley）預(yù)計(jì)，到2026年將有超過一半的印度互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行線上購物，這一比例額在2016年僅占14%。

目前亞馬遜和沃爾瑪旗下的Flipkart是印度兩家電商公司。亞馬遜在三年前撥出50億美元用于擴(kuò)張印度市場，而退出中國市場可以讓它騰出更多資源來挑戰(zhàn)印度的Flipkart。亞馬遜目前正在印度各地?cái)U(kuò)大實(shí)體店的規(guī)模，在印度各地開設(shè)了100多個(gè)購物便亭（mall kiosk），以應(yīng)對印度電商新規(guī)所帶來的壓力。新政策禁止在線零售商提供獨(dú)家銷售、出售其擁有股權(quán)的產(chǎn)品，以及提供特別折扣或現(xiàn)金返還優(yōu)惠。

（來源：小辣超有料）

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