電商規(guī)模突破651億歐元的德國(guó)市場(chǎng)，有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？

雨果網(wǎng)消息，德國(guó)電商規(guī)模在去年增長(zhǎng)了11.4%，截止2018年底，在線零售額突破651億歐元，在線零售平臺(tái)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。

目前，德國(guó)零售業(yè)超過(guò)八分之一的銷(xiāo)售額都流向了電子商務(wù)。德國(guó)電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷(xiāo)售貿(mào)易協(xié)會(huì)（Bevh）透露，在線市場(chǎng)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但從動(dòng)態(tài)發(fā)展來(lái)看，多渠道零售商和純?cè)诰€零售商的表現(xiàn)明顯優(yōu)于綜合購(gòu)物平臺(tái)。

在線零售平臺(tái)創(chuàng)造306.2億歐元銷(xiāo)售額

研究顯示，純?cè)诰€零售商的收入增長(zhǎng)了14％，達(dá)到97.7億歐元。與此同時(shí)，多渠道零售商的收入增長(zhǎng)了12.9％，達(dá)到227.1億歐元。2018年在線零售平臺(tái)的收入增長(zhǎng)了9.7％，達(dá)到306.2億，成為德國(guó)電商領(lǐng)域表現(xiàn)突出的分銷(xiāo)渠道。

強(qiáng)大的電商供應(yīng)鏈和跨境購(gòu)物需求

據(jù)了解，德國(guó)擁有健全的供應(yīng)鏈設(shè)施，并且在通關(guān)效率、物流基建服務(wù)等方面十分專業(yè)高效。

此外數(shù)據(jù)顯示，有47%的德國(guó)的網(wǎng)購(gòu)者喜歡在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)、電影、音樂(lè)和游戲，43%會(huì)網(wǎng)購(gòu)衣服，41%會(huì)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)電子產(chǎn)品。

與此同時(shí)早在2017年，德國(guó)跨境消費(fèi)者就增加了5%。平均每4個(gè)德國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者就有1個(gè)從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。德國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)外產(chǎn)品主要有兩個(gè)原因：更低的產(chǎn)品價(jià)格和更多的產(chǎn)品選擇。

2019年德國(guó)電商市場(chǎng)預(yù)測(cè)

Bevh預(yù)計(jì)2019年德國(guó)電商規(guī)模將增長(zhǎng)10.5％，到在2019年底價(jià)值達(dá)到719.4億歐元。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）