唯品會“雙11”首日半程戰(zhàn)報：開售12小時訂單量超800萬，90后貢獻(xiàn)30%銷量

11月11日早上8點，唯品會11.11大促首日賽程過半，開售12小時訂單量超800萬。平臺用戶購物呈現(xiàn)出年輕化和移動化的明顯趨勢。

開售12小時，唯品會移動端銷售額占比超97%，PC端只占不到3%；90后的銷量貢獻(xiàn)率占比近30%，最愛買的品類是面膜、護(hù)膚套裝和女靴。

2017年以來，90后漸成唯品會的主力客群。截至2018年第一季度，唯品會90后客戶數(shù)占比近40%，且新增用戶近半為90后。

唯品會11.11大促開售12小時數(shù)據(jù)顯示，90后男生比80后和70后更注重顏值，女生更注重健身。90后男生最愛買的彩妝是眉筆，90后女生最愛買的運動裝備是運動鞋，最愛買的運動器械是運動甩脂機(jī)。

面對快節(jié)奏的生活，90后壓力陡增，喊出“一邊熬夜，一邊養(yǎng)生”。從12小時數(shù)據(jù)看，購買防脫發(fā)產(chǎn)品的90后占比已經(jīng)達(dá)到30%，不輸中年人。

唯品會11月10日晚8點開售后迅速迎來第一波銷售高峰，很多品牌爆款10分鐘內(nèi)“秒光”。在11日0點左右，唯品會再次迎來第二波銷售高峰。在0點的一波購物中，80后購物人數(shù)最多，最愛深夜剁手。

同時，唯品會11.11大促12小時數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)特色，不同地域間消費差異也很有趣。重慶人最愛買面膜，江蘇人買走了最多的保暖秋衣，新疆人買的咖啡數(shù)量居全國前三。

另外，由于已進(jìn)初冬，北方供暖但是非常干燥，加濕器的銷量明顯提升，其中山東人做了最多貢獻(xiàn)；而南方濕冷加劇，電暖氣、電熱毯的銷量大幅增加。

2018唯品會11.11大促10日晚8點至13日早10點開售，不滿減不湊單，全場一口價。精選6000+品牌，打造王牌爆款、品牌直降、低至1折、99元封頂?shù)忍厣珜觥?