直擊廣交會(huì)（12）：歐美企業(yè)也鉆知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“空”，維護(hù)創(chuàng)意美國(guó)設(shè)計(jì)師不依賴“專利”

廣交會(huì)是全球最大的進(jìn)出口貿(mào)易展會(huì)之一，如果一定要用什么事物來(lái)比喻它，“萬(wàn)花筒”和“放大鏡”是再貼切不過(guò)的。之所以為萬(wàn)花筒，皆因廣交會(huì)匯集了中國(guó)乃至世界各個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品、技術(shù)和制造工藝，而放大鏡則是它不僅集中反映了整個(gè)中國(guó)制造的進(jìn)步和創(chuàng)新，同時(shí)，也放大了國(guó)外各大市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的態(tài)度和需求。那么本屆廣交會(huì)，國(guó)外采購(gòu)商又分享了什么樣的觀點(diǎn)、態(tài)度和選品趨勢(shì)呢？且往下看：

侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)事件頻發(fā)，抱怨中國(guó)賣家侵權(quán)或訴諸法律途徑并不是最有效的解決方案

隨著中國(guó)跨境電商的不斷壯大，其商業(yè)模式本身存在的漏洞也在不斷被放大，尤其是在專利、知識(shí)長(zhǎng)期方面已經(jīng)引起了許多歐美權(quán)力人士的注意，從平衡車事件到指尖猴子，跨境電商人士已經(jīng)意識(shí)到了侵權(quán)的后果。在國(guó)內(nèi)賣家熱烈討論侵權(quán)話題時(shí)，國(guó)外與知識(shí)產(chǎn)權(quán)最貼切的人士是如何看待這個(gè)問(wèn)題的？

美國(guó)戶外產(chǎn)品、家居廚房用品設(shè)計(jì)師Dava Gibson告訴雨果網(wǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)意被盜用對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是非常無(wú)奈的一件事，但事實(shí)上，侵權(quán)問(wèn)題各個(gè)國(guó)家都存在，要解決這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)維權(quán)或?qū)＠暾?qǐng)并不實(shí)際。首先，各個(gè)國(guó)家的專利法案不同，人們認(rèn)知不同。其次，申請(qǐng)專利并不能真正保護(hù)一個(gè)創(chuàng)意，因?yàn)槭澜缟喜](méi)有“專利警察”這樣的角色存在，專利擁有者即使擁有專利也很難發(fā)現(xiàn)所有創(chuàng)意剽竊者。即使專利所有者夠幸運(yùn)，發(fā)現(xiàn)了盜用自己創(chuàng)意的罪犯，除非是大企業(yè)，否則很難有足夠的預(yù)算將所有的侵權(quán)者送上法庭，捍衛(wèi)自己的利益。

小編采訪的一位來(lái)自法國(guó)的大型服飾采購(gòu)商Fabrice Gibard很直白地表示，他的品牌之所以能為人們所了解，皆因?yàn)樗诿稚纤Ａ诵÷斆鳎cVersace 1969 和 Versace 等國(guó)際知名品牌相似（不便透露），使人們對(duì)其品牌從一開(kāi)始就有熟悉感，這在小編的認(rèn)知里，這或許就是在某種程度上鉆了商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的空子。

在Dava Gibson看來(lái)，要真正保護(hù)自己的創(chuàng)意或知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)需做到這3點(diǎn)：1、持續(xù)的品牌建立，提升品牌價(jià)值；2、第一時(shí)間推出自己的高質(zhì)量創(chuàng)意產(chǎn)品，建立客戶信任；3、優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)。因?yàn)樵S多消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，首先是從自己認(rèn)知的品牌入手的。而高質(zhì)量的產(chǎn)品和持續(xù)的設(shè)計(jì)更新將確保在仿冒產(chǎn)品出現(xiàn)的情況下，你的產(chǎn)品將屹立不倒。

美國(guó)采購(gòu)商Rahel Abraham也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，Rahel 正準(zhǔn)備推出自己設(shè)計(jì)的抗颶風(fēng)戶外帳篷，并已經(jīng)開(kāi)始著手專利申請(qǐng)。Rahel 認(rèn)為如果企業(yè)的某些產(chǎn)品足夠獨(dú)特，那么有勝于無(wú)，申請(qǐng)專利還是有用的。

“一招被蛇咬，十年怕井繩”

多天走訪，不論是東南亞采購(gòu)商，還是歐美采購(gòu)商，都對(duì)中國(guó)制造豎起了大拇指。采購(gòu)商們紛紛表示，來(lái)華采購(gòu)不僅為了實(shí)惠的價(jià)格，還沖著中國(guó)多樣且高超的生產(chǎn)技術(shù)，不僅能生產(chǎn)出他們需要的產(chǎn)品，而且能滿足其大批量生產(chǎn)需求。

迪拜采購(gòu)商N(yùn)aresh Pardasani告訴雨果網(wǎng)，自己已經(jīng)連續(xù)參加廣交會(huì)30多年，親眼見(jiàn)證了中國(guó)制造改變，過(guò)去一些中國(guó)工廠生產(chǎn)的服裝并不時(shí)髦，但現(xiàn)在不論是從工藝還是趨勢(shì)上都緊跟世界潮流。Fabruce Gibard也表示，在2017年的雙十一自己在速賣通上購(gòu)買了一個(gè)背包，質(zhì)量相當(dāng)不錯(cuò)。

但是采購(gòu)商們的態(tài)度轉(zhuǎn)變，并不意味著國(guó)外消費(fèi)對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量低下的定式認(rèn)知已經(jīng)改變，并且有不少中國(guó)賣家的一些做法甚至還在毀損中國(guó)產(chǎn)品的形象。Dava Gibson告訴雨果網(wǎng)，他經(jīng)常往來(lái)于中國(guó)的工廠，所以了解中國(guó)的產(chǎn)品，但他認(rèn)識(shí)的許多美國(guó)人并不知道，他們甚至不知道自己每天穿的鞋子、手機(jī)很多都是中國(guó)工廠生產(chǎn)的?！安糠置绹?guó)人圖便宜買一些價(jià)格較低中國(guó)產(chǎn)品，質(zhì)量不好是可想而知的，但許多美國(guó)人就會(huì)想，‘嗯，這就是中國(guó)產(chǎn)品’。”Rahel 也曾在Facebook上購(gòu)買過(guò)幾次中國(guó)產(chǎn)品，價(jià)格不低但質(zhì)量卻讓她很失望，無(wú)奈郵費(fèi)太高她并沒(méi)有退貨，但至此她再也不愿意買中國(guó)產(chǎn)品。

對(duì)于想長(zhǎng)久發(fā)展海外市場(chǎng)的企業(yè)，要切記勿因眼前利益，而招致長(zhǎng)久的損失。國(guó)外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品是有著比較深的成見(jiàn)的，你無(wú)法一瞬間瓦解，還一再加深外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的不良印象，不僅不利于你產(chǎn)品的銷售，也阻礙了其它優(yōu)質(zhì)中國(guó)產(chǎn)品的出口。

趨勢(shì)分享

作為背包設(shè)計(jì)師的Dava Gibson跟雨果網(wǎng)分享了他看到的美國(guó)市場(chǎng)的背包趨勢(shì)。Dava Gibson告訴雨果網(wǎng)，如今的美國(guó)青少年正在追逐復(fù)古時(shí)尚，八九十年代流行的簡(jiǎn)約、方形背包（如下圖）受到了人們的追捧，JanSport就是一個(gè)突出的品牌代表。

此外，隨著越來(lái)越多的美國(guó)人到全球各地旅行，旅行背包也是市場(chǎng)的一個(gè)主流類別，向Osprey、Cotopaxi、Gregory等原本主要專注戶外野營(yíng)產(chǎn)品的品牌，也開(kāi)始挖掘旅行背包市場(chǎng)，相關(guān)企業(yè)可以多加了解。

（文/吳小華 雨果網(wǎng)）