學(xué)會(huì)玩賺亞馬遜廣告API，人人都是全球開(kāi)店“大賣(mài)+”

許多大賣(mài)使用亞馬遜廣告之后，成功升級(jí)為“大賣(mài)+”。與此同時(shí)，隨著產(chǎn)品品類(lèi)的逐步增加，浩如煙海的數(shù)據(jù)也讓大賣(mài)們頭疼不已。如何才能游刃有余地處理繁密的數(shù)據(jù)，輕松做個(gè)大賣(mài)+呢？當(dāng)然要靠API！

API全稱Application Programming Interface，即應(yīng)用程序編程接口。API為開(kāi)發(fā)人員提供簡(jiǎn)單的方法，以便他們將受支持的產(chǎn)品功能集成到自己的應(yīng)用程序中。

沒(méi)看懂？接地氣的說(shuō)法也就是，亞馬遜廣告的API可以提供開(kāi)發(fā)所需的應(yīng)用程序構(gòu)建模塊，打通賣(mài)家平臺(tái)，從而訪問(wèn)績(jī)效數(shù)據(jù)，輕松進(jìn)行分析銷(xiāo)售和投資。

目前通過(guò)亞馬遜廣告API可以管理你的商品推廣和頭條搜索廣告系列。

既然我們定義了API，那么TA與商品推廣及頭條搜索廣告是什么關(guān)系呢？

在實(shí)現(xiàn)API的可用性之前，賣(mài)家只能通過(guò)訪問(wèn)亞馬遜網(wǎng)站、登錄、進(jìn)行更改或者直接從Web用戶界面(UI)下載報(bào)告，以獲得數(shù)據(jù)。

如果你想按照自己的方式，來(lái)訪問(wèn)商品推廣和頭條搜索廣告，該怎么辦？

通過(guò)API，開(kāi)發(fā)人員可以構(gòu)建自定義應(yīng)用程序，以連接到商品推廣和頭條搜索廣告。

如圖所示，API可以有效地將你構(gòu)建的應(yīng)用程序連接到你的廣告系列和數(shù)據(jù)。

那為什么要構(gòu)建賣(mài)家自己的應(yīng)用程序呢？

眾所周知，商品推廣和頭條搜索廣告都是易于使用的自助服務(wù)廣告解決方案，但根據(jù)實(shí)際需求與使用情況，則需要相應(yīng)的商品推廣或頭條搜索廣告的互動(dòng)方式，由此，API應(yīng)勢(shì)而生。

那么，API集成跟網(wǎng)絡(luò)用戶界面有區(qū)別嗎？

答案是肯定的：API支持的功能幾乎與門(mén)戶網(wǎng)站UI的功能相同。

1. API允許你構(gòu)建應(yīng)用程序，以管理商品推廣廣告系列、預(yù)算、關(guān)鍵字和出價(jià)。

例如：對(duì)于廣告系列,你可以創(chuàng)建新的廣告系列或編輯現(xiàn)有的廣告系列。

2. 手動(dòng)定向廣告系列需要關(guān)鍵字。

你可以設(shè)置關(guān)鍵字,暫停和恢復(fù)關(guān)鍵字，設(shè)置廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配、否定短語(yǔ)匹配、否定精確匹配(以后不能更改匹配類(lèi)型)等匹配類(lèi)型和出價(jià)。

3. 通過(guò)API, 你還可以選擇特定的產(chǎn)品，在商品推廣廣告系列中進(jìn)行推廣。

4. API可以訪問(wèn)你的日?？?jī)效數(shù)據(jù)。

對(duì)于商品推廣：你可以查看關(guān)于廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字和促銷(xiāo)產(chǎn)品級(jí)別的日常數(shù)據(jù)。

對(duì)于頭條搜索廣告：你可以查看關(guān)于廣告系列、廣告組和關(guān)鍵字級(jí)別的日常數(shù)據(jù)。可獲指標(biāo)將與UI中的可獲指標(biāo)相匹配，如展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、廣告成本、轉(zhuǎn)化次數(shù)和銷(xiāo)售額。

注意：目前對(duì)頭條搜索廣告僅支持報(bào)告。

但兩者也有一些區(qū)別！

頭條搜索廣告僅采用14天的銷(xiāo)售歸因窗口，而API為商品推廣提供1天、7天和30天的窗口。

不僅如此，API還能支持廣告組。但需要注意的是，只針對(duì)賣(mài)家的商品推廣，才允許在一個(gè)廣告活動(dòng)中有多個(gè)廣告組。

此外，在API使用過(guò)程中，有三點(diǎn)要謹(jǐn)記：

1. 你目前不能管理標(biāo)題搜索廣告系列。目前僅對(duì)頭條搜索廣告支持報(bào)告功能

2. API不能搜索亞馬遜產(chǎn)品目錄——你必須直接提供ASIN

3. API不提供商品推廣展示位置報(bào)告、預(yù)估首頁(yè)出價(jià)報(bào)告或其他ASIN報(bào)告

那么與傳統(tǒng)的網(wǎng)站UI相比，利用API構(gòu)建自己的應(yīng)用程序來(lái)管理商品推廣和頭條搜索廣告系列有哪些好處？

1 自動(dòng)化

自動(dòng)執(zhí)行例行和重復(fù)的操作，比如下載每日績(jī)效數(shù)據(jù)，或者跨關(guān)鍵字調(diào)整個(gè)別競(jìng)價(jià)。

比如你可設(shè)定的應(yīng)用程序可以在每天早晨六點(diǎn)鐘下載數(shù)據(jù)，并且自動(dòng)將這些數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到你的數(shù)據(jù)庫(kù)中，從而無(wú)需手動(dòng)進(jìn)入和下載。

2 擴(kuò)展

你可以批量操作，消除通過(guò)網(wǎng)站管理廣告帶來(lái)的操作困難，花更多時(shí)間專注于商品推廣戰(zhàn)略。

3 優(yōu)化

將分析和優(yōu)化工具整合到API集成之上，實(shí)現(xiàn)高級(jí)廣告系列管理功能。

例如：該分析層可以根據(jù)你設(shè)置的預(yù)定義算法自動(dòng)進(jìn)行更改。

舉個(gè)栗子，利用API，你可以構(gòu)建一個(gè)針對(duì)以下用例的應(yīng)用程序：

1. 批量編輯廣告系列

也許你希望同時(shí)向幾個(gè)廣告系列添加相同的關(guān)鍵字——那么，你可以建立一個(gè)API集成來(lái)實(shí)現(xiàn)這一功能。

更高級(jí)的功能可以包括為廣告系列設(shè)置基于事件的規(guī)則。

例如：你可能希望設(shè)置自動(dòng)規(guī)則,以便根據(jù)廣告系列的績(jī)效在特定條件下將其暫停。

2. 自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)

你可以考慮自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)，比如在特定條件下提高出價(jià)。

3. 匯總績(jī)效報(bào)告

通過(guò)報(bào)告功能，你可以獲得跨廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字和促銷(xiāo)產(chǎn)品的每日數(shù)據(jù)。你還可以設(shè)置自動(dòng)下載原始數(shù)據(jù)，并將其匯總到績(jī)效報(bào)告的節(jié)奏。這就可以減少當(dāng)前從你的所有廣告系列、關(guān)鍵字和促銷(xiāo)ASIN中收集每日數(shù)據(jù)必須解決的操作難題。

最后，你可以創(chuàng)建自己的自定義報(bào)告頁(yè)面，用最適合你的方式提取數(shù)據(jù)，方便順手。

API竟然如此優(yōu)秀，那么如何才能使用API呢？

在advertising.amazon.com/api注冊(cè)，請(qǐng)求訪問(wèn)API. 簽署API許可協(xié)議。完成注冊(cè)后，該協(xié)議將以電子方式交付。

Tips：需要開(kāi)發(fā)人員資源來(lái)構(gòu)建和維護(hù)API集成。請(qǐng)與你的技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作，以確定API是不是適合你的解決方案，以及你的應(yīng)用程序應(yīng)當(dāng)支持的用例。

（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！