Instagram在8個(gè)新國(guó)家推出電商購(gòu)物功能，社交版圖再擴(kuò)大！

社交平臺(tái)Instagram正計(jì)劃擴(kuò)大其在海外的購(gòu)物功能，以增加其在電商領(lǐng)域的份額。

Instagram的購(gòu)物功能“shoppable posts”2016年在美國(guó)推出，并只對(duì)Instagram企業(yè)用戶(hù)開(kāi)放。現(xiàn)在，該購(gòu)物功能將在英國(guó)、澳大利亞、巴西、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙推出。Cole表示，Instagram的購(gòu)物功能在美國(guó)已經(jīng)取得了積極的效果，其中一個(gè)品牌的收入增長(zhǎng)了8%。

Instagram 的購(gòu)物功能，允許各品牌在發(fā)布的帖子中標(biāo)記商品，Instagram聲稱(chēng)此功能可創(chuàng)造從post到購(gòu)買(mǎi)的“無(wú)縫體驗(yàn)”。

Shoppable posts允許各品牌和商家在貼子中標(biāo)記多達(dá)5種商品，消費(fèi)者可以點(diǎn)擊這些商品，從而獲取更多信息并購(gòu)買(mǎi)。

Instagram的商業(yè)發(fā)展主管Amy Cole在接受采訪時(shí)表示:“該購(gòu)物功能將為那些想了解更多產(chǎn)品信息的用戶(hù)提供無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。”他們只需在Instagram上瀏覽，而不用在各app之間切換，只需輕輕點(diǎn)擊幾下就可以購(gòu)買(mǎi)中意的商品?！?

該購(gòu)物功能本質(zhì)上就像一個(gè)商店櫥窗，這樣用戶(hù)就可以從他們關(guān)注的企業(yè)中瀏覽產(chǎn)品。它的工作原理類(lèi)似于當(dāng)前的標(biāo)簽選項(xiàng)，但是，只有品牌商才能標(biāo)記商品，普通用戶(hù)則不能。

粉絲可以點(diǎn)擊帖子，然后立即就能看到商品名稱(chēng)和價(jià)格;如果粉絲繼續(xù)點(diǎn)擊標(biāo)簽，他們將會(huì)進(jìn)入一個(gè)更詳細(xì)的頁(yè)面——包括更多的商品細(xì)節(jié)，類(lèi)似的商品和該品牌的其他可購(gòu)物帖——所有這些操作都無(wú)需進(jìn)入商品官網(wǎng)。接著，如果消費(fèi)者在商品詳情頁(yè)面點(diǎn)擊“Shop Now”鏈接，那么他們將直接進(jìn)入品牌官網(wǎng)的商品頁(yè)面。

Cole 表示，購(gòu)物功能是用戶(hù)和品牌最想要的功能，并且不會(huì)感覺(jué)過(guò)于商業(yè)化。她解釋道:“這顯然是大家一直在呼吁的功能，我們已經(jīng)把此功能和 Instagram很好地融合了。”

“鑒于我們每天收到開(kāi)發(fā)此功能的請(qǐng)求數(shù)量很多，這意味著該購(gòu)物功能潛力無(wú)限。這是一個(gè)非常棒的工具，它使用戶(hù)的購(gòu)物過(guò)程變得簡(jiǎn)單多了。要做到與購(gòu)物的完美結(jié)合還需要一些時(shí)間來(lái)完善，購(gòu)物功能有望成為各品牌電子商務(wù)戰(zhàn)略的強(qiáng)力助推?！?

為了購(gòu)物功能的正常使用，商家必須與他們的Facebook商店同步產(chǎn)品目錄，這樣Instagram就可以從Facebook獲取所有產(chǎn)品目錄信息，包括返回到品牌官網(wǎng)的鏈接。

在不到兩周的時(shí)間里，英國(guó)奢侈泳裝品牌Heidi Klein、英國(guó)拖鞋品牌Mahabis和英國(guó)服裝品牌Marks＆Spencer都已經(jīng)試用該功能。

Marks & Spencer媒體和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主管Erin Roy表示:“Instagram的新購(gòu)物功能讓我們認(rèn)識(shí)到了76萬(wàn)粉絲的巨大潛力。Instagram一直是展示我們的產(chǎn)品和與客戶(hù)接觸的一個(gè)很好的平臺(tái)。它的該購(gòu)物功能使我們的合作關(guān)系又上升到了一個(gè)新的臺(tái)階。該購(gòu)物功能很容易開(kāi)發(fā)，便于客戶(hù)使用，且能增強(qiáng)Instagram的使用體驗(yàn)?！?

除了Instagram為企業(yè)提供的最新見(jiàn)解，各大品牌還能看到哪些帖子獲得了最多的商品點(diǎn)擊量，哪些商品標(biāo)簽最受歡迎。

Instagram將在發(fā)布后繼續(xù)完善這個(gè)購(gòu)物功能。Cole表示:“即使我們開(kāi)始推出新功能，我們也將進(jìn)行測(cè)試，觀察研究大家的參與過(guò)程，努力讓各品牌和企業(yè)的操作流程變得更簡(jiǎn)單，讓新功能更易于使用?！?

shoppable posts目前是免費(fèi)的，盡管在未來(lái)有計(jì)劃推出一個(gè)付費(fèi)功能，旨在向各品牌的非粉絲用戶(hù)推廣帖子。

（編譯/雨果網(wǎng) 梁麗媛）