年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)18%的全球內(nèi)衣電商市場(chǎng)，有這3個(gè)重要的市場(chǎng)趨勢(shì)……

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Technavio發(fā)布了2017年至2021年全球內(nèi)衣電商市場(chǎng)報(bào)告，揭示了促進(jìn)內(nèi)衣電商市場(chǎng)增長(zhǎng)的3個(gè)重要趨勢(shì)。

2017年-2021年，全球內(nèi)衣電商市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)18%。隨著網(wǎng)絡(luò)普及率、智能手機(jī)使用率的增加，越來(lái)越多消費(fèi)者參與網(wǎng)購(gòu)。標(biāo)準(zhǔn)化尺寸測(cè)量指南的出現(xiàn)也有助于推動(dòng)內(nèi)衣電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

Technavio專(zhuān)門(mén)研究服裝和紡織品行業(yè)的首席分析師Poonam Saini說(shuō)：“消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和舒適產(chǎn)品的需求正不斷上升。定制胸罩的增加是推動(dòng)內(nèi)衣電商市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。新興國(guó)家消費(fèi)者，特別是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌需求的增長(zhǎng)，以及設(shè)計(jì)和配件的創(chuàng)新也是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的其他因素?！?

以下是促進(jìn)全球內(nèi)衣電商市場(chǎng)增長(zhǎng)的3個(gè)重要趨勢(shì)：

1、訂閱服務(wù)的出現(xiàn)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

在過(guò)去幾年里，美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞一些創(chuàng)新的內(nèi)衣純電商店鋪不斷涌現(xiàn)出來(lái)。這些新企業(yè)在產(chǎn)品、定制和先進(jìn)的技術(shù)服務(wù)上，與其他企業(yè)不同。目前內(nèi)衣純電商店鋪正在遵循的最新趨勢(shì)之一是，為其客戶(hù)提供訂閱服務(wù)。

Poonam表示：“訂閱服務(wù)需要消費(fèi)者每月支付固定的費(fèi)用，之后零售商每月會(huì)發(fā)送1到3套內(nèi)衣到消費(fèi)者家里。訂閱服務(wù)是基于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和數(shù)量的需求來(lái)執(zhí)行的。這些訂閱服務(wù)還涵蓋了大碼內(nèi)衣或尺寸超出標(biāo)準(zhǔn)尺碼的內(nèi)衣，從而能夠滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的需求?！?

2、技術(shù)解決網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)

通常網(wǎng)購(gòu)內(nèi)衣可能會(huì)讓消費(fèi)者有消極的體驗(yàn)，主要是因?yàn)榇嬖诔叽鐪y(cè)量、設(shè)計(jì)、款型問(wèn)題，或從電商網(wǎng)站得到的服務(wù)有問(wèn)題等。然而，許多資深以及新電商企業(yè)和純電商店鋪已經(jīng)注意到這一情況，并使用技術(shù)和數(shù)據(jù)分析，找出了解決方案。

內(nèi)衣電商ThirdLove也給出了類(lèi)似的解決方案。該公司宣傳稱(chēng)通過(guò)App，消費(fèi)者將不僅能買(mǎi)到非常合身的內(nèi)衣，而且可以得到很舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。為了達(dá)到上述兩點(diǎn)，該公司結(jié)合了成像技術(shù)、物流、大數(shù)據(jù)分析和供應(yīng)鏈管理等，幫助消費(fèi)者找到尺寸合適的內(nèi)衣。

3、內(nèi)衣電商企業(yè)創(chuàng)新不斷

許多創(chuàng)新的內(nèi)衣純電商企業(yè)在過(guò)去幾年里，已經(jīng)在全球推出了它們的電商門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。這些初創(chuàng)公司一般會(huì)提供與其他企業(yè)不同的產(chǎn)品，如提供較大的尺寸范圍、可定制配件的內(nèi)衣，可以通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)對(duì)尺寸進(jìn)行調(diào)整和訂閱服務(wù)，以及具有非常引人注目、舒適的內(nèi)衣款式和設(shè)計(jì)等。

維多利亞的秘密、CK等品牌產(chǎn)品現(xiàn)在可以在網(wǎng)上買(mǎi)到，已經(jīng)促使一些消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣了。大多數(shù)資深內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)更新了他們的網(wǎng)站，推出新的類(lèi)別和其他新產(chǎn)品，這讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)所需產(chǎn)品更加方便了。

全球內(nèi)衣電商市場(chǎng)中，主要的企業(yè)有：PVH、L Brands、MaisonLejaby、LISE CHARMEL、Wolf Lingerie。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）