第六批名單公布，時(shí)至今日奶粉新政成效幾何？

8月23日，國(guó)家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站再次公布了通過(guò)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制（以下簡(jiǎn)稱“配方注冊(cè)制”）的第六批名單，包括了紐貝滋和君樂(lè)寶2家公司的10個(gè)配方。從8月3日開始的20天里，食藥監(jiān)局連放大招，接連公布了六批次注冊(cè)制名單，總共22家企業(yè)，62個(gè)品牌，182個(gè)配方獲批。

食藥監(jiān)總局連放大招對(duì)于焦慮已久的嬰幼兒奶粉行業(yè)可謂“久旱逢甘霖”，時(shí)至今日，從2016年10月份開始實(shí)施的嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制已經(jīng)近10個(gè)月了，配方注冊(cè)制實(shí)施效果如何，目前市場(chǎng)上經(jīng)銷商信心怎樣，國(guó)產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉在這場(chǎng)轟轟烈烈的爭(zhēng)霸賽中又占有多大的份額呢？

截至目前，共六批次注冊(cè)制名單公布

8月23日，食藥監(jiān)總局網(wǎng)站再次公布了通過(guò)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制（以下簡(jiǎn)稱“配方注冊(cè)制”）的第六批名單，包括了紐貝滋和君樂(lè)寶2家公司的10個(gè)配方。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從8月3日開始的20天里，食藥監(jiān)總局接連公布了六批次注冊(cè)制名單，總共22家企業(yè)，62個(gè)品牌，182個(gè)配方獲批，其中，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)15個(gè)，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌48個(gè)，外資奶粉企業(yè)7個(gè)，外資奶粉品牌14個(gè)。

具體而言，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)包括伊利、蒙牛雅士利、飛鶴、貝因美、合生元、圣元、君樂(lè)寶、紐貝滋、晨冠、關(guān)山、明一、紅星、三元、味全、美素力，外資奶粉企業(yè)包括達(dá)能、美贊臣、惠氏、雅培、雀巢、澳優(yōu)、菲仕蘭。國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)在目前的獲批數(shù)量上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

而到目前為止，獲批品牌數(shù)量最多的要數(shù)伊利和蒙牛雅士利，分別有7個(gè)品牌獲悉，成為目前最大的贏家，其次，國(guó)產(chǎn)奶粉第一品牌飛鶴共有5個(gè)品牌獲得配方注冊(cè)，貝因美、合生元、君樂(lè)寶分別獲批3個(gè)品牌，緊隨其后。而外資奶粉企業(yè)中的佼佼者為達(dá)能和美贊臣，分別獲批了3個(gè)品牌系列。

對(duì)于較早獲批配方注冊(cè)制的原因，業(yè)內(nèi)人士分析，一方面企業(yè)的技術(shù)論證等較為成熟，另一方面企業(yè)對(duì)于配方注冊(cè)制的準(zhǔn)備工作較為完整和充分，報(bào)送給食藥監(jiān)總局的時(shí)間也較早。

而對(duì)于配方獲批成功后接下來(lái)的工作安排，君樂(lè)寶相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，食藥監(jiān)總局審核通過(guò)的配方都是公司目前已有的，只是包裝根據(jù)注冊(cè)制要求做了調(diào)整，公司接下來(lái)逐步由舊包裝過(guò)度到新包裝，另外，還有部分配方在審核中，具體品項(xiàng)以審核公布的為準(zhǔn)。

三元相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，三元愛力優(yōu)已經(jīng)注冊(cè)成功，目前會(huì)按照食藥監(jiān)總局的標(biāo)簽要求，做部分調(diào)整后重新上市，整體風(fēng)格變化不大。

雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，已經(jīng)批準(zhǔn)的嬰兒配方產(chǎn)品會(huì)盡快按照新政要求，開展新包裝的生產(chǎn)。

澳優(yōu)乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，澳優(yōu)乳業(yè)旗下系列產(chǎn)品通過(guò)配方注冊(cè)以后，會(huì)按照國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成包裝的更換。生產(chǎn)方面，會(huì)按照公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃以及市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn)。17年年底之前，澳優(yōu)乳業(yè)在荷蘭、新西蘭的工廠會(huì)陸續(xù)投入生產(chǎn)，工廠設(shè)備、質(zhì)量管控都達(dá)到世界一流水準(zhǔn)。

健合集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，健合集團(tuán)下合生元，Healthy Times和素加三個(gè)品牌目前已有4個(gè)系列通過(guò)注冊(cè)，由于獲批時(shí)間較早，對(duì)于已經(jīng)獲批的系列，已經(jīng)開始了包裝更換和新產(chǎn)品生產(chǎn)準(zhǔn)備，在18年會(huì)有一個(gè)陸續(xù)替換的過(guò)程。

市場(chǎng)亂象，奶粉新政適時(shí)推出

資料顯示，新政實(shí)施之前我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)亂象頻出。市場(chǎng)上充斥著大小配方近2000個(gè)，很多企業(yè)在同一價(jià)格帶上推出不同名稱的配方，有的企業(yè)配方數(shù)量甚至達(dá)到100多個(gè)，眾多奶粉產(chǎn)品名稱中帶有“金裝”“豪華裝”等字樣，擾亂了公眾的正常選擇。此外，“貼牌奶粉”非常常見，很多奶粉企業(yè)自身不具備生產(chǎn)能力，就委托上游的工廠進(jìn)行代工，而代工生產(chǎn)的奶粉產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，造成市場(chǎng)上很多劣質(zhì)奶粉的存在。

在此背景下，食藥監(jiān)總局在2016年6月8日頒布了《嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》（俗稱奶粉新政），并于10月1日起實(shí)施。根據(jù)《辦法》要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方，過(guò)渡日期截止至2018年1月1日，即自2018年起，這些嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國(guó)市場(chǎng)出售，必須獲得產(chǎn)品注冊(cè)證書，否則則要退出中國(guó)市場(chǎng)。

而外資品牌的門檻更是大為提高，奶粉新政規(guī)定，自2018年1月1日起，向我國(guó)境內(nèi)出口的嬰幼兒配方奶粉若要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售，其加工廠必須獲得中國(guó)認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證注冊(cè)，同時(shí)該產(chǎn)品也必須通過(guò)國(guó)家國(guó)家食藥監(jiān)總局配方注冊(cè)，另外，一家工廠也最多申請(qǐng)注冊(cè)3個(gè)品牌產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士分析，我國(guó)本土取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，國(guó)外奶粉企業(yè)有73家。根據(jù)新規(guī)，未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上最多只有528個(gè)品牌。而現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有2000多個(gè)品牌，約三分之二的奶粉品牌將消亡，超過(guò)6成的中小型品牌將由于無(wú)法達(dá)到注冊(cè)制的申請(qǐng)資格徹底退出終端市場(chǎng)，而中小品牌的退出將給市場(chǎng)留下100-150億的市場(chǎng)空間。

時(shí)至今日，奶粉新政成效幾何？

那奶粉新政時(shí)至今日成效幾何呢？對(duì)此，乳制品行業(yè)專家宋亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，2016年后幾個(gè)月確實(shí)有200-300個(gè)中小品牌退出市場(chǎng)，不過(guò)，進(jìn)入2017年以來(lái)，奶粉新政整體效果還不太明顯，2017年總共也就100個(gè)左右的品牌退出，很多小品牌不僅沒(méi)有退出，反倒更為活躍。

不過(guò)，奶粉經(jīng)銷商對(duì)獲批品牌的信心確實(shí)大漲，據(jù)宋亮介紹，目前渠道商對(duì)于以獲得配方注冊(cè)的品牌信心十足，都在忙于與企業(yè)下訂單（渠道商要提前三個(gè)月河企業(yè)下訂單），不過(guò)由于一些生產(chǎn)和配方更換的工作，最早的一批產(chǎn)品上市要在下個(gè)月底。

此外，新配方注冊(cè)的獲批對(duì)沒(méi)獲批的老配方系列自然帶來(lái)不小的沖擊。據(jù)介紹，早在新政實(shí)施之時(shí)，企業(yè)由于恐慌配方不能獲批都在忙于減價(jià)促銷，雖然新政規(guī)定即便到了過(guò)渡期，那些沒(méi)有獲得注冊(cè)的產(chǎn)品依然銷售至保質(zhì)期結(jié)束，不過(guò)，經(jīng)銷商早就處于觀望態(tài)度，老品的銷售狀況并不理想，如今一批批新品牌獲批，老品牌銷售則更為困難，促銷力度越來(lái)越大。

“而除了加大促銷力度，很多企業(yè)都采取新品上市后，以新品換老品的方式來(lái)解決老品銷售的難題?！彼瘟寥缡钦f(shuō)。

而在國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口奶粉的份額方面。數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)產(chǎn)10大品牌奶粉的銷售額近150億元，而整個(gè)奶粉市場(chǎng)的總體量大概800億元，剩余都是包括正規(guī)渠道和海淘、跨境購(gòu)等渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外資奶粉，國(guó)產(chǎn)和外資奶粉的比例約為3:7。

而對(duì)于新政實(shí)施了一段時(shí)間的目前，宋亮表示，目前嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌銷售額的比例仍約為3:7，奶粉新政的實(shí)施并沒(méi)有使國(guó)產(chǎn)奶粉的份額有明顯的向好。

此外，業(yè)內(nèi)人士分析，2016年10月1日到2018年1月1日，只是嬰幼兒奶粉市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的第一個(gè)階段，過(guò)渡期來(lái)臨之后嬰幼兒奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，還有一些品牌將會(huì)被淘汰。那未來(lái)奶粉行業(yè)的格局如何，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口奶粉品牌比例是否會(huì)生變呢？

宋亮認(rèn)為，從行業(yè)層面看，到2020年，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量將擴(kuò)充至1000億元，其中羊奶粉100-150億元，此外，市場(chǎng)集中度不斷提高，預(yù)計(jì)2020年乳業(yè)前十大品牌的集中度將達(dá)到60%左右。

“而對(duì)于國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口奶粉的比例，當(dāng)前有很多的國(guó)內(nèi)乳企到海外投資建廠，若將這部分國(guó)內(nèi)資本生產(chǎn)的奶粉定義為國(guó)內(nèi)品牌，那國(guó)產(chǎn)奶粉的比例將擴(kuò)大，若將其看作雖國(guó)內(nèi)資本進(jìn)入但卻在國(guó)外生產(chǎn)的外資品牌，那國(guó)產(chǎn)奶粉的比例將降低?！彼瘟寥缡钦f(shuō)。

工廠爭(zhēng)奪戰(zhàn)，多家澳洲奶粉廠被收購(gòu)

伴隨著奶粉新政如火如荼，奶粉工廠的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也愈演愈烈。資料顯示，據(jù)奶粉新政規(guī)定，每個(gè)奶粉工廠可申請(qǐng)3個(gè)配方系列9個(gè)配方產(chǎn)品，多家奶粉企業(yè)為獲得更多的奶粉配方注冊(cè)資格，開始到處收購(gòu)獲得中國(guó)認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)注冊(cè)的奶粉工廠。

日前，來(lái)自商務(wù)部的消息顯示，來(lái)自中國(guó)的匿名投資者正聯(lián)手國(guó)際私募股權(quán)基金開展對(duì)澳乳業(yè)巨頭邁高集團(tuán)（Murray Goulburn）的收購(gòu)計(jì)劃，資料顯示，邁高就是2016年底剛剛與美贊臣解除協(xié)議的澳洲工廠。至此，澳洲工廠幾乎都被收購(gòu)。

對(duì)于此前的收購(gòu)案例，資料顯示，2016年3月，康維多乳業(yè)收購(gòu)澳洲FarmlandDairy 44%股權(quán)，今年9月增資至持有股份51%。

2017年2月27日，美贊臣宣布2億澳元(約10.5億)收購(gòu)澳大利亞乳制品公司百嘉奶酪位于維多利亞省北部的Tatura奶粉工廠。

而這家奶粉廠也正是網(wǎng)紅品牌貝拉米的代工廠，于是，貝拉米為應(yīng)對(duì)新政不得不另謀出路，2017年6月，貝拉米擬通過(guò)一家新公司收購(gòu)Camperdown Power Pty Ltd90%的股權(quán)，收購(gòu)價(jià)格為2850萬(wàn)澳幣。

2017年5月23日，澳優(yōu)乳業(yè)(01717.HK)也宣布通過(guò)其澳大利亞子公司收購(gòu)澳大利亞乳企Australian Dairy Park Pty Ltd，其也是八家認(rèn)證工廠之一。

2017年7月4日，民信金控有限公司(00273.HK)宣布斥資8000萬(wàn)澳幣收購(gòu)澳大利亞嬰兒配方奶粉和營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品制造商Blend and Pack公司80%的股權(quán)。

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