歐洲電商市場解析：規(guī)模超6000億歐元，英法德占70%份額

根據(jù)European Ecommerce Report 2017報(bào)告的最新結(jié)果，現(xiàn)在是進(jìn)軍歐洲電商市場的大好時(shí)機(jī)。

僅在2016年間，歐洲電商銷售額就增長了15%，達(dá)到5300億歐元（相當(dāng)于6020億美元），占全球電商銷售額的30%。據(jù)預(yù)計(jì)，2017年電商銷售額將增長14%，達(dá)到6020億歐元。

歐洲電商秘書長Marlene ten Ham表示：“報(bào)告的數(shù)據(jù)令人欣喜，刺激歐洲電商增長是我們的主要目標(biāo)之一，為了給歐洲電商創(chuàng)造一個(gè)公平的競爭環(huán)境，我們需要收集準(zhǔn)確的事實(shí)和數(shù)據(jù)。”

盡管歐洲電商銷售額增長迅猛，但報(bào)告還指出，有幾個(gè)領(lǐng)域還需進(jìn)一步發(fā)展。雖然建立網(wǎng)站的歐洲公司比例不斷上升，由2010年的67%增長到2016年的77%，然而只有18%的公司通過網(wǎng)站銷售商品或服務(wù)。

此外，據(jù)報(bào)告結(jié)果，電商的發(fā)展速度和銷售額因國家而異。西歐這些發(fā)達(dá)市場無疑是銷售額最高的國家。例如，英國占據(jù)了歐洲電商銷售額的三分之一。

其他發(fā)展中市場雖然遭受阻力，但也在持續(xù)快速增長。

發(fā)達(dá)市場與發(fā)展中市場

歐洲最大的電商市場包括英國、法國和德國，這三個(gè)國家的電商銷售額占據(jù)了歐洲的近70%。

然而，這三個(gè)國家網(wǎng)購者的比例卻不是最高的。盧森堡和挪威的網(wǎng)購者比例均達(dá)98%，丹麥的網(wǎng)購者比例達(dá)97%。

羅馬尼亞、馬其頓和保加利亞的網(wǎng)購者比例是歐洲最少的。值得注意的是，電商銷售額的增速和網(wǎng)購者比例并不成正比。

2016年，羅馬尼亞電商銷售額增長了38%，斯洛伐克和愛沙尼亞增長了35%，烏克蘭增長了約31%，波蘭和保加利亞則增長了25%。

挑戰(zhàn)與未來

報(bào)告指出了歐洲電商的三個(gè)主要問題：交貨速度慢、技術(shù)故障和貨物破損。

報(bào)告顯示：“電商的發(fā)展正在從根本上改變零售業(yè)，創(chuàng)造了新的商業(yè)模式和工作機(jī)會，以一種新形式和消費(fèi)者產(chǎn)生互動。更重要的是，零售商通過線上和線下相結(jié)合，形成了多渠道零售?！?

報(bào)告指出，歐盟政策應(yīng)做出調(diào)整，讓歐洲5億名消費(fèi)者能夠高效、無障礙地進(jìn)行跨境交易，歐盟應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范跨境交易，推動跨境交易的發(fā)展。

“我們?nèi)孕枥^續(xù)努力，為歐洲電商創(chuàng)造有利的發(fā)展環(huán)境，從而讓歐洲國家成為電商強(qiáng)國?！眛en Ham表示。

（編譯/雨果網(wǎng) 陸欣然）