618跨境消費升級需求迸發(fā)，網(wǎng)易考拉海淘盛典創(chuàng)歷史新高

6月18日，網(wǎng)易考拉海購“618海淘盛典”首日捷報頻傳。618當天平臺銷售額同比去年618首日漲幅超過500%，也一舉超越2016年“雙11”當天業(yè)績，以超去年雙11當日銷售額30%的增長，創(chuàng)造了網(wǎng)易考拉海購平臺上線后的歷史最好成績。

經(jīng)歷了2015年-2016年的跨境電商消費升級之后，消費者對于網(wǎng)購洋貨已全面進入了消費升級的階段，無論是眾多二、三線城市甚至偏遠地區(qū)的消費者的地域升級，或是從傳統(tǒng)的母嬰、美妝等剛需商品向改變?nèi)粘Ｉ钇焚|(zhì)的細分需求商品的升級；這些升級正帶來跨境商品消費需求的二次迸發(fā)，并將推動跨境電商行業(yè)新的變化。

網(wǎng)易考拉海購告訴雨果網(wǎng)，網(wǎng)易考拉為今年“618海淘盛典”做了很多的準備工作，并就供應(yīng)鏈、倉儲物流、品質(zhì)檢驗、市場營銷等多個維度全面發(fā)力與升級。

其中，以供應(yīng)鏈為例，2017年以來，網(wǎng)易考拉海購已先后與數(shù)十家國際知名品牌簽訂深度合作協(xié)議，并在歐洲、澳洲等地舉辦招商會，邀請全球品牌共同加速在中國市場的品牌推廣。618期間，首批來自6月10日澳新招商會新簽約品牌的當?shù)厣唐肪鸵鸭尤肫脚_特惠活動，帶給中國消費者海外當?shù)氐男迈r。而在市場推廣層面，網(wǎng)易考拉海購自6月1日起就已啟動了豐富多樣的品類活動和用戶互動，結(jié)合影視娛樂營銷和場景營銷，吸引到更多消費者關(guān)注跨境商品的消費。

網(wǎng)易考拉海購表示，除了出色的銷售業(yè)績，618當日平臺在全站流量、APP活躍用戶、訂單數(shù)和客單價等指標上也均創(chuàng)歷史新高，用戶對跨境商品的消費升級與需求迸發(fā)將成為推動網(wǎng)易考拉海購2017年加速發(fā)展的源動力。

（整理/雨果網(wǎng) 涂佳慧）