跨境電商獨(dú)立站：打好品牌戰(zhàn)，選對(duì)“利器”是關(guān)鍵

采取大量鋪貨和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略的賣(mài)家，已經(jīng)隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)追求的提升和市場(chǎng)的把控而逐漸被淘汰。而品牌賣(mài)家因?yàn)榇蚱七^(guò)去的模式，專(zhuān)注做好自己的產(chǎn)品和服務(wù)，其產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞。如生產(chǎn)移動(dòng)電源、充電器等智能數(shù)碼周邊產(chǎn)品的全球品牌Anker，從2011年創(chuàng)立之初，就專(zhuān)注其品牌的產(chǎn)品研發(fā)，并將自身產(chǎn)品定位于低于原裝、高于廉價(jià)貨的位置。到15年底，已擁有全球超過(guò)2400萬(wàn)用戶，年銷(xiāo)量超過(guò)8億。因此，無(wú)論何時(shí)何地，高品質(zhì)的商品和服務(wù)總會(huì)更受歡迎，企業(yè)本身也能依靠這種品牌路線創(chuàng)造一個(gè)更好的未來(lái)。相信很多賣(mài)家都不愿意在一個(gè)到處是價(jià)格戰(zhàn)和海量廉價(jià)商品的環(huán)境中，辛苦賺微薄利潤(rùn)。

對(duì)于品牌賣(mài)家，獨(dú)立站不但是展示產(chǎn)品的平臺(tái)，更是把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)態(tài)度這類(lèi)塑造品牌價(jià)值的重要信息傳達(dá)給消費(fèi)者的重要途徑。而多語(yǔ)言版本的獨(dú)立站，則是將品牌打入目標(biāo)市場(chǎng)的基石。

品牌塑造的“據(jù)點(diǎn)”--多語(yǔ)言站

多語(yǔ)言網(wǎng)站對(duì)于在全球范圍內(nèi)塑造品牌有著重要作用。

首先，相比競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求日趨下降的英文市場(chǎng)，小語(yǔ)種市場(chǎng)逐漸迸發(fā)出熱情。在歐洲，德國(guó)跨境電商市場(chǎng)的規(guī)模與英國(guó)旗鼓相當(dāng)；俄羅斯作為新興市場(chǎng)的表現(xiàn)也受到了極大的關(guān)注；非洲、中東、拉美這些區(qū)域也處在蓬勃發(fā)展階段，當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)需求不容小覷。并且根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在這些龐大的消費(fèi)者市場(chǎng)中，有著5億的西班牙語(yǔ)使用者；2.1億葡萄牙語(yǔ)使用者；1.9億俄語(yǔ)使用者；2億法語(yǔ)使用者；2.8億阿拉伯語(yǔ)使用者。

面對(duì)這些有著強(qiáng)烈消費(fèi)需求和實(shí)力，又不會(huì)英語(yǔ)的消費(fèi)者，多語(yǔ)言站起到了讓跨境電商品牌在全球范圍內(nèi)被更多的消費(fèi)者所了解和接受的作用。英文站配合多語(yǔ)言站，這個(gè)擴(kuò)大品牌受眾范圍的策略已被外貿(mào)大牛們餞行多年，不應(yīng)被忽視。

此外，不同語(yǔ)言背景的國(guó)家有著不同的傳統(tǒng)節(jié)日，而在多語(yǔ)言站上做節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)將自身品牌與各國(guó)節(jié)日在消費(fèi)者觀念里綁定的良好時(shí)機(jī)。例如，在巴士底日（法國(guó)國(guó)慶節(jié)）期間，企業(yè)可將法語(yǔ)站的整體風(fēng)格更改成紅白藍(lán)以配合節(jié)日氣氛，拉近與法國(guó)消費(fèi)者的距離，增加親切感。此外，具有儀式感的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也是必不可少的。賣(mài)家可在節(jié)日當(dāng)天的某個(gè)特定時(shí)間做品牌促銷(xiāo)活動(dòng)，每年如此。漸漸地，一到巴士底日，消費(fèi)者就會(huì)想到你們的品牌和每年固定舉辦的活動(dòng)，還擔(dān)心用戶忠誠(chéng)度不高么？

那么，如何才能擁有一個(gè)運(yùn)行良好的多語(yǔ)言站呢？

“欲善其事，先利其器”—行云智能多語(yǔ)言系統(tǒng)

由創(chuàng)新工場(chǎng)投資的行云智能多語(yǔ)言系統(tǒng)，致力于以簡(jiǎn)便、貼心、快捷的方式幫助企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

這套系統(tǒng)用技術(shù)手段幫助包括dealeXtreme、focalprice在內(nèi)的多家知名電商獨(dú)立站賣(mài)家成功開(kāi)拓小語(yǔ)種市場(chǎng)。

行云可以幫您生成這樣的多語(yǔ)言站：

1. 根據(jù)您現(xiàn)有網(wǎng)站域名，生成多語(yǔ)言網(wǎng)站；

2. 多語(yǔ)言網(wǎng)站的內(nèi)容會(huì)與您現(xiàn)有網(wǎng)站內(nèi)容同步更新并翻譯；

3. 根據(jù)您的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓需求，提供54種語(yǔ)言的網(wǎng)站服務(wù)；

4. 多個(gè)語(yǔ)言網(wǎng)站由一個(gè)后臺(tái)統(tǒng)一管理，您可以隨時(shí)編輯、更改任意語(yǔ)言站的內(nèi)容；

……

一個(gè)好的多語(yǔ)言網(wǎng)站系統(tǒng)，就像管家一樣幫您節(jié)省超過(guò)95%的人力和時(shí)間，讓您能把所有的精力都放在品牌運(yùn)營(yíng)上；也像一個(gè)好搭檔，在開(kāi)拓海外市場(chǎng)的路上祝您一臂之力。

跟行業(yè)大牛一起,開(kāi)啟網(wǎng)站國(guó)際化無(wú)憂之路。

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