升級后的亞馬遜品牌注冊政策，可能對賣家有哪些影響呢？

近日，亞馬遜突然暫停品牌備案申請，并稱最快5月初會對賣家開放品牌注冊。對賣家而言，這究竟是“?！边€是“禍”？到底會產(chǎn)生哪些影響呢？

一、亞馬遜品牌備案升級后將帶來哪些改變？

升級后會具體帶來什么樣的變化，在亞馬遜官網(wǎng)上并沒有明確說明。不過，今年3月，亞馬遜市場副總裁Peter Faricy在接受媒體采訪時(shí)透露的一些消息，也許能夠說明這個問題。據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道說，Peter Faricy表示，最快從下個月開始(注：指4月)，品牌就可以在亞馬遜登記商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)，一旦出現(xiàn)假冒產(chǎn)品，亞馬遜可以撤下商品，還可能關(guān)閉銷售商帳戶。

現(xiàn)綜合各方消息，此次升級之后可能會出現(xiàn)的幾個變化：

(1)所有品牌都可以在亞馬遜上注冊商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán);

(2)注冊成功的品牌可以標(biāo)記售假listing，以方便亞馬遜下架售假listing和凍結(jié)售假賬號;

(3)購物者、品牌或亞馬遜都可以通過品牌注冊標(biāo)記假貨;

(4)亞馬遜為品牌提供了名為“Transparency”的項(xiàng)目，讓用戶可以使用編碼標(biāo)記包裹，以便購物者根據(jù)官方信息對所購買的產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)核對，查證其所購商品的真假。

此外，當(dāng)時(shí)Peter Faricy就表示，亞馬遜準(zhǔn)備推行“品牌注冊”機(jī)制，且在之前就已進(jìn)入測試階段。同時(shí)表示，新機(jī)制將會在北美上線推廣，且不收取費(fèi)用。

二、此次調(diào)整可能對賣家有哪些影響？

重新開啟后的亞馬遜品牌注冊政策，到底會產(chǎn)生哪些影響呢?我們這里不妨預(yù)測一下：

1、品牌賣家

對品牌商或者有品牌授權(quán)的賣家而言，品牌被平臺保護(hù)得越嚴(yán)自然越有利。升級后的品牌備案，必定可以更有效地保護(hù)品牌擁有者，從而有效地防止跟賣，提高賣家對商品詳情頁面的控制權(quán)，最重要的是，可以保證品牌賣家的利潤空間。

2、跟賣賣家

與品牌賣家相反，對跟賣者而言，這或許并不是一個好消息。

眾所周知，“跟賣”一直是亞馬遜默許的一種運(yùn)營模式，對于剛起步而又有一定的貨源開發(fā)和把控能力的賣家來說，跟賣無疑是一個快速起步的策略。但現(xiàn)在的情況是，很多的“跟賣”其實(shí)是銷售“高仿”和“惡意壓價(jià)及刷評”，這對于被跟賣的企業(yè)和品牌商來說，無疑是一個巨大的打擊，對于平臺的購物體驗(yàn)也是一種傷害。

不過，亞馬遜設(shè)立跟賣制度的初衷是為了讓消費(fèi)者獲益，提高平臺粘性，讓跟賣者之間形成價(jià)格和服務(wù)的良性競爭，最終讓利于終端消費(fèi)者。所以，跟賣制度短時(shí)間內(nèi)取消的可能性不大，但是此次品牌備案的調(diào)整會不會無形當(dāng)中對跟賣的條件進(jìn)行限制呢?這種可能并不是沒有。

3、惡意跟賣者

近期惡意跟賣者猖獗，所以，此次重新修訂品牌注冊流程，或許就是亞馬遜為打擊惡意跟賣而醞釀的一個大招。

4、亞馬遜自身

加強(qiáng)對品牌的保護(hù)，對平臺自身而言，必然是利大于弊的一種做法。在保護(hù)平臺賣家的權(quán)益的同時(shí)，也杜絕了平臺因侵權(quán)、假貨等問題可能引發(fā)的各種風(fēng)險(xiǎn)，以及買家可能會產(chǎn)生的不好的購物體驗(yàn)。所以，這對亞馬遜而言，是一舉多得。

5、賣家的品牌意識

品牌化是趨勢所向，所以，賣家必須把重視商標(biāo)和品牌這種意識刻入骨子里。之前以及此次亞馬遜關(guān)于品牌備案的種種動作，都說明了亞馬遜更歡迎品牌賣家，相信亞馬遜的這個做法也能在一定程度上促使中國賣家加強(qiáng)品牌意識。即便是為了現(xiàn)在在亞馬遜平臺上過得舒服，企業(yè)也該重視品牌，畢竟愈發(fā)嚴(yán)格的備案要求，沒有品牌不是長久之計(jì)。何況企業(yè)若要長遠(yuǎn)發(fā)展，品牌化是最基本的要求。

此次調(diào)整升級具體的規(guī)則及影響，我們也只能靜待5月上旬重新開放之后才能得知，但是，賣家朋友們需要清楚的一點(diǎn)是，此舉說明了亞馬遜對品牌越來越重視，而沒有品牌的賬號日后必定會越來越受限。與此同時(shí)，隨著平臺上賣家的不斷增多，平臺對賣家的各種監(jiān)管也只會越來越嚴(yán)格。而我們能做的則是：加強(qiáng)品牌意識，熟悉亞馬遜規(guī)則并遵循規(guī)則，正規(guī)操作。

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