2016年感恩節(jié)美國電商銷售額將首次突破20億美元

雨果網(wǎng)從美國媒體日前報道獲悉，隨著感恩節(jié)的到來，越來越多美國人把節(jié)日購物的需求投向了互聯(lián)網(wǎng)。

Adobe正在實時跟蹤感恩節(jié)電商成交情況，并表示，截止美國東部時間11月24日下午5點，網(wǎng)絡(luò)零售商在感恩節(jié)的銷售額已經(jīng)達(dá)到了11.5億美元，同比增長13.6％。其中4.49億美元消費額來自移動設(shè)備（3.22億美元來自智能手機，1.27億美元來自平板電腦），創(chuàng)下歷史新高，比2015年增長了58.6％。而PC端網(wǎng)站的電商消費額為7.2億美元。

今年感恩節(jié)線上消費可能沒想象的多

在24日早些時候，Adobe稱，今年感恩節(jié)的線上消費額將超過20億美元。而現(xiàn)在，Adobe修改這個預(yù)測為：總開支有望達(dá)到或接近20億美元。

為什么會作出這項預(yù)測變動呢？這是由于雖然看起來今年在感恩節(jié)線上購物的人數(shù)會比以前更多，但是大部分零售商都想通過減價以保持交易量的增長。

Adobe寫道：“零售商在感恩節(jié)這天的早些時候采用了大量的折扣吸引消費者，這減緩了總體的收入增長?！崩纾桨咫娔X的平均銷售額下降超過25％，而去年只有12％； 電視、玩具和寵物護(hù)理用品“比去年的折扣大得多?！?RetailMeNot等門戶網(wǎng)站在推廣這些折扣活動方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

更多人在用移動設(shè)備瀏覽商品

更普遍地來說，今年人們從移動設(shè)備開始瀏覽商品的趨勢還在繼續(xù)。

Adobe指出，約54％的訪問來自移動設(shè)備（44％來自智能手機，10％來自平板電腦），但移動設(shè)備僅占成交量的39％，這意味著有些人仍然需要在電腦上來完成購物。從感恩節(jié)上午以來，智能手機的轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了1.7％，PC端和平板電腦分別增加了3.4％和3.2％。

與往年一樣，到目前為止，iOS設(shè)備帶來的平均訂單額高于Android設(shè)備，分別是144美元與119美元。根據(jù)Adobe統(tǒng)計，感恩節(jié)55％的零售網(wǎng)站訪問量和38％的電商購物來自移動設(shè)備。

IBM的對移動端購物的預(yù)測數(shù)字甚至比Adobe還要樂觀。IBM指出，目前所有的電商流量中有近60％來自移動設(shè)備，但智能手機和平板電腦只占實際銷售額的44％；PC端銷售帶來的訂單銷售額還將繼續(xù)高于手機，分別為134美元與118美元。

折扣力度增大，但人們的消費更保守

但是，仔細(xì)研究一些特定的產(chǎn)品類別能發(fā)現(xiàn)，似乎一些最受歡迎的產(chǎn)品類別的平均訂單支出已經(jīng)減少了。這部分原因可能是因為折扣力度，但也許是因為人們的消費更保守了。 電子游戲的支出與2015年相比下降了13％；玩具下降14％；電視機下降7％；珠寶下跌20％；電腦下降15％。

Adobe說，其數(shù)據(jù)來自于跟蹤零售網(wǎng)站上210億個匿名訪問，其數(shù)據(jù)涵蓋了美國前100家零售商所有電商交易的80％。

感恩節(jié)大餐之后，人們的活動其實非常受限（網(wǎng)上購物就是其中之一）。Adobe Digital Insights管理分析師Becky Tasker表示：“感恩節(jié)大餐后，我們預(yù)計熱切的購物者將轉(zhuǎn)到網(wǎng)上，去搶購最熱門的產(chǎn)品和最劃算的交易，尤其是當(dāng)幾個主要的實體零售商在感恩節(jié)當(dāng)天停止?fàn)I業(yè)。

到本月為止，Adobe表示，銷售額已經(jīng)達(dá)到272億美元，而今年感恩節(jié)的銷售額可能會呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長。但這個月的整體增長可就不好說了，目前為止月增長只有4.28％。

這些數(shù)據(jù)并非是沒有意義的：感恩節(jié)并不是傳統(tǒng)的購物日，黑色星期五（感恩節(jié)后第二天）通常才被視為節(jié)日購物熱潮的開端。這可能意味著感恩節(jié)這天的增長將不止如此。除此之外，實體商店往往在感恩節(jié)關(guān)店，這意味著理論上這應(yīng)該會更多地推動電商銷售，有利于那些急于提高銷售量、提供網(wǎng)上折扣優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)零售商。

不出所料的是，到目前為止，電商銷售最熱門的產(chǎn)品一直是消費電子產(chǎn)品，包括iPad平板電腦、三星4K電視、PlayStation 4游戲機 和電動滑板車。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）