2016年感恩節(jié)美國(guó)電商銷售額將首次突破20億美元

雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體日前報(bào)道獲悉，隨著感恩節(jié)的到來，越來越多美國(guó)人把節(jié)日購(gòu)物的需求投向了互聯(lián)網(wǎng)。

Adobe正在實(shí)時(shí)跟蹤感恩節(jié)電商成交情況，并表示，截止美國(guó)東部時(shí)間11月24日下午5點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)零售商在感恩節(jié)的銷售額已經(jīng)達(dá)到了11.5億美元，同比增長(zhǎng)13.6％。其中4.49億美元消費(fèi)額來自移動(dòng)設(shè)備（3.22億美元來自智能手機(jī)，1.27億美元來自平板電腦），創(chuàng)下歷史新高，比2015年增長(zhǎng)了58.6％。而PC端網(wǎng)站的電商消費(fèi)額為7.2億美元。

今年感恩節(jié)線上消費(fèi)可能沒想象的多

在24日早些時(shí)候，Adobe稱，今年感恩節(jié)的線上消費(fèi)額將超過20億美元。而現(xiàn)在，Adobe修改這個(gè)預(yù)測(cè)為：總開支有望達(dá)到或接近20億美元。

為什么會(huì)作出這項(xiàng)預(yù)測(cè)變動(dòng)呢？這是由于雖然看起來今年在感恩節(jié)線上購(gòu)物的人數(shù)會(huì)比以前更多，但是大部分零售商都想通過減價(jià)以保持交易量的增長(zhǎng)。

Adobe寫道：“零售商在感恩節(jié)這天的早些時(shí)候采用了大量的折扣吸引消費(fèi)者，這減緩了總體的收入增長(zhǎng)?！崩?，平板電腦的平均銷售額下降超過25％，而去年只有12％； 電視、玩具和寵物護(hù)理用品“比去年的折扣大得多?！?RetailMeNot等門戶網(wǎng)站在推廣這些折扣活動(dòng)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

更多人在用移動(dòng)設(shè)備瀏覽商品

更普遍地來說，今年人們從移動(dòng)設(shè)備開始瀏覽商品的趨勢(shì)還在繼續(xù)。

Adobe指出，約54％的訪問來自移動(dòng)設(shè)備（44％來自智能手機(jī)，10％來自平板電腦），但移動(dòng)設(shè)備僅占成交量的39％，這意味著有些人仍然需要在電腦上來完成購(gòu)物。從感恩節(jié)上午以來，智能手機(jī)的轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了1.7％，PC端和平板電腦分別增加了3.4％和3.2％。

與往年一樣，到目前為止，iOS設(shè)備帶來的平均訂單額高于Android設(shè)備，分別是144美元與119美元。根據(jù)Adobe統(tǒng)計(jì)，感恩節(jié)55％的零售網(wǎng)站訪問量和38％的電商購(gòu)物來自移動(dòng)設(shè)備。

IBM的對(duì)移動(dòng)端購(gòu)物的預(yù)測(cè)數(shù)字甚至比Adobe還要樂觀。IBM指出，目前所有的電商流量中有近60％來自移動(dòng)設(shè)備，但智能手機(jī)和平板電腦只占實(shí)際銷售額的44％；PC端銷售帶來的訂單銷售額還將繼續(xù)高于手機(jī)，分別為134美元與118美元。

折扣力度增大，但人們的消費(fèi)更保守

但是，仔細(xì)研究一些特定的產(chǎn)品類別能發(fā)現(xiàn)，似乎一些最受歡迎的產(chǎn)品類別的平均訂單支出已經(jīng)減少了。這部分原因可能是因?yàn)檎劭哿Χ?，但也許是因?yàn)槿藗兊南M(fèi)更保守了。 電子游戲的支出與2015年相比下降了13％；玩具下降14％；電視機(jī)下降7％；珠寶下跌20％；電腦下降15％。

Adobe說，其數(shù)據(jù)來自于跟蹤零售網(wǎng)站上210億個(gè)匿名訪問，其數(shù)據(jù)涵蓋了美國(guó)前100家零售商所有電商交易的80％。

感恩節(jié)大餐之后，人們的活動(dòng)其實(shí)非常受限（網(wǎng)上購(gòu)物就是其中之一）。Adobe Digital Insights管理分析師Becky Tasker表示：“感恩節(jié)大餐后，我們預(yù)計(jì)熱切的購(gòu)物者將轉(zhuǎn)到網(wǎng)上，去搶購(gòu)最熱門的產(chǎn)品和最劃算的交易，尤其是當(dāng)幾個(gè)主要的實(shí)體零售商在感恩節(jié)當(dāng)天停止?fàn)I業(yè)。

到本月為止，Adobe表示，銷售額已經(jīng)達(dá)到272億美元，而今年感恩節(jié)的銷售額可能會(huì)呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。但這個(gè)月的整體增長(zhǎng)可就不好說了，目前為止月增長(zhǎng)只有4.28％。

這些數(shù)據(jù)并非是沒有意義的：感恩節(jié)并不是傳統(tǒng)的購(gòu)物日，黑色星期五（感恩節(jié)后第二天）通常才被視為節(jié)日購(gòu)物熱潮的開端。這可能意味著感恩節(jié)這天的增長(zhǎng)將不止如此。除此之外，實(shí)體商店往往在感恩節(jié)關(guān)店，這意味著理論上這應(yīng)該會(huì)更多地推動(dòng)電商銷售，有利于那些急于提高銷售量、提供網(wǎng)上折扣優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)零售商。

不出所料的是，到目前為止，電商銷售最熱門的產(chǎn)品一直是消費(fèi)電子產(chǎn)品，包括iPad平板電腦、三星4K電視、PlayStation 4游戲機(jī) 和電動(dòng)滑板車。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）