先提價(jià)，后打折？美國(guó)感恩節(jié)商家促銷有貓膩！

“雙十一”前夕，小編興沖沖地提前備戰(zhàn)，將要買的東西收入“購(gòu)物車”，然后傻乎乎地坐等商家“腰斬”價(jià)格。在“雙十一”之前幾天，小編又將一件“寶貝”加入“購(gòu)物車”中，并進(jìn)入“購(gòu)物車”盤點(diǎn)“寶貝”，不看不打緊，一看火冒三丈，原來(lái)某個(gè)“寶貝”的價(jià)格暴漲至讓人咂舌的程度，在“電光火石”之間，小編立即明白了，被商家給耍了，所謂“先提價(jià)再打折”的事實(shí)活生生地發(fā)生在眼前，終于明白“買的沒(méi)有賣的精”的道理了。

雖然遭受如此沉重打擊，小編在“雙十一”那天還是手心癢癢地點(diǎn)開(kāi)淘寶，看到之前收藏的一件藏青色毛衣的價(jià)格確實(shí)降了一些，因此還是點(diǎn)擊購(gòu)買了，這也印證了不能“一桿子打翻一船人”的道理。但是，話還是說(shuō)回來(lái)，玩貓膩的商家還是大有人在，一些商家確實(shí)有打折，但是折扣幅度竟然是一元，有些商家更狠，“雙十一”打折后的商品竟然比平時(shí)賣得更貴，可憐了那些不明就里的消費(fèi)者，紛紛中招。

“先提價(jià)再打折”的貓膩并非中國(guó)人的專利，美國(guó)商家也這么干。這樣看來(lái)，所謂的“無(wú)商不奸、不奸非商”的說(shuō)法乃天下至理，放之于四海皆準(zhǔn)，不分黑白黃棕，各個(gè)人種的商家都會(huì)耍奸弄滑。

美國(guó)感恩節(jié)現(xiàn)在來(lái)了，感恩節(jié)后第一天即黑色星期五也是個(gè)大促銷的日子。在一兩個(gè)月前，商家們?cè)缭绱虺觥按蟠黉N”、“大減價(jià)”的廣告。在信息不那么發(fā)達(dá)的年代，消費(fèi)者往往被商家牽著鼻子走，稀里糊涂地以高價(jià)格買了一堆東西，到頭來(lái)還以為自己占了便宜。然而，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，商家的價(jià)格貓膩無(wú)所遁形，虛假外衣被赤裸裸地扒掉。

雨果網(wǎng)編譯了 Lydia DePillis在《華盛頓郵報(bào)》發(fā)表的關(guān)于感恩節(jié)虛假打折促銷的文章，讀者或可從中管窺美國(guó)節(jié)日促銷的真面目：

你會(huì)在黑色星期五這天沖向商店搶購(gòu)東西嗎？如果你這么干，你就陷入了商家精心編排的騙局了。

在今年的節(jié)日購(gòu)物季，各個(gè)商家為了從消費(fèi)者口袋里“搶錢”，個(gè)個(gè)都卯足了勁，互相“殺價(jià)”，大搞“跳樓價(jià)”、“虧本大甩賣”，意圖吸引更多顧客進(jìn)門。然而，這些所謂的“大減價(jià)”完全是毫無(wú)意義的扯淡：商家們隨意抬高價(jià)格，然后他們想賣什么價(jià)格就打多少折扣。

在過(guò)去幾年中，許多商家在感恩節(jié)前就開(kāi)始漲價(jià)，然后在節(jié)日之際又搞大削價(jià)，給消費(fèi)者制造打折扣的假象，他們所做的一切都是為了避免利潤(rùn)因折扣受到大幅度壓縮。如今，消費(fèi)者習(xí)慣了購(gòu)買“折扣”后的商品，已經(jīng)不愿意購(gòu)買全價(jià)商品了。

在這場(chǎng)虛假打折的浪潮中，零售商J.C. Penney欲脫穎而出，推出“誠(chéng)實(shí)”的價(jià)格。

前些年，對(duì)商家上下其手地把玩價(jià)格貓膩的行為，很多人并不知曉。然而，現(xiàn)在是信息社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，借助于互聯(lián)網(wǎng)，我們很容易地跟蹤到價(jià)格的變化。近日，《華爾街日?qǐng)?bào)》就對(duì)商家玩價(jià)格貓膩的行為進(jìn)行了一系列的揭發(fā)。以下是一些數(shù)據(jù)，可以在一定程度上揭示商家是如何玩弄價(jià)格的：

根據(jù)在線優(yōu)惠券網(wǎng)站Savings.com的數(shù)據(jù)，在2009至2012年期間，31家大型百貨超市和服裝零售商的平均折扣幅度從25%提升到36%。在同一期間，這些商家的毛利潤(rùn)大約為27.9%。在2012年第三季度，它們的毛利潤(rùn)大約為28%，而第四季度，即所謂的大促銷的節(jié)日購(gòu)物季里，這些商家經(jīng)過(guò)“大規(guī)模折扣促銷”之后，他們的毛利潤(rùn)從28%下降到27.8%，請(qǐng)注意，僅僅下滑了0.2%！這就是所謂的大促銷？

一個(gè)供應(yīng)商給零售商的毛衣批發(fā)價(jià)為14.5美元，建議零售價(jià)格是50美元，這就意味著零售商有70%左右的利潤(rùn)空間。不過(guò)，一小部分毛衣是以50美元的價(jià)格出售的，而大部分零售商實(shí)際執(zhí)行的售價(jià)則為44.99美元，批量出售的批發(fā)價(jià)格則為21.99美元。這意味著一件毛衣的平均零售價(jià)格大約為28美元左右，零售商家的毛利潤(rùn)在45%左右。

然而，J.C. Penney還嘴硬地堅(jiān)稱，它給消費(fèi)者的是實(shí)實(shí)在在的折扣。在2012年年度報(bào)告中，J.C. Penney公司的CEO 約翰遜先生表示，在平均每500件商品中，J.C. Penney以全價(jià)出售的商品不足一件。消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地享受到折扣達(dá)60%，比十年前的折扣價(jià)幅度38%高出了不少。

雖然CEO先生言之鑿鑿，然而，折扣幅度的增加并沒(méi)有使消費(fèi)者省更多的錢，事實(shí)上，消費(fèi)者實(shí)際上支付的平均價(jià)格跟之前是差不多的。一切都沒(méi)有變，變化的是商品的初始價(jià)格，在打折之前他們將初始價(jià)格上漲了33%。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，價(jià)格分析公司Market Track 在2012年11月跟蹤并研究了網(wǎng)上商店的1743種商品價(jià)格。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，其中有366種商品的價(jià)格在感恩節(jié)之前的數(shù)周里平均上升了8%。換句話說(shuō)，打折促銷之前漲價(jià)的商品數(shù)量達(dá)五分之一左右。其中，玩具、工具類的商品在黑色星期五之前的漲價(jià)幅度最大，達(dá)23%！然而，在黑色星期五這天，這些漲價(jià)的商家還冠冕堂皇地打出“大折扣”的旗號(hào)來(lái)吸引消費(fèi)者。

對(duì)此，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)規(guī)定，任何商品在促銷打折之前，應(yīng)維持“實(shí)際價(jià)格”。 近日，一個(gè)女顧客甚至以“誤導(dǎo)消費(fèi)者”的事由起訴J.C. Penney，看來(lái)J.C. Penney這回要遇到一些麻煩了。

縱觀上述的情況，我只想奉勸大家一句：得了吧，朋友，不要在黑色星期五這天凌晨摸黑起床去搶購(gòu)所謂的折扣商品了，踏踏實(shí)實(shí)地在床上睡一覺(jué)吧?。ň幾g：吳以輝）

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