“品牌知名度低”是韓國產(chǎn)品在海外市場的最大劣勢？！

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，由于設(shè)計(jì)精良，韓國出口產(chǎn)品在全球市場具有很大競爭力，但苦于在海外買家中知名度不高，銷量受限。

大韓貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）在79個(gè)國家的111個(gè)辦事處調(diào)查了961個(gè)國外買家，然后發(fā)布了一份“國外買家如何看‘韓國產(chǎn)品競爭力’”報(bào)告。（KOTRA：韓國政府屬下非盈利貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)）

據(jù)調(diào)查，韓國產(chǎn)品最大的優(yōu)勢就是“設(shè)計(jì)精良”。

在性價(jià)比方面，韓國產(chǎn)品排名第二，僅次于中國產(chǎn)品。在功能方面，韓國產(chǎn)品排名第三，僅次于德國和日本。在耐用度方面，韓國產(chǎn)品排名第四，緊跟德國、日本和法國。但是，在品牌知名度上，韓國排名第六，落后于德國、日本、美國、意大利和法國。

國外買家指出，中國是韓國出口產(chǎn)品最大的競爭對手。

高達(dá)63%的買家稱，當(dāng)他們從韓國進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)，會將韓國產(chǎn)品與中國產(chǎn)品對比。尤其是，88%的北美購物者和80%的日本購物者，會拿中國產(chǎn)品與韓國產(chǎn)品進(jìn)行對比。

從行業(yè)來看，韓國電子電器、機(jī)械設(shè)備和生物領(lǐng)域與中國產(chǎn)品競爭最激烈。特別是，87.6%的買家進(jìn)口電子產(chǎn)品時(shí)，會對比中韓兩國產(chǎn)品；在農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品和家居消費(fèi)品方面，韓國產(chǎn)品經(jīng)常被拿來跟日本產(chǎn)品對比。

中國買家高度稱贊了韓國產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和性價(jià)比。朝鮮買家看重韓國產(chǎn)品的功能和設(shè)計(jì)，但認(rèn)為它們的品牌知名度很低。與其它地區(qū)相比，歐洲買家非常贊賞韓國產(chǎn)品的性價(jià)比，但不太肯定其設(shè)計(jì)。

行業(yè)優(yōu)勢方面，韓國電子產(chǎn)品在功能和設(shè)計(jì)上有競爭優(yōu)勢。但是，在品牌知名度上，德國和日本位居前兩名，韓國電子產(chǎn)品知名度僅排第五。家居消費(fèi)品領(lǐng)域，韓國產(chǎn)品性價(jià)比很高，功能和設(shè)計(jì)排名第二。生物和醫(yī)藥領(lǐng)域，韓國產(chǎn)品性價(jià)比最高。

“即使全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展減緩，出口受挫，韓國出口產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢仍然很強(qiáng)，”KOTRA社長Yoon Won-seok說，“但是，出口商必須努力提高品牌知名度?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 楊雪平）