跨境機(jī)遇！國(guó)外網(wǎng)紅影響力大，卻不如papi醬能賺

近期，網(wǎng)絡(luò)最熱新聞可能要算“集才華與美貌于一身”的網(wǎng)紅papi醬了。其獲1200萬融資、估值3億的消息在業(yè)界傳開，引起了廣泛熱議。身為2016年崛起的最新“網(wǎng)絡(luò)紅人”之一，papi醬以制作一系列的搞笑短視頻迅速擴(kuò)散為現(xiàn)象級(jí)自媒體。其微博粉絲在半年時(shí)間內(nèi)，增長(zhǎng)至700多萬，而微信公眾號(hào)粉絲據(jù)稱更達(dá)千萬級(jí)別。每個(gè)視頻僅靠微信打賞最低達(dá)6000人民幣，邏輯思維公開表示，第一個(gè)廣告拍賣1000萬起底！網(wǎng)紅實(shí)力不可小覷！

國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅現(xiàn)狀

如果你對(duì)網(wǎng)紅的思想還停留在如下圖所示，那么說明你需要更新一下你的知識(shí)點(diǎn)了。

“網(wǎng)紅”在被稱為網(wǎng)紅元年的2015年已經(jīng)有了本質(zhì)的變化。不單指為蛇精臉主播，新一代網(wǎng)紅包含了知識(shí)經(jīng)濟(jì)工作者中的一類人群。他們是“人類歷史上第一代不需要權(quán)威賦權(quán)，而能夠自我賦權(quán)的權(quán)威”。這些人靠知識(shí)如邏輯思維，段子如papi醬等形式在各大平臺(tái)聚集人氣，并倚靠互聯(lián)網(wǎng)紅利加速變現(xiàn)。中國(guó)網(wǎng)紅變現(xiàn)收入呈現(xiàn)多元化，包括廣告導(dǎo)流、演藝、直播打賞、代言、開淘寶店等。淘寶平臺(tái)銷售額前10有7家都是網(wǎng)紅開的。中國(guó)網(wǎng)紅一路走來賺得盆滿缽滿。

國(guó)外網(wǎng)紅生存現(xiàn)狀

比起國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅收入形式多樣，國(guó)外網(wǎng)紅的收入?yún)s十分單一。開網(wǎng)店不像中國(guó)普遍，其主要收入來自廣告分成，廣告就意味著掉粉。所以死磕內(nèi)容的國(guó)外網(wǎng)紅一般都是擅長(zhǎng)自拍、攝錄視頻還懂粉絲運(yùn)營(yíng)的多面手（如圖整齊劃一的圖片風(fēng)格）。

再加上競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境十分殘酷，即使有幾十萬粉絲的網(wǎng)紅，可能還掙扎在溫飽線上?！霸u(píng)論區(qū)滿滿當(dāng)當(dāng)，錢包里卻空空如也”的認(rèn)知失調(diào)是普遍中等網(wǎng)紅的生活困境。

跨境電商的機(jī)會(huì)

龐大的網(wǎng)紅群體是有著更龐大的受眾群體的，每人幾十萬的高質(zhì)量粉絲群，對(duì)于網(wǎng)紅成為經(jīng)濟(jì)的負(fù)擔(dān)，而對(duì)于商家來說卻是一個(gè)不可忽略的推廣渠道。以時(shí)尚網(wǎng)紅舉例，這一類網(wǎng)紅專門為粉絲推薦穿搭和商品。做服裝的商家若是將這部分資源利用起來，服裝品類也不愁打不開市場(chǎng)。服裝出口行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)其實(shí)早就嘗試過這種方式。做到極致的便是Sheinside，早期以贊助網(wǎng)紅服裝的方式獲得大量的流量和曝光。下圖是Sheinside官網(wǎng)的當(dāng)前時(shí)尚網(wǎng)紅項(xiàng)目：

這種成功案例被爭(zhēng)相效仿，行業(yè)另一大頭Jollychic的官網(wǎng)同樣也有網(wǎng)紅合作項(xiàng)目（見下圖），內(nèi)容無二致。

只是Jollychic進(jìn)入此領(lǐng)域晚于Sheinside，但相同策略無法搶食資源，所以才有了Jollychic與MODE全球新品發(fā)布匯達(dá)成合作，企圖利用MODE的網(wǎng)紅資源優(yōu)勢(shì)發(fā)力社交領(lǐng)域。國(guó)外網(wǎng)紅急需合作帶來經(jīng)濟(jì)來源，而國(guó)內(nèi)的品牌和商家急需拓展海外市場(chǎng)，這便是所謂的行業(yè)機(jī)會(huì)。得資源者得天下！

國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅吸金能力可見一斑，反觀我們關(guān)心的海外市場(chǎng)網(wǎng)紅卻慘淡經(jīng)營(yíng)，空有號(hào)召力。作為急需拓展海外市場(chǎng)的跨境電商該境況不可不謂機(jī)遇！

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