2000個(gè)人搶購(gòu)一雙鞋？只因?yàn)閲?guó)人消費(fèi)已經(jīng)升級(jí)

3月17日的上海南京西路阿迪達(dá)斯旗艦店門口，一群中國(guó)人正在徹夜排隊(duì)等待，場(chǎng)面堪比新iPhone上市，同時(shí)在新加坡、波士頓和紐約，匯集著不少等待的人群。這是為何？一位老大爺感嘆：“大概有2000人在排隊(duì)，有時(shí)候還插隊(duì)、吵架，差點(diǎn)都打起來了，亂得很?！睆臑榱速I促銷白菜價(jià)的食雜，到苦苦排隊(duì)等候的一雙一夜爆紅的NMD運(yùn)動(dòng)鞋，國(guó)內(nèi)用戶的需求正在同國(guó)際接軌。

目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)電商都聚集在母嬰、美妝和保健老三樣上，以爆款+價(jià)格戰(zhàn)的方式跑馬圈地，然而這種供給模式已經(jīng)無法滿足中國(guó)人日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。洋碼頭CEO曾碧波認(rèn)為：“海外有無數(shù)適合中國(guó)人消費(fèi)的好貨，跨境購(gòu)物已經(jīng)成為國(guó)人的一種生活方式，一種與世界同步的消費(fèi)方式”。

有需求就會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)，以當(dāng)下最熱門的NMD跑鞋為例，在美國(guó)亞馬遜售價(jià)269美元（約1725元人民幣），國(guó)內(nèi)淘寶代購(gòu)已經(jīng)炒到4500到5500元不等的價(jià)格且有不少成交量。據(jù)雨果網(wǎng)了解到，這款鞋子發(fā)售不到24小時(shí)，在洋碼頭的訂單量就已經(jīng)過百，且不到4天就售出千余雙。

隨著跨境購(gòu)物需求不斷升溫，國(guó)人的需求不僅僅是買奶粉買尿布，以興趣、喜好為導(dǎo)向的個(gè)性化需求，以及高品質(zhì)追求正成為跨境電商的主流，國(guó)人在消費(fèi)上越來越呈現(xiàn)出多元化、碎片化趨勢(shì)。巴黎的定制婚紗、倫敦的潮包、甚至是美國(guó)洛杉磯的夏令營(yíng)，只要你想要，都能通過跨境電商輕松實(shí)現(xiàn)。

艾瑞咨詢公布的《2016年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶研究報(bào)告調(diào)查報(bào)告》顯示，玩具禮品和戶外運(yùn)動(dòng)用品等非日常生活必需品正在成為跨境網(wǎng)購(gòu)的新寵。一位資深海外買手評(píng)價(jià)道：“國(guó)內(nèi)客戶的消費(fèi)水準(zhǔn)和意識(shí)已經(jīng)不僅僅停留在一些傳統(tǒng)的美國(guó)二線品牌上，一批真正具有國(guó)際化消費(fèi)理念和品位的客戶群已經(jīng)形成了。這也意味著，我們可以將更多最時(shí)尚、最前沿的品牌帶到中國(guó)?！?

從洋奶粉、紙尿褲到NMD跑鞋、《太陽的后裔》同款服飾、時(shí)尚界最火的IT包包，中國(guó)用戶的需求已經(jīng)轉(zhuǎn)型。從剛需到碎片化，從在意商品價(jià)格到滿足個(gè)性化需求進(jìn)行海淘，中國(guó)人的消費(fèi)生活已經(jīng)悄然升級(jí)。