頂級(jí)奢侈品品牌扎堆猛攻電商渠道

有針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的相關(guān)調(diào)查顯示，45%受訪者主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買奢侈品頂級(jí)奢侈品品牌

扎堆猛攻電商渠道

奢侈品品牌Cartier卡地亞的中文電商網(wǎng)站近日悄然上線，引起一股頂級(jí)奢侈品猛攻電商渠道的熱議。然而，有業(yè)內(nèi)人士在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)指出，頂級(jí)奢侈品對(duì)電商渠道的定位主要仍設(shè)定為展示渠道。

近日，全球第二大奢侈品集團(tuán)Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX)歷峰集團(tuán)旗下最重要品牌之一Cartier卡地亞繼美國(guó)、歐洲市場(chǎng)后在電子商務(wù)網(wǎng)站方面的新舉措就是開設(shè)了中文電商網(wǎng)站。Cartier卡地亞品牌2010年即上線美國(guó)電商網(wǎng)站，3年后推廣至歐洲主要市場(chǎng)。

卡地亞不是奢侈品牌觸電的先行者，去年4月，Burberry入駐天貓；Fendi今年年初已在歐洲28個(gè)國(guó)家推出電商網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃在今年年底前拓展至美國(guó)和日本；今年9月，闊別四年的Coach也重返天貓；愛馬仕則在9月8日正式推出全新男裝數(shù)字平臺(tái)MANifeste，包括成衣系列、鞋履、皮革制品、領(lǐng)帶配飾等整個(gè)男裝系列，而且所有產(chǎn)品都以視頻、文字和列表作為特色，可以直接在線購(gòu)買；就連此前堅(jiān)決排斥電商的奢侈品巨頭Channel日前也表示將于2016年推出全球性電商服務(wù)。

背后支持奢侈品大牌頻頻觸電的動(dòng)力或許是消費(fèi)力的支持。

今年早些時(shí)候，畢馬威發(fā)布的一份針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)奢侈品的調(diào)查報(bào)告《中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者》顯示，45%的受訪者主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買奢侈品。對(duì)于單價(jià)在4200元以下的商品，他們表示可以放心在網(wǎng)上支付，與2014年調(diào)查的1900元相比大幅增長(zhǎng)121%。

這從海外奢侈品電商的銷售數(shù)據(jù)也可以看出端倪。

英國(guó)奢侈品電商Matchesfashion Ltd. 首席執(zhí)行官Ulric Jerome日前接受每日電訊報(bào)采訪時(shí)稱該公司今年?duì)I業(yè)額預(yù)計(jì)將達(dá)到1.3億英鎊。從最初的實(shí)體店，到多渠道，目前在線收入占據(jù)85%的Matchesfashion Ltd. 已經(jīng)是一個(gè)不折不扣的電商公司，另外據(jù)Ulric Jerome透露國(guó)際業(yè)務(wù)占集團(tuán)75%營(yíng)收。盡管全球奢侈品市場(chǎng)放緩，但Ulric Jerome對(duì)在線奢侈品市場(chǎng)抱有信心，不過他坦承單品牌電商則難有作為，因?yàn)橄M(fèi)者需要更多選擇。

電商銷售增長(zhǎng)，中國(guó)奢侈品實(shí)體店卻未必樂觀。Louis Vuttion路易威登[微博]母公司LVMH集團(tuán)日前發(fā)布三季度及前九個(gè)月財(cái)報(bào)，二季度經(jīng)歷了全球協(xié)調(diào)定價(jià)中國(guó)區(qū)降價(jià)及提前促銷后虛假繁榮的奢侈品行業(yè)在三季度繼續(xù)重新蒙上陰影。三季度LV占主要比重的LVMH時(shí)尚及皮具部門增長(zhǎng)僅錄得3%，較二季度的10%急劇放緩，僅稍好于一季度的1%。