搶瘋了！從東南亞火到歐美，頂流LABUBU掀起跨境潮玩熱！

最近的頂流非LABUBU莫屬，LABUBU是泡泡瑪特旗下IP THE MONSTERS的角色之一，擁有直立的尖耳朵、笑起來露出9顆尖牙，形似怪獸的丑萌形象俘獲不少人的芳心。今年4月份，泡泡瑪特全球發(fā)售LABUBU 3.0第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列，更是讓LABUBU火得一塌糊涂。

BLACKPINK成員Lisa在社交平臺曬出Labubu產品直接點燃東南亞市場，引發(fā)搶購風，連泰國公主思蕊梵都被迷倒，帶著它出席公開場合，曼谷門店單日銷售額暴漲12 倍，二手平臺隱藏款溢價達700。

歐美市場也為之瘋狂，哈雷娜、艾瑪?羅伯茨、貝克漢姆等紅人先后曬出LABUBU引發(fā)熱議，泡泡瑪特App一度登頂美國AppStore購物榜，超過亞馬遜、Shein 等巨頭，線下門店掀起排隊風，甚至有消費者為搶購限量款大打出手。

種種現(xiàn)象表明，LABUBU已經從潮玩小眾圈層破圈，成為橫掃全球的超級IP，甚至躍升為具有廣泛影響力的文化符號，《紐約時報》評論：“Labubu證明中國不再是廉價玩具的代名詞，而是文化創(chuàng)新的策源地”。

潮玩的風吹到了跨境圈！說到潮玩跨境，不少人會想到名創(chuàng)優(yōu)品，旗下潮玩品牌TOP TOY的表現(xiàn)出色，一季度總營收同比增長59%至3.4億元，搪膠毛絨系列暢銷海外，占海外總銷售額的35%。

這一做法不僅保證了營收增長，海外知名度和信任度也在不斷累積，這讓名創(chuàng)優(yōu)品對潮玩跨境充滿信心，其創(chuàng)始人表示“到2028年希望70%的業(yè)務來自海外”。

除名創(chuàng)優(yōu)品外，看好潮玩跨境的還有家居大賣追覓科技，日前其推出設計師玩具品牌Dreame Mart進軍潮玩賽道，先后開設中國北美首店，還計劃在泰國、馬來西亞、新加坡、加拿大、意大利等亞歐地區(qū)開設新門店，加速Dreame Mart的全球擴張。

普通賣家能否追熱？

潮玩往往和IP掛鉤，不論是自己打造品牌IP還是和知名IP聯(lián)名都不容易，普通賣家想要追熱可能會選擇出售周邊產品。比如，以LABUBU為例，亞馬遜上相關listing多達1000+，而這其中便有不少追熱的周邊產品。

銷售周邊產品極易引發(fā)侵權問題，想要有熱度有銷量就得在標題或產品上使用名字、形象等，品牌一旦發(fā)難，必定難逃一劫。

版權則是不用多說，IP產品必定會存在版權侵權風險，都知道迪士尼法務部是地表最強法務部，對版權侵權零容忍，殊不知泡泡瑪特在維權方面也是毫不手軟。

數(shù)據顯示，2024年泡泡瑪特國內共接收并處理了34578起線上投訴舉報，新增288件民事訴訟案件，并與執(zhí)法單位協(xié)作打擊22起黑產案件。在2024年12月，多地海關陸續(xù)查獲涉嫌侵犯“Labubu”等著作權的文創(chuàng)產品9批次、14萬件。

 此外，泡泡瑪特在海外也開展了不少打擊侵權行動，比如打擊冒牌官網及其他侵權域名，向各大平臺投訴商品、商標、素材侵權等。國內外雙管齊下，屬實不好惹，賣家若是未經授權銷售周邊產品，將有可能面臨商標及版權侵權風險。

寫在最后

爆款背后往往都藏有侵權風險，賣家切不可盲目追熱，一定要做好知識產權侵權風險預警，否則很有可能侵權比爆單先來，得不償失。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：積特知識產權）

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