帶你看歐洲 | 歐洲電商平臺TOP10榜單揭曉！意大利電商爆發(fā)

編者按：美國貿(mào)易政策，攪亂全球貿(mào)易格局。但廣闊的全球市場并非只有美國這一塊 “蛋糕”。為助力更多中國企業(yè)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)、開拓新局，雨果跨境希望帶領(lǐng)廣大賣家探索全球多元市場機(jī)遇。

此次，我們特別推出《看世界》欄目，聚焦全球 17 大 跨境電商 市場，深度挖掘新興市場的潛在契機(jī)，為企業(yè)提供兼具前瞻性與實(shí)操性的布局思路與增長路徑。

受美國總統(tǒng)特朗普最新貿(mào)易政策影響，越來越多賣家將目光投向美國以外的藍(lán)海市場。雨果近期調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，61% 的賣家計(jì)劃在歐洲市場開拓新增長空間。

歐洲究竟是怎樣的市場？今天帶您揭開其面紗！

根據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會（Ecommerce Europe）發(fā)布的《2024年歐洲電子商務(wù)報(bào)告》，歐洲B2C電子商務(wù)總銷售額在2024年預(yù)計(jì)增長8%，達(dá)到9580億歐元，較2023年的8870億歐元顯著提升。這一增長標(biāo)志著自2021年以來歐洲電商首次恢復(fù)正向增長。

有研究機(jī)構(gòu)在調(diào)查了來自歐洲五個主要市場（德國、法國、荷蘭、比利時和英國）的 10,000 名消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，在歐洲，有 近半（48%）的消費(fèi)者更喜歡網(wǎng)購而非實(shí)體店，其中英國消費(fèi)者的網(wǎng)購的次數(shù)遠(yuǎn)多于實(shí)體店。

在購買習(xí)慣上，消費(fèi)者越來越注重價格，也更愿意在購買產(chǎn)品前進(jìn)行更多研究。然而，一旦找到一個對他們好、服務(wù)好的品牌，他們就會對這個品牌保持忠誠，并且更有可能再次購買。

【5月15日亞馬遜全球機(jī)遇論壇，一鍵布局英/法/德/意/西五國藍(lán)海市場，搶占?xì)W洲荷/瑞/波/比/愛等新興市場！點(diǎn)此報(bào)名 】

1、 歐洲十大電商平臺格局

歐洲電商平臺競爭格局呈現(xiàn) “金字塔” 結(jié)構(gòu)，根據(jù)Gominga公司數(shù)據(jù)顯示，月訪客量 TOP10 平臺中，亞馬遜（12 億）、eBay（4.74 億）穩(wěn)居第一梯隊(duì)，波蘭本土巨頭 Allegro（2.89 億）與德國時尚平臺 Zalando（1.21 億）組成第二陣營，Temu（1.046 億）、Bol（8620 萬）等平臺則依托區(qū)域特色或低價策略搶占細(xì)分市場。

亞馬遜：歐洲霸主地位

? 覆蓋德、英、法、意、西五國，月活用戶超1.81億，每分鐘售出2700件商品。

? 物流優(yōu)勢顯著，通過FBA和全球配送計(jì)劃支持跨境銷售。

? 在英、德市場占據(jù)主導(dǎo)。

eBay：C2C模式與價格優(yōu)勢

? 月訪問量4.74億，英國（2.328億）、德國（1.478億）為主要市場。

? 聚焦二手商品和時尚品類。

Allegro：東歐市場領(lǐng)導(dǎo)者

? 波蘭本土平臺，覆蓋6國，月訪問2.89億，商品超2.9億件。

? 提供自有支付系統(tǒng)（Allegro Pay）和便捷提貨點(diǎn)，2020年上市后加速擴(kuò)張。

Zalando：時尚垂直領(lǐng)域的標(biāo)桿

? 月訪問1.21億，80%流量來自移動端。覆蓋25國，SKU超60萬，合作品牌2500+。

? 2023年上半年利潤達(dá)40億歐元，德、波為核心市場。

新興力量：Temu與Kaufland

? Temu：憑借低價策略迅速打入法、意、西等國，2024年Q3成為法國第四大電商平臺（月訪客1840萬）。

? Kaufland：德國食品零售巨頭轉(zhuǎn)型全品類，月訪客3200萬。

二、各國市場

英國

英國電商市場的潛力不可小覷。

Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年，英國電商市場收入預(yù)計(jì)達(dá)到1442億美元，并且將以6.97%的年復(fù)合增長了繼續(xù)發(fā)展，到2029年更是有望達(dá)到1888億美元。再加上英國較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，讓電商發(fā)展有充足的優(yōu)質(zhì)條件。

eBay和亞馬遜合計(jì)占據(jù)了英國約 90% 的在線銷售額。緊隨其后的是其他重要的電商平臺，包括 Etsy 和 Argos。

1、亞馬遜

2、eBay

3、Etsy

4、Argos

法國

法國電商市場2024 年銷售額達(dá) 1753 億歐元，同比增長 9.6%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。法國人均 GDP 超 4 萬歐元，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 90%，4300 萬網(wǎng)購用戶占總?cè)丝诘?63%。盡管受通脹影響，消費(fèi)者平均訂單價值穩(wěn)定在 68 歐元，年消費(fèi)支出 4216 歐元，線上消費(fèi)占比持續(xù)提升至零售總額的 10%。美容個護(hù)（+18%）、電子產(chǎn)品（+12%）等品類增長顯著。

1、亞馬遜

2、速賣通

3、Cdiscount

4、eBay

德國 

2024 年德國電商市場規(guī)模達(dá) 806 億歐元（約合 983 億美元），同比增長 1.1%，結(jié)束了連續(xù)兩年的下滑趨勢，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇韌性。eBay 和亞馬遜在德國占據(jù)主導(dǎo)地位，Otto 和 Temu 等在線零售商也是主要的在線購物平臺之一。

1、亞馬遜

2、eBay

3、Otto

4、Temu

西班牙

西班牙電商市場作為歐洲增長最快的市場之一，擁有?3382萬電商用戶 ，2024 年規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 357 億美元，同比增長 10.1%，預(yù)計(jì) 2028 年將突破 525 億美元。除了亞馬遜之外，El Corte Inglés、速賣通和Temu也是西班牙的主要在線零售商。

1、亞馬遜

2、El Corte Inglés

3、速賣通

4、Temu

意大利

意大利電商市場近年來呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢，2024 年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)415.3 億美元（約合 386 億歐元），同比增長 10.3%，成為歐洲增速最快的市場之一。

1、亞馬遜

2、Temu

3、速賣通

4、Etsy

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（來源：雨果快報(bào)）

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