已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關(guān)注作者
您可能還需要
獨立站
DTC品牌進(jìn)階研討會
立即報名
加入社群
獨立站近期活動
選品
慈溪小家電產(chǎn)業(yè)帶探廠
立即報名
加入社群
近期產(chǎn)業(yè)帶活動
查看更多>>
雨課
亞馬遜全鏈路陪跑服務(wù)
雨課官網(wǎng)
企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
亞馬遜賣家孵化營近期活動
更多場次
賣家社群
跨境同行交流平臺
查看更多
亞馬遜社群
招商政策、運營進(jìn)階資料、業(yè)績增長交流>
TikTok社群
招商政策、運營進(jìn)階資料、業(yè)績增長交流>
獨立站社群
招商政策、運營進(jìn)階資料、業(yè)績增長交流>
Ozon社群
招商政策、運營進(jìn)階資料、業(yè)績增長交流>
Shopee社群
招商政策、運營進(jìn)階資料、業(yè)績增長交流>
沃爾瑪社群
招商政策、運營進(jìn)階資料、業(yè)績增長交流>
跨境同行資源
立即擴(kuò)充
本地跨境資源
查看更多
深圳賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動搶先知>
廣州賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動搶先知>
杭州賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動搶先知>
寧波賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動搶先知>
福建賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動搶先知>
成都賣家社群
同城跨境資源交流,本地活動搶先知>
跨境同行資源
立即擴(kuò)充
精品系列活動
查看更多
平臺招商活動
平臺活動綜合社群,get主流平臺活動方向>
運營增長活動
多城巡回式分享交流,直連官方解決疑難>
品類系列活動
選品、爆品交流分享,還能參加探廠計劃直鏈源頭>
亞馬遜系列活動
亞馬遜平臺動向直擊,入門進(jìn)階一手扶持>
獨立站系列活動
獨立站長期布局策略,全面解析新增長路徑>
美客多系列活動
多場次、多品類,市場解讀&美客多平臺政策>
跨境同行資源
立即擴(kuò)充
雨果X產(chǎn)業(yè)帶系列
查看更多
時尚品類社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
服裝內(nèi)睡社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
大件家居社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
美妝個護(hù)社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
家電品類社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
其他品類社群
選品技巧、品類指南、探廠品類源頭工廠>
跨境同行資源
立即擴(kuò)充

TikTok禁令倒計時:出海品牌如何應(yīng)對美國市場變局?

特朗普政府最后通牒將至,跨境營銷面臨戰(zhàn)略重構(gòu)

隨著4月5日TikTok“不賣就禁”的最后限期不斷逼近,品牌和廣告商正面臨前所未有的不確定性。TikTok以其無可比擬的互動性、購物功能和廣告機(jī)會,已成為許多品牌社交營銷策略的核心。然而,該平臺的廣告和電商功能仍在不斷演變,后端系統(tǒng)頻繁調(diào)整,使得品牌難以制定長期策略。

那么,TikTok未來的不確定性對出海品牌意味著什么?品牌和廣告商又該如何應(yīng)對這場變局?

TikTok禁令對廣告商的影響

如果TikTok被禁,預(yù)計約120億美元的廣告收入將被重新分配。廣告預(yù)算不會憑空消失,而是會流向其他平臺。其中,Meta(Instagram和Facebook)有望成為最大贏家此外,YouTube Shorts、Snapchat以及新興短視頻平臺也有望吸引部分廣告主。

TikTok禁令倒計時:出海品牌如何應(yīng)對美國市場變局?

圖片來源:Channel Bakers

然而,目前還沒有任何一個平臺能夠完全復(fù)刻TikTok的算法優(yōu)勢或再現(xiàn)其推動自然覆蓋病毒式增長的能力。

品牌應(yīng)該如何調(diào)整?

對于圍繞著TikTok 建立營銷策略的品牌來說,隨著禁令的不斷逼近,這些品牌需要迅速做出反應(yīng),快速適應(yīng)并調(diào)整自己的營銷策略:

1.多平臺布局

逐步加強Instagram Reels、YouTube Shorts等短視頻平臺的運營,確保用戶參與度不下降。

2.增強自有渠道

通過建立郵件列表、社群營銷和第一方數(shù)據(jù)收集,減少對任何單一平臺的依賴。

3.測試新興平臺

TikTok的退出可能為新平臺創(chuàng)造機(jī)會,品牌可以提前布局,以搶占短視頻市場的新流量池。

TikTok的獨特優(yōu)勢

TikTok 之所以能成為品牌營銷的核心渠道,關(guān)鍵在于其獨特的算法。它能精準(zhǔn)捕捉用戶行為,激發(fā)“模仿性需求”——當(dāng)用戶看到自己欣賞的人購買某款產(chǎn)品時,也更傾向于跟風(fēng)購買。

在 TikTok 上,一個產(chǎn)品視頻就能迅速掀起熱潮,甚至在短短一夜之間帶來數(shù)百萬銷量。這種強大的帶貨能力,加上用戶對真實、社區(qū)驅(qū)動內(nèi)容的偏好,使 TikTok 成為社交電商的首選平臺。

#TikTokMadeMeBuyIt為例,該話題的總瀏覽量已突破600 億次,足見 TikTok 的影響力——僅憑一個視頻,就能讓產(chǎn)品銷量飆升。

TikTok禁令倒計時:出海品牌如何應(yīng)對美國市場變局?

圖片來源:TikTok

數(shù)據(jù)顯示,61% 的用戶在 TikTok 上看到產(chǎn)品推薦后會直接下單,內(nèi)容到購買的無縫銜接正是 TikTok 相較其他平臺的核心競爭力。

TikTok廣告與TikTok Shop的現(xiàn)狀

即使沒有禁令,TikTok廣告和電商能力仍在不斷調(diào)整,營銷人員很難制定長期優(yōu)化策略。對于看重TikTok,希望繼續(xù)投資TikTok的品牌來說,關(guān)鍵是保持靈活性:

?緊跟平臺變化

TikTok的廣告基礎(chǔ)設(shè)施仍在成熟過程中,頻繁的后端更新可能影響投放效果。

?ROI優(yōu)先

雖然TikTok具備爆款潛力,但品牌應(yīng)更關(guān)注轉(zhuǎn)化率,而非盲目追逐流行。

?制定應(yīng)急預(yù)案

由于TikTok的未來仍然不確定,品牌應(yīng)制定替代內(nèi)容策略,以便在必要時順利過渡到其它平臺。

TikTok禁令倒計時:出海品牌如何應(yīng)對美國市場變局?

圖片來源:Channel Bakers

但不管怎么說,TikTok仍然是廣告商最具吸引力的平臺之一:

?用戶粘性高:TikTok用戶每日平均使用時長達(dá)53.8分鐘,遠(yuǎn)超其他社交媒體平臺,這為品牌提供了充足的與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的機(jī)會。

?核心Z世代用戶群:76%的Z世代用戶活躍在TikTok,他們不僅引領(lǐng)潮流,還擁有強大的購買力。

?AI驅(qū)動的個性化推薦:TikTok Symphony等工具可以幫助品牌規(guī)?;谱鱾€性化內(nèi)容,提高廣告轉(zhuǎn)化率。使用這些工具的廣告系列報告稱,購買意向增加了37%,品牌好感度增加了 38%。

?創(chuàng)新的互動形式:AR特效、直播購物、挑戰(zhàn)賽等功能使品牌能夠打造更具沉浸感的內(nèi)容體驗。

TikTok的未來及替代方案

即便TikTok面臨禁令,它在全球數(shù)字文化中的影響力依然不容忽視。若字節(jié)跳動同意出售TikTok美國業(yè)務(wù),該平臺或許可以在新的監(jiān)管環(huán)境下繼續(xù)運營。但如果TikTok最終被禁,Meta、YouTube等競爭對手將爭相填補市場空白。然而,它們的算法推薦機(jī)制仍無法完全復(fù)制TikTok的病毒式傳播能力。

對于品牌來說,不論TikTok未來如何,數(shù)字廣告生態(tài)的轉(zhuǎn)變已經(jīng)開始。那些能預(yù)見變化并提前布局的品牌,將在未來競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

(來源: Bakers出海觀察員)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

相關(guān)標(biāo)簽:

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務(wù) 果園 標(biāo)簽 百科 搜索
Bakers出海觀察員
曝光
1.9w
粉絲
--
內(nèi)容
39
向TA提問

收藏

--

--

分享
Bakers出海觀察員
分享不易,關(guān)注獲取更多干貨