時尚與功能的融合：洞見全球情趣內(nèi)衣市場商機

根據(jù)Mordor Intelligence數(shù)據(jù)顯示：2025年，全球情趣內(nèi)衣市場規(guī)模預(yù)計為234.2億美元；截至2030年預(yù)計將達到324.3億美元；2025-2030年預(yù)測期內(nèi)的復(fù)合年增長率為6.73%。

圖源：Mordor Intelligence

1、情趣內(nèi)衣市場新鮮商機洞察

近年來，隨著消費者喜好的改變和時尚潮流的演變，內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)歷了重大變革。

現(xiàn)代消費者越來越追求兼具舒適性和時尚感的產(chǎn)品，從而從傳統(tǒng)設(shè)計轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新性和舒適性的選擇。內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)完成從90年代流行的強調(diào)胸部的款式，到反映當(dāng)代對舒適性和功能性需求的設(shè)計的顯著轉(zhuǎn)變，而這一演變過程在新款式和新材料的出現(xiàn)中尤為顯著，內(nèi)衣的款式和材料優(yōu)先考慮穿著者的舒適性，同時也能保持美觀性。

· 胸罩細分市場“托住”行業(yè)重磅商機

胸罩細分市場繼續(xù)主導(dǎo)全球情趣內(nèi)衣市場，截至2024年將占據(jù)約50%的總市場份額，這一重要市場地位的推動力來自設(shè)計和材料的不斷創(chuàng)新，制造商專注于將時尚與舒適相結(jié)合，以滿足不斷變化的消費者偏好。

該細分市場的增長在高級和優(yōu)質(zhì)面料胸罩中尤為顯著，這得益于消費者收入水平的提高以及對時尚舒適的貼身衣物的可自由支配支出的增加。各大品牌正在擴大其產(chǎn)品組合，包括從基本款到豪華款的各種款式，并采用先進的材料和創(chuàng)新設(shè)計，以保持其市場領(lǐng)先地位。

圖源：Mordor Intelligence

· 緊身衣褲細分市場

緊身衣褲細分市場正在成為情趣內(nèi)衣市場中增長最快的類別，預(yù)計在2024-2029年的預(yù)測期內(nèi)增長約7%。這一顯著增長主要歸因于消費者對塑身內(nèi)衣的興趣日益濃厚，這種內(nèi)衣既能凸顯自然曲線，又能保持視覺吸引力。制造商正在積極開發(fā)新的面料和顏色，以提供多種多樣的緊身衣褲，以適應(yīng)現(xiàn)代女性不斷變化的時尚偏好。隨著緊身衣褲成為泳裝替代品，并在高端時尚中越來越受歡迎，該細分市場的增長進一步加速，為全球市場的新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)造了市場盈利機會。

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2、情趣內(nèi)衣市場未來發(fā)展趨勢

· 內(nèi)衣的分銷格局繼續(xù)演變，并且顯著轉(zhuǎn)向全渠道銷售

雖然實體店仍然占據(jù)重要地位，約占收入份額的79.89%，但線上渠道也正在迅速崛起。維多利亞的秘密等大型零售商報告稱，其目前高達70%的收入來自線上銷售渠道，凸顯了電商領(lǐng)域在該領(lǐng)域日益增長的重要性。伴隨著虛擬試衣技術(shù)和個性化購物體驗的創(chuàng)新，也一定程度提高了客戶的便利性和滿意度。

· 情趣內(nèi)衣市場的線上銷售渠道細分

情趣內(nèi)衣市場的線上銷售渠道正在經(jīng)歷顯著增長，預(yù)計2024-2029年的增長率約為11%。這種加速增長的推動力是消費者越來越喜歡私密和便捷的購物體驗，尤其是對于貼身衣物而言。

電子商務(wù)平臺通過提供廣泛的產(chǎn)品系列、詳細的尺碼指南和虛擬試穿解決方案，徹底改變了購物體驗。增強現(xiàn)實（AR）用于虛擬試穿和人工智能（AI）用于個性化推薦等先進技術(shù)的整合進一步推動了該細分市場的增長。

此外，移動購物應(yīng)用的興起，加上安全的支付網(wǎng)關(guān)和謹慎的送貨選擇，使得在線購買對注重隱私的消費者更具吸引力。該細分市場還受益于通過直接面向消費者的模式和頻繁的在線促銷提供有競爭力的價格的能力。

· 可持續(xù)性已成為影響內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和消費者選擇的關(guān)鍵因素

根據(jù)2021年日本的一項調(diào)查報告結(jié)果顯示，76.2%的消費者表示意識到有機棉是時尚的可持續(xù)材料選擇，這表明買家的環(huán)保意識正在不斷增強。制造商通過采用環(huán)保材料和可持續(xù)生產(chǎn)實踐來應(yīng)對這一趨勢。例如，2023年，幾個品牌推出了以再生材料和有機面料為特色的系列，展示了該行業(yè)對環(huán)境責(zé)任的承諾。

· 代言和社交媒體營銷的影響力日益增強

情趣內(nèi)衣行業(yè)的營銷方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，社交媒體和名人代言成為消費者行為的關(guān)鍵驅(qū)動因素。

根據(jù)英國市場數(shù)據(jù)指出，維多利亞的秘密等領(lǐng)先內(nèi)衣零售商在社交媒體上產(chǎn)生了超過14.2萬次互動，而Intimissimi和Triumph等其他主要品牌的互動分數(shù)分別為9954和6710。在線評論平臺進一步放大了這種數(shù)字影響力，Annsummers和Brastop等零售商積累了大量消費者反饋，分別有68557條評論和11179條評論，表明數(shù)字渠道在購買決策中的重要性日益提高。

該行業(yè)戰(zhàn)略性地利用名人影響力來建立品牌信任和認知度，超模Kendall Jenner、Kaia Gerber、Joan Smalls和Taylor Hill等都與Gooseberry Intimates等高端品牌合作。跨界合作也對年輕人群特別具有吸引力，曼徹斯特大學(xué)商學(xué)院的研究表明，與其他年齡段的消費者相比，18-24歲的消費者更容易受到名人品牌代言的影響。營銷策略已經(jīng)超越了傳統(tǒng)廣告，品牌在多個平臺上利用這些影響者，包括社交媒體賬號和公共活動，與目標(biāo)受眾建立更真實、更貼切的聯(lián)系。

· 增加戰(zhàn)略投資和擴大產(chǎn)品供應(yīng)

情趣內(nèi)衣市場在戰(zhàn)略投資方面經(jīng)歷了大幅增長，例如大規(guī)模融資和擴張計劃。例如，蕾哈娜創(chuàng)辦的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty獲得了1.25億美元的實體店擴張資金，從而開設(shè)了多家門店并計劃進一步擴張。同樣，像Dana-co這樣的公司也將其批發(fā)業(yè)務(wù)擴展到國際市場，其特別專注于歐洲各地的百貨商店和專賣店渠道，從以上信息不難發(fā)現(xiàn)，該行業(yè)致力于擴大市場覆蓋面和可及性。

市場也見證了產(chǎn)品開發(fā)和供應(yīng)方面的革命性轉(zhuǎn)變，品牌越來越注重尺寸包容性和多樣化的消費者需求。LoveSuze等公司推出了創(chuàng)新系列，例如“Live Your Life in Color”，適合從XS到3X的女性穿著，采用Flex-Sizing技術(shù)來匹配各種體型和生活方式。

市場中主要的零售商還通過與多家分銷商合作來增強其分銷策略，包括沃爾瑪、特易購和塔吉特等連鎖超市以及獨立零售商，這擴大了產(chǎn)品的供應(yīng)范圍，增強了消費者對各種價格點和款式的購買能力。

貼身內(nèi)衣和設(shè)計師內(nèi)衣系列的推出進一步豐富了產(chǎn)品種類，吸引了更多追求時尚和舒適的消費者。此外，成人精品店的興起為小眾市場提供了專門的貼身配飾，迎合了消費者不斷變化的貼身生活方式偏好。

結(jié)語

在全球情趣內(nèi)衣市場不斷崛起的浪潮中，品牌們正通過創(chuàng)新設(shè)計、全渠道布局、可持續(xù)發(fā)展以及名人營銷等多元策略，滿足消費者日益增長的需求。未來幾年，隨著市場的持續(xù)增長和消費者偏好的不斷演變，情趣內(nèi)衣行業(yè)將迎來更多機遇與挑戰(zhàn)。品牌們需要緊跟趨勢，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，以在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)成功。

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：雨果跨境 劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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