Snap 公布 2024 年第四季度及全年財(cái)報(bào)：全年?duì)I收同比增長(zhǎng) 16%，日活用戶增至 4.53 億

? 第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng) 14 % 至 15.57億美元

? 全球日活用戶（DAU）同比增長(zhǎng) 9 % 至 4.53 億

? 第四季度凈利潤(rùn)為 900 萬美元，調(diào)整后 EBITDA 為 2.76 億美元

（2025 年 2 月 6 日）科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 近日發(fā)布 2024 年第四季度及全年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司旗下視覺通訊應(yīng)用 Snapchat 用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，全球日活用戶（DAU）達(dá)到 4.53 億，同比增長(zhǎng) 9%。公司第四季度營(yíng)收達(dá) 15.57 億美元，同比增長(zhǎng) 14%；得益于效果廣告的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)，2024年全年?duì)I收達(dá) 53.60 億美元，同比增長(zhǎng) 16%。

Snap 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Evan Spiegel 表示，“2024 年，我們?cè)诤诵臉I(yè)務(wù)上取得了顯著進(jìn)展，包括擴(kuò)大用戶群體、提升用戶參與度、推動(dòng)收入增長(zhǎng)以及多元化收入來源，同時(shí)朝著我們?cè)鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的長(zhǎng)期愿景邁進(jìn)。第四季度，活躍廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超一倍，我們通過優(yōu)化廣告平臺(tái)提升了廣告的表現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 14%?！?/span>

Snap 在用戶互動(dòng)、營(yíng)收增長(zhǎng)多元化、 AR 平臺(tái)優(yōu)化以及 AR 操作系統(tǒng)構(gòu)建四個(gè)方向持續(xù)發(fā)力。2024 年第四季度財(cái)報(bào)中的其他亮點(diǎn)包括：

1. 加強(qiáng)用戶互動(dòng)：

? 用戶覆蓋：Snapchat 第四季度日活用戶增長(zhǎng)至 4.53 億，同比增長(zhǎng) 3900 萬，增幅達(dá) 9%。

? 內(nèi)容參與度：第四季度中，Snapchat 用戶、創(chuàng)作者和媒體合作伙伴每月在 Snapchat 上公開分享內(nèi)容超 10 億條；我們持續(xù)支持并擴(kuò)大 Snap Star 計(jì)劃中的創(chuàng)作者數(shù)量，第四季度發(fā)布內(nèi)容的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)超過 40% 。

2. 營(yíng)收增長(zhǎng)多元化：

? 廣告客戶增長(zhǎng)：得益于效果廣告產(chǎn)品需求的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭以及中小企業(yè)客戶數(shù)量的擴(kuò)增，第四季度活躍廣告客戶總數(shù)同比增長(zhǎng)超過 1 倍。

? 效果廣告業(yè)務(wù)：效果廣告收入同比增長(zhǎng) 14%，成為 Snap 2024 年收入增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。得益于客戶對(duì) 7/0 Pixel Purchase 以及 App Purchase 優(yōu)化的強(qiáng)勁需求，我們基于應(yīng)用購買優(yōu)化的收入在第四季度同比增長(zhǎng) 70% 以上。

? 產(chǎn)品功能提升

   ○ 第四季度，“贊助 Snaps” （Sponsored Snaps）和“地點(diǎn)推廣”功能 （Promoted Places）        助力廣告合作伙伴觸達(dá)更多 Snapchat 用戶，在美國(guó)平均覆蓋范圍增加 30%。

  ○ 我們?cè)谟嗛喎?wù) Snapchat+ 上推出了一系列全新功能，供付費(fèi)用戶搶先體驗(yàn)，其中包括足跡           （Footsteps），它可以幫助用戶可以在 Snap 地圖上回溯他們?cè)L問過的地方。此外，全新功能還          涵蓋全新的應(yīng)用主題和自定義背景。

? 創(chuàng)作者支持

  ○ 我們推出了一項(xiàng)全新的創(chuàng)作者商業(yè)化計(jì)劃，符合條件的創(chuàng)作者可以通過聚光燈短視頻                     （Spotlight）獲得收入。該項(xiàng)計(jì)劃是基于故事收入分成計(jì)劃（Stories Revenue Share Program）  推出的又一舉措，后者已成功助力創(chuàng)作者通過故事（Stories）實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

? Snapchat+ 訂閱用戶增長(zhǎng)：2024 年，Snapchat+ 訂閱用戶從 700 萬增長(zhǎng)至 1400 萬，推動(dòng)其他收入同比增長(zhǎng) 131%，年化收入運(yùn)行率遠(yuǎn)高于 5 億美元。

? 上線首個(gè)品牌 Dreams AI 濾鏡：我們與 Uber Eats 和 Tinder 等合作伙伴推出了首個(gè)品牌 Dreams AI 濾鏡，相比標(biāo)準(zhǔn)濾鏡，沉浸式體驗(yàn)顯著提升了用戶參與度。

3. AR 平臺(tái)優(yōu)化：

? 2024 年，由我們才華橫溢的濾鏡創(chuàng)作者社群所制作的 AR 濾鏡已用于創(chuàng)作超過 2 億條聚光燈短視頻 （Spotlight）。

? 超過 4 億 Snapchat 用戶在第四季度與全新的生成式 AI 濾鏡互動(dòng)超過 40 億次。

? Lens Studio 的下載量現(xiàn)已超過 100 萬次。

? 第四季度，我們的社群在 Snapchat 上發(fā)布的帶有 AR 濾鏡的 Snap 數(shù)量同比增長(zhǎng) 49%，朋友和家人之間發(fā)送的帶有 AR 濾鏡的 Snap 數(shù)量同比增長(zhǎng) 40%。

? 我們推出了首個(gè)預(yù)生成 AI 濾鏡，這是一項(xiàng)突破性更新，顯著降低了生成過程中的 GPU 使用率。

4. AR 操作系統(tǒng)構(gòu)建及優(yōu)化：

? 我們發(fā)布了新版本的 Snap OS 系統(tǒng)，其中包括展現(xiàn) Spectacles 相機(jī)和 SnapML 強(qiáng)大功能的全新 Lens，以及能夠更高效地搭建與測(cè)試的平臺(tái)特性及功能。

? 我們將 Spectacles AR 眼鏡的可用國(guó)家擴(kuò)展到美國(guó)以外的六個(gè)新國(guó)家，包括奧地利、法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭和西班牙。

（封面/圖蟲創(chuàng)意）

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（來源：雨果快報(bào)）