面臨“不賣就禁”，墨西哥會是TikTok的新選擇嗎？

據(jù)外媒報道，TikTok Shop將于1月13日上線墨西哥市場，首批店鋪入駐權(quán)限將正式開啟，商家可上傳產(chǎn)品，2月6日其將上線達(dá)人帶貨功能，并于2月13日正式開放。需注意的是，此消息目前尚未得到官方證實。不過種種跡象顯示，TikTok Shop上線墨西哥站的步伐正在加快。據(jù)媒體1月6日報道，TikTok Shop已開始邀請商家入駐，其墨西哥零售業(yè)務(wù)預(yù)計將于2月份開始交易。首批入駐的主要為本土賣家， TikTok Shop主要是從美客多、 TikTok Shop美區(qū)以及亞馬遜的頭部賣家中定向邀約。

TikTok Shop不是第一次傳出上線墨西哥的消息

2024年4 月底開始，TikTok Shop 進(jìn)行了小范圍的墨西哥站全閉環(huán)小店業(yè)務(wù)測試，并預(yù)計于6月進(jìn)軍墨西哥，但由于TikTok在美國受到審查而被推遲。而關(guān)于TikTok的審查即將進(jìn)入關(guān)鍵時期?！安毁u就禁”法案原計劃于1月19日生效，如果 TikTok 未能在這一天之前執(zhí)行 “合格的剝離”，即出售給美國所有者，且未獲得總統(tǒng)批準(zhǔn)的 90 天延期，其平臺將面臨在美國被禁止的風(fēng)險，至少在一段時間內(nèi)無法在美國使用。而特朗普TikTok用戶對該軟件極有好感，他曾稱上臺后暫停該法案。當(dāng)?shù)貢r間1月15日獲悉，兩位知情人士透露，TikTok首席執(zhí)行官周受資收到邀請，將出席1月20日美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普的就職典禮。這一消息對TikTok在美國的去留或許會出現(xiàn)轉(zhuǎn)圜，在這樣的背景下，TikTok仍然要給自己退路，轉(zhuǎn)向墨西哥尋找新的增長點。

TikTok奔向墨西哥本土市場

TikTok的用戶規(guī)模是TikTok Shop開展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，截至2024年7月，TikTok受眾數(shù)量前五名分別是印度尼西亞、美國、巴西、墨西哥和越南。巴西和墨西哥之外，其余地區(qū)早已成為TikTok Shop的重點布局區(qū)域，如今上線墨西哥，意味著TikTok Shop終于盯上了南美洲這塊肥肉。宏觀來看，墨西哥也是電商業(yè)務(wù)發(fā)展的沃土。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024年墨西哥的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了86.51%。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過1.25億，預(yù)計到2025年，電子商務(wù)市場的收入將達(dá)到452.7億美元，從2025年到2029年，預(yù)計收入將以9.45%的年復(fù)合增長率增長。TikTok在墨西哥擁有7754萬名用戶，且擁有豐富的網(wǎng)紅資源，Nox聚星數(shù)據(jù)顯示，約80%的墨西哥網(wǎng)紅選擇在TikTok上活躍。

TikTok早在兩年前就悄悄在墨西哥動土

2023年6月，TikTok與墨西哥城經(jīng)濟發(fā)展部（SEDECO）簽訂合作協(xié)議，承諾每年向?qū)⒔?3000家當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)宣傳如何更好地利用TikTok去開展業(yè)務(wù)。2023年9月，TikTok還在墨西哥舉辦首場大促活動。墨西哥政府對TikTok的態(tài)度也比較友好，2023年，時任墨西哥總統(tǒng)Lopez Obrador則公開表示，墨西哥政府不會禁止TikTok，將給予其“完全的自由”，不會采取像鄰國美國一樣的做法。

TikTok布局墨西哥或許可以作為跳板

面臨在美國被禁的風(fēng)險，TikTok布局墨西哥電商業(yè)務(wù)，或許也可以作為跳板，讓其更好地輻射美國市場。一直以來，得益于“近岸外包”（一國的企業(yè)將業(yè)務(wù)外包給相近的鄰國或鄰近地區(qū)的企業(yè)）策略，墨西哥被視為中國產(chǎn)品進(jìn)入美國的“中轉(zhuǎn)站”。產(chǎn)品通過墨西哥運往美國，既可以利用美墨西之間的自由貿(mào)易協(xié)定避免高額關(guān)稅，又不會受到跨境航空小包稅率的限制。

墨西哥市場也面臨加征關(guān)稅的風(fēng)險。

2024年4月22日，墨西哥總統(tǒng)簽署法令，對鋼、鋁、紡織品、服裝、鞋類、木材、塑料及其制品等544項商品征收5%-50%的臨時進(jìn)口關(guān)稅，該法令已生效，有效期兩年；墨西哥國家稅務(wù)總局（SAT）宣布，從 2025年1 月 1 日起，通過快遞從與墨西哥沒有貿(mào)易協(xié)定的國家（包括中國）運送的商品將面臨 19% 的關(guān)稅；同樣是自今年1月1日起，所有通過跨境電商平臺銷售產(chǎn)品的企業(yè)也將被征收16%的增值稅（VAT）。

在進(jìn)入墨西哥市場之后，TikTok Shop將面臨強敵環(huán)伺的局面。美客多和亞馬遜墨西哥站兩大電商巨頭被認(rèn)為控制著墨西哥 85% 以上的電子商務(wù)銷售和交易。此外還有沃爾瑪、利物浦，以及同樣來自中國的SHEIN、Temu、速賣通等電商平臺的競爭。

（編輯：江同）

（來源：SISA中墨供應(yīng)鏈）

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