殺瘋了！銷售額暴漲213%，特朗普還會(huì)翻臉“封禁”TikTok嗎？

2024年末，兵荒馬亂得像東漢末年。

美國(guó)大選、川普上臺(tái)、關(guān)稅威脅、匯率波動(dòng)、提前囤貨、俄烏升級(jí)、碼頭罷工、黑五網(wǎng)一……就像列寧同志說(shuō)的“有時(shí)候，幾十年什么事都沒(méi)發(fā)生；有時(shí)候，幾周就發(fā)生了幾十年的事?！?/span>

千絲萬(wàn)縷之源，都跟川普有關(guān)。

一個(gè)還沒(méi)“辦入職”的總統(tǒng)，活躍得讓人忘了現(xiàn)任總統(tǒng)還是拜登。

川普的每一次風(fēng)吹草動(dòng)，都能刺激跨境電商敏感的神經(jīng)，現(xiàn)今最懸而未決的，當(dāng)屬TikTok商家了：12月6日之前美國(guó)哥倫比亞巡回法院，將作出“是否封禁TikTok”的裁決；

另一邊新鮮捷報(bào)頻傳，earnest數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在美國(guó)“殺瘋了”：11月旺季前13天銷售額同比暴漲213.2%，“黑五”單日GMV破1.3億美元，零頭就超過(guò)去年的3300萬(wàn)。

那么，翻臉如翻書的川普，當(dāng)選后還信守“絕不封禁TikTok”的海誓山盟嗎？未來(lái)4年，TikTok內(nèi)容跨境電商的錢景如何？有沒(méi)現(xiàn)成的TikTok shop成功案例拿來(lái)抄作業(yè)？

相信我，看完文章你會(huì)發(fā)現(xiàn)：川大爺還是川大爺，TikTok已不是當(dāng)年的TikTok。

封殺TikTok，在美國(guó)已失去必要性

先上結(jié)論：川普大概率不會(huì)再封TikTok了。

當(dāng)你弱小的時(shí)候，封禁你，與你何干；當(dāng)你足夠強(qiáng)大的時(shí)候，拿來(lái)主義為我所用，才是政治家的利益最大化。

什么封禁，封什么禁，瘋了要禁？

封殺TikTok，如今在美國(guó)既沒(méi)有必要性，也失去了可能性。

第一，川普的大金主是TikTok的大股東。

換句話說(shuō)，支持川普的和支持TikTok的是同一個(gè)人——杰夫·亞斯。

OpenSecrets 數(shù)據(jù)，2024年大選，這位金主爸爸重金“押注”川普，為共和黨競(jìng)選捐了8000萬(wàn)美元，是2024年大選的最大捐助者，相比護(hù)國(guó)公馬斯克，這位財(cái)神爺異常低調(diào)。

2024年3月，胡潤(rùn)發(fā)布《2024胡潤(rùn)全球富豪榜》中，杰夫·亞斯以1950億美元財(cái)富，排名全球富豪榜第51位。

低調(diào)到胡潤(rùn)都沒(méi)他的頭像…

這老哥掌舵的SIG（海納國(guó)際集團(tuán)），2012年就投資了字節(jié)跳動(dòng)500萬(wàn)美元占股15%，是字節(jié)第一個(gè)大支持者。如果按回購(gòu)價(jià)，這些股份如今價(jià)值超400億美元，8000倍收益。

錢能解決很多問(wèn)題，比如杰夫·亞斯支持了很多支持TikTok的自由派國(guó)會(huì)議員。拿人手短吃人嘴軟，現(xiàn)在這潭水已經(jīng)攪渾了，TikTok不再是外部安全的問(wèn)題，而是美國(guó)內(nèi)部利益分配的問(wèn)題，只要一直“和稀泥”，TikTok就是安全的。

川普是個(gè)精明的商人，封禁TikTok，得罪了財(cái)神爺，傷感情還傷錢。

第二，川普需要這份“政治遺產(chǎn)”。

按照美國(guó)法律，總統(tǒng)最多只能干兩屆，今后4年就是川普的最后4年。

除了抓緊搞錢，川普還背負(fù)著“下一個(gè)4年”的任務(wù)：培養(yǎng)共和黨接班人。

這有兩重意義：

一是誰(shuí)禁TikTok誰(shuí)輸大選。2020年川普禁了，下臺(tái)了；2024年拜登禁了，也下臺(tái)了。

這不是玄學(xué)，而是TikTok大部分是年輕群體，他們思維活躍投票踴躍，今年很多年輕人改投了川普，得搖擺州者得選票，得年輕選民得天下。

川普的TikTok

二是川普作為美國(guó)歷史上粉絲最多的網(wǎng)紅總統(tǒng)，入駐TikTok半年就漲粉1400萬(wàn)，魔力堪比吳柳芳。這對(duì)共和黨2028年競(jìng)選來(lái)說(shuō)，就是1400多萬(wàn)張選票，封禁TikTok無(wú)異于揮刀自宮。

美國(guó)大選不是完整4年，2026年11月有中期選舉，2028年1月就下屆初選了，共和黨得罪1.7億TikTok用戶，就是給民主黨送選票。

第三，川普需要一個(gè)“輿論戰(zhàn)線”。

4年前川普輸給拜登，一大原因就是主流媒體親民主黨，抗疫不力的污點(diǎn)被媒體反復(fù)炒作。

川普下臺(tái)后，更是被推特、Ins、臉書全網(wǎng)封殺。這4年間，他一定無(wú)數(shù)次反思過(guò)手里沒(méi)“輿論牌”、有聲音發(fā)不出的痛，逼得自掏腰包建了個(gè)“Truth Social”的輿論陣地。

只有淋過(guò)雨的人，才知道有把傘的重要性。

2024年川普能再次贏得大選，媒體方面的最大助力，就是被馬斯克收購(gòu)的推特入京勤王，讓川普能在9000萬(wàn)粉絲面前炮轟對(duì)手；

另外不可忽視的是，TikTok始終保持中立態(tài)度，如實(shí)報(bào)道新聞，而且相比推特干巴的文字報(bào)道，TikTok給了川普更生動(dòng)親民的視頻曝光傳播。

這就好比，當(dāng)你被全公司職場(chǎng)霸凌的時(shí)候，一定感念那個(gè)不拉偏架、實(shí)話實(shí)說(shuō)的同事。

錦上添花容易，雪中送炭難得，

如今江山未定，哪能自毀長(zhǎng)城？

從風(fēng)水八字上說(shuō)，川普英文姓Trump，他自創(chuàng)的媒體叫Truth Social，如今還把馬斯克的Twitter收入麾下，出行乘坐Tesla，再加上TikTok……

發(fā)現(xiàn)沒(méi)，兄弟們？都姓 T！

川普五行缺T，現(xiàn)在缺啥補(bǔ)啥，Trump帶著他的4個(gè)T，那就是大王帶四個(gè)2，斗地主里叫炸彈，金花里叫豹子，麻將里叫杠上開(kāi)花

5個(gè)T，硬盤都沒(méi)川普硬，比三體人還多兩體。

第四，接上條，自媒體里出政權(quán)。

以后是社交新媒體的天下，ABC、CNN之類的電視舊媒體，年輕人早都不愛(ài)看了，看看國(guó)內(nèi)90后手機(jī)里的APP就知道了。

而Twitter和TikTok，一文字一視頻，筆桿子和自拍桿子，就是川普的左膀右臂、哼哈二將，川普會(huì)自斷一臂、臨陣斬將？

作為推特億級(jí)老網(wǎng)紅，全球前500的富豪，你可以嘲笑他的情商，但不能低估他的智商。

在上個(gè)任期，網(wǎng)友嘲笑川普是“推特治國(guó)”，一天發(fā)幾十、上百條朋友圈轟炸，主打一個(gè)量大管飽，美國(guó)人民迷迷糊糊就被忽悠瘸了。

看起來(lái)橫跳鬧騰得不行，實(shí)則是“流量裹挾民意”：

他想推廣個(gè)啥政策，自己造個(gè)熱點(diǎn)就能上熱搜，自媒體就是他的喉舌喇叭，你想光推特和TikTok他就有1億多粉絲，手指一點(diǎn)發(fā)送，總統(tǒng)直達(dá)百姓，真·扁平化管理，沒(méi)有中間商賺信息差。

川普的推特

我估摸著把他刻到總統(tǒng)山上，都有不少人愿意。

哪怕，為了避免卸任后再被“卸磨殺驢”，川普也得留一手，手里沒(méi)劍和有劍不用是兩碼事。

第五，時(shí)間上不具備操作性。

拜登給TikTok“不賣就禁”的最后期限，是2025年1月19日，也是他任期最后一天。

但各位請(qǐng)看日歷：

1月19日，是星期天??！

大冷天的，你讓80多歲的老人家周末加班，不合適吧？又沒(méi)雙倍工資。

等星期一上班，哦豁，總統(tǒng)已經(jīng)換人了，這事就算爛尾了。

最后，最重要的是，已經(jīng)拿捏不動(dòng)TikTok了。

實(shí)力永遠(yuǎn)是談判桌上的籌碼。

你有500萬(wàn)用戶時(shí)，他們彈指間灰飛煙滅；

你有5000萬(wàn)用戶時(shí)，他們費(fèi)點(diǎn)力氣還能摁住；

你有占美國(guó)一半人口的1.7億用戶時(shí)，封不封禁就不是他們說(shuō)了算了。

以美國(guó)舉例，Amazon、Google、PayPal、Meta和TikTok，它們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)、搜索、支付、社交領(lǐng)域，都已經(jīng)成為了社會(huì)公共基建的一部分。

什么叫“國(guó)民級(jí)”應(yīng)用？

不是規(guī)模有多大、市值有多高，而是能與國(guó)民的生活綁定融為一體。

半個(gè)國(guó)家人口都在用的APP，你說(shuō)封就封了，有人說(shuō)瘋就瘋了：

那些刷視頻的小伙、才藝賺錢的主播、榜一打賞的大哥、接單種草的達(dá)人、視頻賣貨的商家、呼吁言論自由的律師議員意見(jiàn)領(lǐng)袖……

斷人財(cái)路如殺人父母，放美國(guó)也一樣。

今年3月，美國(guó)國(guó)會(huì)要求TikTok剝離控制權(quán)，TikTok貼臉開(kāi)大彈窗呼吁“阻止關(guān)停TikTok”硬剛，然后國(guó)會(huì)的電話，被用戶打到拔線。

挾諸侯以令天子，用魔法打敗魔法。

今年5月，TikTok向美國(guó)哥倫比亞巡回法院提起訴訟，起訴“封禁TikTok”違憲，法院承諾12月6日前作出判決，就這幾天了，可以關(guān)注一下。

當(dāng)然，就算判決輸了，TikTok也有權(quán)繼續(xù)提起上訴。

現(xiàn)在美國(guó)聯(lián)邦最高法院基本都是川普的人了，打官司倒也不虛。規(guī)定是死的，川普是活的。

例如，當(dāng)年奧巴馬推行的“全民強(qiáng)制醫(yī)?！?，不參保就罰款，結(jié)果川普上臺(tái)后一看，前任的法律我改不了，那我就把罰款改為0元，強(qiáng)制險(xiǎn)形同虛設(shè)，TikTok案或許也能被川普的太極手給化解。

當(dāng)然，以上的前提都是川普“一顆紅心、兩手準(zhǔn)備、三權(quán)合一、四年任期”都支持TikTok。

但不能排除他也會(huì)打更多“算盤”：

拿走內(nèi)容審核權(quán)、交保證金看誠(chéng)意、強(qiáng)制性入股分紅、設(shè)置限制類條款、空降馬斯克做高管、不封禁也不解禁就吊著你……

總之，TikTok不重要，為我所用很重要，有利可圖更重要。

最后聲明，以上算不得嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龊皖A(yù)測(cè)，也不構(gòu)成任何商業(yè)決策依據(jù)。

川普唯一的確定性，就是他不確定，你信他說(shuō)的話，不如相信我是秦始皇。

TikTok的走向是各方利益的復(fù)雜博弈，更不是“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”，作為出海鏈條上的你我，都是跨境大生態(tài)中的一環(huán)，要相信TikTok團(tuán)隊(duì)的實(shí)力和智慧，相信短視頻+電商的前景和魅力，相信跨境電商的滔滔大勢(shì)比密西西比河更不可逆。

OK，光說(shuō)不練是假把式，不給方案是真流氓，我們也給大家?guī)?lái)了些“硬核干貨”——

12月6日，在深圳坂田樂(lè)薈中心由ProBoost和TT123主辦的《跨境"智"時(shí)代助增長(zhǎng)商家大會(huì)》上，將邀請(qǐng)嘉賓分享 TikTok shop實(shí)戰(zhàn)派打法，谷倉(cāng)也將分享配套物流解決方案、跨境電商趨勢(shì)展望，歡迎交流探討。

（Tips：本文僅作為資料搜集和觀點(diǎn)分享，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表谷倉(cāng)立場(chǎng)，亦不構(gòu)成任何商業(yè)建議，請(qǐng)讀者批判接受；因客觀條件限制，谷倉(cāng)無(wú)法完全對(duì)信息和數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和及時(shí)性做保證，請(qǐng)讀者酌情參考并自行甄別真?zhèn)?；?duì)外網(wǎng)信息的翻譯過(guò)程中，可能存在因個(gè)人理解不同或中文意譯而產(chǎn)生的中外文語(yǔ)義差異，譯文僅供讀者參考，具體以外網(wǎng)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言信息為準(zhǔn)）。

（編輯：江同）

（來(lái)源：谷倉(cāng)）

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