李子柒強勢回歸，重新出海，給跨境電商們上了一課！

近兩周，互聯(lián)網(wǎng)圈子的大新聞，莫過于李子柒回歸了。這位以田園生活和中國傳統(tǒng)文化為主題的視頻創(chuàng)作者，在經(jīng)歷三年的沉寂后，重新出現(xiàn)在了大眾的視野。

在這個信息爆炸的時代，網(wǎng)紅如雨后春筍般層出不窮，三年的時間，完全足以讓一個曾經(jīng)火爆的IP被遺忘。但李子柒這次的回歸，打破了流量時代的周期規(guī)律，不僅在國內話題不斷，更是在國際舞臺上掀起熱潮，就連央視都給予高度評價：“出走三年，歸來仍是頂流”。

回歸盛況，影響力不減反增

2024年11月12日，李子柒帶著三條精美的視頻作品宣布回歸，瞬間點燃了全網(wǎng)的熱情。三條視頻分別聚焦漆器、竹藝、蜀錦和絨花等非物質文化遺產(chǎn)，讓久違的粉絲們再次感受到了咱們中華文化的博大精深。

回歸不到24小時，三條視頻的播放量就達到了1.8億，相關話題閱讀量更是高達14.5億。微博熱搜上，#李子柒復出首秀來了#、#李子柒非遺工作站成立了#、#李子柒亮相微博煥新非遺盛典#等話題不斷攀升，成為全網(wǎng)熱議的焦點。

除了在國內引發(fā)的轟動，李子柒在海外社媒上的表現(xiàn)同樣火爆。她的首支“漆器”視頻在海外發(fā)布后十分鐘，評論就迅速突破了5000條。截至11月15日，李子柒的YouTube粉絲訂閱量已經(jīng)達到2030萬，相比三年前增長了500多萬，“退網(wǎng)”3年，熱度不減反增！

甚至去年還有個熱搜，李子柒在停更之后，油管賬號依然在產(chǎn)生廣告收益。有機構對李子柒YouTube頻道價值進行預估分析，其單月廣告分成收入約78.5萬元，單個視頻合作參考費用就有近40萬元。

在她沉寂的3年里，這一賽道中涌現(xiàn)了大量的模仿者，一批專注展示中華文化傳統(tǒng)精粹的創(chuàng)作者嶄露頭角，但幾乎難以實現(xiàn)“平替”，很多網(wǎng)友表示，尋遍全網(wǎng)，也找不到一個“李子柒代餐”。

為什么偏偏是李子柒能得到這樣的成功呢？這不得不又提到“內容為王”的真諦。

在這個信息泛濫的時代，真正優(yōu)質的內容才是吸引和留住觀眾的關鍵。李子柒的視頻作品以精美的畫面、細膩的情感和豐富的文化內涵贏得了國內外觀眾的喜愛和認可，她的作品展現(xiàn)了中國的田園風光和傳統(tǒng)文化，并且傳遞了一種回歸簡單和美好的生活態(tài)度，有很濃的文化屬性。

有人這樣評價她“她的作品全文沒有講一個字中國好，但全都是在講中國好?！?/p>

有外媒在報道中稱：“在西方人眼中，李子柒代表著迪士尼式的、充滿異國情調的‘東方灰姑娘’。她創(chuàng)造了一種烏托邦式的農(nóng)村理念，讓觀眾沉浸在一種簡單、不變、不受外界混亂影響的幻想中，同時得到精神上的慰藉?！?/p>

李子柒品牌的出海之路

實際上在停更之前，李子柒團隊就做過品牌出海的嘗試，不僅在一些電商平臺上有鋪貨，也曾經(jīng)搭建過Shopify的獨立站，雖然網(wǎng)站目前已經(jīng)關閉了。

李子柒的視頻里經(jīng)常有拍攝傳統(tǒng)方法制作的美食，而當她通過自己的影響力，把那些具有中國地方特色的美食產(chǎn)品帶出國門時，確實也在海外市場取得了一定的銷量。

曾經(jīng)，在天貓2020年發(fā)布的《年度國貨出海品牌榜》中，李子柒成為國貨出海十大新品牌之一，銷量猛增，僅僅一年就通過天貓海外賣出近50萬份螺螄粉，購買人群覆蓋超100個國家和地區(qū)。

即使視頻停更三年，但在海外的一些購物網(wǎng)站上，仍能看到“李子柒”品牌的產(chǎn)品，比如李子柒螺螄粉、酸辣粉、藕粉、香菇蘸醬、紅糖姜茶等，售價和國內差不多。

李子柒離開的三年，是中國企業(yè)出海最迅猛的三年，隨著國潮出海、文化出海的氛圍日益濃厚，越來越多中國品牌和商家開始尋求海外市場的拓展，然而，要想在競爭激烈的國際市場中脫穎而出，光靠產(chǎn)品和服務遠遠不夠。李子柒的成功經(jīng)驗給跨境電商們上了一課，通過優(yōu)質的內容傳播中國文化，真的可以提升國貨品牌的國際影響力和競爭力。想要真正給海外用戶種上草，還得靠文化輸出！得把文化底蘊、情感價值等更細膩的東西和產(chǎn)品一起打包“售賣”，與全球的消費者建立情感共鳴。

目前，國貨品牌出海是個大趨勢，三只羊、東方甄選、交個朋友等國內MCN機構、大IP甚至明星也都在布局出海業(yè)務，像李子柒這樣本身在YouTube、TikTok和Instagram等海外社交媒體平臺已經(jīng)有大量粉絲基礎的大IP應該是更有優(yōu)勢的。那在奪回股權之后，李子柒是否會加大海外市場的投入布局呢？我們期待一下吧！

小捷希望在未來，能看到更多像李子柒這樣優(yōu)秀的創(chuàng)作者和文化傳承者將中國文化的魅力傳遞向全世界。同時，也期望更多跨境電商賣家能夠借鑒李子柒的成功經(jīng)驗，通過優(yōu)質內容的傳播和品牌形象的提升，推動中國文化以及中國產(chǎn)品在國際舞臺上大放異彩。

（來源：小捷聊跨境）

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