已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關(guān)注作者
您可能還需要

COSMO算法下,如何快速利用站外引流實(shí)現(xiàn)亞馬遜新品冷啟動(dòng)?

“自從AI算法出臺(tái)后,亞馬遜舊品銷量在下跌。好不容易開發(fā)了新品,到FBA倉庫后都很難啟動(dòng)銷量,綠標(biāo)Vine上了,詳情頁面優(yōu)化了,ADS開了,單量依然用牛拉都拉不到動(dòng)”

近日,亞馬遜10月秋季大促遇冷的消息鋪天蓋地,小編在某文章下發(fā)現(xiàn)一條扎心的評論:“自從AI算法出臺(tái)后,亞馬遜舊品銷量在下跌。好不容易開發(fā)了新品,到FBA倉庫后都很難啟動(dòng)銷量,綠標(biāo)Vine上了,詳情頁面優(yōu)化了,ADS開了,單量依然用牛拉都拉不到動(dòng)”

說到亞馬遜新品冷啟動(dòng),小編也深有感受。眾所周知,新品期是指在新品鏈接上庫存后90天內(nèi),亞馬遜給予流量傾斜。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期里,麥家們都想快速地提升排名,獲得市場認(rèn)可,而亞馬遜新品冷啟動(dòng)是一個(gè)復(fù)雜而關(guān)鍵的過程,涉及到市場研究、產(chǎn)品定位、Ads TuiG廣、客戶評價(jià)等多個(gè)方面。今天,我們從站外推Guan廣角度來聊聊,麥家們?nèi)绾卧贑OSMO算法下實(shí)現(xiàn)新品冷啟動(dòng)。

COSMO算法和A9算法的不同

A9算法

A9算法主要關(guān)注于關(guān)鍵詞的相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率,以及產(chǎn)品的銷售速度。它通過分析產(chǎn)品的標(biāo)題、描述、要點(diǎn)和后端搜索詞中的關(guān)鍵詞來確定產(chǎn)品與買家搜索的相關(guān)性,并結(jié)合轉(zhuǎn)化率和銷售歷史來決定產(chǎn)品的排名。A9算法會(huì)跟蹤Listing的流量來源,無論是站內(nèi)還是站外,并且對帶來站外銷量的Listing給予權(quán)重獎(jiǎng)勵(lì)和流量推薦。因此,通過站外推廣提高銷量和點(diǎn)擊率可以提升產(chǎn)品在A9算法下的排名。

COSMO算法

COS MO算法則是一個(gè)基于大型語言模型的AI算法,它通過分析用戶的購買行為和構(gòu)建用戶畫像來提供更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。COS MO算法不僅考慮搜索關(guān)鍵詞本身,還關(guān)聯(lián)到用戶特征與需求的行為,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推Jian 薦匹配。這意味著,站外推Guan廣時(shí),除了關(guān)注關(guān)鍵詞和轉(zhuǎn)化率,還需要考慮如何通過用戶行為分析和用戶購買記錄來提升產(chǎn)品的推Jian薦機(jī)會(huì)。COS MO算法的運(yùn)用可能會(huì)導(dǎo)致流量更加分散,因此麥家需要兼顧多層級流量的布局,并在文案中強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶的使用場景或用戶特征,以更好地迎合COS MO算法。

總的來說,A9算法更側(cè)重于關(guān)鍵詞和轉(zhuǎn)化率,而COSMO算法則更注重用戶行為和購買習(xí)慣的分析。因此,在進(jìn)行站外推Guan廣時(shí),針對A9算法,麥家可能更注重關(guān)鍵詞優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率提升;而針對COS MO算法,麥家則需要更多地關(guān)注用戶畫像和行為預(yù)測,以及如何通過站外推Guan 廣來增強(qiáng)這些因素,從而提高產(chǎn)品的推Jian 薦機(jī)會(huì)。換句話來說,現(xiàn)在的站外引流不再是簡單粗暴地拉排名和推銷量,我們需要把“用戶行為和消費(fèi)者畫像”納入考量的范圍內(nèi)。那么,麥家們?nèi)绾瓮ㄟ^站外引流獲得的新品冷啟動(dòng)?

站外推廣渠道和策略

社交媒體營銷

眾所周知,通過Facebook、Instagram、Twitter等社交媒體平臺(tái),通過影響者營銷,與行業(yè)內(nèi)的意見領(lǐng)Xiu KOL 或影響者合作進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和用戶互動(dòng),吸引潛在客戶是非常普遍的做法。但是,你們有沒有想過:你推Guan 廣的群組是不是你產(chǎn)品定位的用戶呢? ?因此,我們應(yīng)在推Guan 廣前要進(jìn)行群組調(diào)查,關(guān)注管理員的形象,生活習(xí)慣和愛好。

Woot網(wǎng)站Deal

Woot的用戶數(shù)據(jù)是跟亞馬遜相通的,新品冷啟動(dòng)時(shí),我們可利用Woot的BD(Best Deal)或DOTD(Deal of the Day)營銷方法提高銷量的同時(shí),也獲得更適合cos mo算法的用戶畫像。

但是,要注意Woot Deal的幾點(diǎn):

1. 產(chǎn)品Listing售價(jià)要$25美元以上,要有10條以上的產(chǎn)品評價(jià)

2. 折扣率建議 50%以上,尤其是做品牌曝光的,盡量高的折扣率

3. FBA庫存優(yōu)先,F(xiàn)BM產(chǎn)品售價(jià)$80以上

4. 不接受成人用品和過季產(chǎn)品;清貨產(chǎn)品上貼時(shí),站內(nèi)不可以有同時(shí)的Deal活動(dòng),也不可以降價(jià)。

內(nèi)容營銷

通過TK、視頻、播客等形式,提供有價(jià)值的內(nèi)容來吸引目標(biāo)客戶。內(nèi)容中可以嵌入產(chǎn)品信息,引導(dǎo)用戶到亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行購買。這種方式是獲得用戶畫像比較直接的影響方法。

電子郵件營銷

利用電子郵件營銷向現(xiàn)有客戶推Guan 廣新品,現(xiàn)有客戶已有精準(zhǔn)的用戶畫像,另外,我們利用個(gè)性化推薦提高轉(zhuǎn)化率。亞馬遜推出了電子郵件營銷功能,賣家可以利用這一功能來接觸重復(fù)購買、近期購買和高消費(fèi)的亞馬遜客戶。

搜索引擎營銷(SEM)

通過Google AdWords等搜索引擎營銷工具,購買與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞廣告,引導(dǎo)流量到亞馬遜產(chǎn)品頁面。

聯(lián)盟營銷

查詢各大網(wǎng)站博客的資料后,確定好是否與自家產(chǎn)品匹配,然后與網(wǎng)站或博客合作,通過聯(lián)盟鏈接推廣產(chǎn)品,按銷售提成。

注意:亞馬遜站外流量和銷售額納入考量:COSMO算法將站外流量和銷售額作為排名因素之一,因此,通過站外渠道引流和產(chǎn)生銷售可以提升產(chǎn)品在亞馬遜搜索結(jié)果中的排名。

今天就聊到這兒了,更多的跨境站外小知識,工具分享,請關(guān)注我吧。


END

(來源:小??缇?E姐)

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

相關(guān)標(biāo)簽:

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務(wù) 果園 標(biāo)簽 百科 搜索
小??缇?E姐
曝光
7.0k
粉絲
--
內(nèi)容
18
向TA提問

收藏

--

--

分享
小牛跨境-E姐
分享不易,關(guān)注獲取更多干貨