如何從0到1打造海外品牌獨(dú)立站？

很多人都知道，如果想要打造品牌知名度，獨(dú)立站是必不可少的。但獨(dú)立站跟亞馬遜這類平臺(tái)比起來會(huì)復(fù)雜得多。你不但得懂運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)站建設(shè)、內(nèi)容安排還有后期推廣這些都得自己來做?？梢哉f，做平臺(tái)和做獨(dú)立站是完全不同的兩套想法和流程。

今天就給大家詳細(xì)講一下，獨(dú)立站從0到1，應(yīng)該怎么做。步驟大致分為以下幾步：

1. 明確你要建一個(gè)什么類型的網(wǎng)站
2. 選擇建站方式
3. 購(gòu)買域名和服務(wù)器
4. 規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
5. 選擇模版
6. 頁(yè)面設(shè)計(jì)
7. 功能開發(fā)
8. 運(yùn)營(yíng)推廣

下面我們就針對(duì)每一步進(jìn)行逐一講解。

1. 明確你要建一個(gè)什么類型的網(wǎng)站

創(chuàng)建網(wǎng)站之前，應(yīng)該先有明確的網(wǎng)站目標(biāo)和目標(biāo)受眾，從網(wǎng)站布局到內(nèi)容，一切都應(yīng)與目標(biāo)受眾和預(yù)期目標(biāo)保持一致，例如說需要哪些欄目，功能，設(shè)計(jì)的基調(diào)等等。

常見的網(wǎng)站類型包括：

• 展示型網(wǎng)站：主要用于展示企業(yè)形象、產(chǎn)品或個(gè)人作品等，以視覺呈現(xiàn)為主。
• 電子商務(wù)網(wǎng)站：用于在線銷售商品或服務(wù)，具備購(gòu)物車、支付系統(tǒng)等功能。
• 博客網(wǎng)站：以發(fā)布文章、分享觀點(diǎn)等為主要內(nèi)容，注重內(nèi)容創(chuàng)作與互動(dòng)交流。
• 門戶網(wǎng)站：整合多種信息資源，如新聞、娛樂、生活服務(wù)等，為用戶提供廣泛的信息。
• 活動(dòng)網(wǎng)站：專門為特定活動(dòng)打造，如會(huì)議、促銷活動(dòng)等，集中展示活動(dòng)相關(guān)信息。
• 非盈利網(wǎng)站：旨在實(shí)現(xiàn)公益、慈善等非營(yíng)利目的，傳播相關(guān)理念與信息等。

所以，明確要建設(shè)的網(wǎng)站類型是打造一個(gè)好的獨(dú)立站的基礎(chǔ)，一開始的方向定好了，才能更有針對(duì)性地進(jìn)行后續(xù)的幾步搭建工作。

2. 選擇建站方式

當(dāng)我們確定下來我們網(wǎng)站的類型之后，接下來我們就要選擇用哪一種建站方式的。主流的建站方式有兩種：WordPress和Shopify

WordPress是全球最大的CMS，根據(jù)W3Techs最新數(shù)據(jù)，其市場(chǎng)占有率高達(dá)43.3%，可以用來建立各種類型的網(wǎng)站，包括個(gè)人博客、品牌網(wǎng)站、新聞資訊、SaaS軟件網(wǎng)站、外貿(mào)網(wǎng)站等。

Shopify是一個(gè)在線SaaS，來提供在線電子商務(wù)的平臺(tái)，提供一系列工具和功能，可以輕松地創(chuàng)建、設(shè)計(jì)和管理自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，包括產(chǎn)品管理、訂單處理、支付處理、營(yíng)銷工具等。目前在全球已有超過460萬個(gè)網(wǎng)站使用，其整體市場(chǎng)份額為10.32%，是全球第四大最受歡迎的電子商務(wù)軟件平臺(tái)。

WordPress 和 Shopify 都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)和適用場(chǎng)景，如下圖表所示：

圖片來源：原創(chuàng)

在選擇建站方式的時(shí)候，需要綜合多方面因素進(jìn)行考量，畢竟兩種建站方式都是常見的，但我這邊個(gè)人覺得，如果是B2B外貿(mào)網(wǎng)站的話，建議用WordPress，如果是跨境電商網(wǎng)站的話，建議用Shopify。不過在下面，我會(huì)以WordPress作為例子繼續(xù)講解。

3. 購(gòu)買域名和服務(wù)器

在確定好建站方式之后，開始搭建之前，我們還要準(zhǔn)備好域名和服務(wù)器。

首先，我們要確定好我們的域名應(yīng)該叫什么。想域名也是門道的，一個(gè)好的域名能讓用戶更容易記住你的品牌，讓他們可以直接就輸入網(wǎng)址訪問你的網(wǎng)站。因此在構(gòu)思域名的時(shí)候，需要注意以下的要點(diǎn)：

域名后綴選擇

• 優(yōu)先使用com，其次是net和co
• 當(dāng)品牌名被占用情況下，可以靈活組合

域名長(zhǎng)度

• 品牌域名長(zhǎng)度要盡量簡(jiǎn)短好記
• 6-12 字符比較好傳播

域名關(guān)鍵詞

• 品牌名(公司名)+核心產(chǎn)品名稱
• 純關(guān)鍵詞,不利于品牌和企業(yè)形象識(shí)別建設(shè)

域名歷史檢查

• 注冊(cè)域名要查詢過往域名歷史
• 確認(rèn)域名的歷史正常，無黑灰等痕跡

域名想好了，接下來就去到域名平臺(tái)上購(gòu)買即可。網(wǎng)上有很多域名購(gòu)買平臺(tái)，要選擇哪一個(gè)平臺(tái)的話，也是有蠻多判斷標(biāo)準(zhǔn)的，下面分享幾個(gè)我認(rèn)為比較重要的評(píng)估維度，大家在選域名平臺(tái)的時(shí)候也可以看一下。

圖片來源：原創(chuàng)

下面這幾個(gè)，是我常用的海外域名注冊(cè)平臺(tái)，各自的優(yōu)缺點(diǎn)我也列出來了，大家如果不想去找的話，也可以根據(jù)自己的需求去選擇。

圖片來源：原創(chuàng)

搞定域名后，接下來就得著手準(zhǔn)備服務(wù)器了。服務(wù)器的類型主要分為虛擬主機(jī)（Shared Hosting）、虛擬私有服務(wù)器（VPS Hosting）和獨(dú)立服務(wù)器（Dedicated Hosting）三大類。

虛擬主機(jī)是多個(gè)網(wǎng)站共享一臺(tái)服務(wù)器的資源，成本較低，適合小型網(wǎng)站或個(gè)人博客等流量較小的站點(diǎn)。它的管理相對(duì)簡(jiǎn)單，無需用戶具備太多專業(yè)技術(shù)知識(shí)。

虛擬私有服務(wù)器則在一定程度上介于虛擬主機(jī)和獨(dú)立服務(wù)器之間。它為用戶提供了相對(duì)獨(dú)立的資源和更高的控制權(quán)，性能和穩(wěn)定性也比虛擬主機(jī)更好，適合中等規(guī)模的網(wǎng)站或?qū)Y源有一定要求的業(yè)務(wù)。

獨(dú)立服務(wù)器則完全由用戶獨(dú)占，擁有強(qiáng)大的性能和極高的穩(wěn)定性，可以滿足大型企業(yè)、高流量網(wǎng)站或?qū)Π踩院托阅芤髽O高的應(yīng)用場(chǎng)景。但獨(dú)立服務(wù)器的成本較高，且需要專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行管理和維護(hù)。

圖片來源：原創(chuàng)

在選擇服務(wù)器時(shí)，要綜合考慮穩(wěn)定可用、操作簡(jiǎn)便、價(jià)格實(shí)惠和售后及時(shí)等因素，根據(jù)自身業(yè)務(wù)需求選擇最適合的服務(wù)器類型。

圖片來源：原創(chuàng)

下面也同樣分享幾個(gè)我覺得還不錯(cuò)的服務(wù)器提供商，大家也可以看下各自的優(yōu)缺點(diǎn)，根據(jù)自己的業(yè)務(wù)需求靈活選擇~

圖片來源：原創(chuàng)

4. 規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)（也有稱網(wǎng)站架構(gòu)），指的是網(wǎng)站上的各個(gè)網(wǎng)頁(yè)組織結(jié)構(gòu)，涉及如何對(duì)頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行分組。合理的規(guī)劃能夠確保每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都位于合適的位置，方便用戶查找和訪問。

一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，可以讓用戶更容易地找到他們想要的信息。通過合理的導(dǎo)航和布局，用戶能夠迅速了解網(wǎng)站的內(nèi)容和目的，從而提高滿意度和留存率。

而且，搜索引擎更喜歡結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容豐富的網(wǎng)站。規(guī)劃好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有助于搜索引擎更好地爬取和索引網(wǎng)站內(nèi)容，提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中的排名。

最后，一個(gè)良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以讓內(nèi)容管理、維護(hù)和拓展變得更加簡(jiǎn)單和高效。網(wǎng)站管理員可以輕松地添加、編輯和刪除頁(yè)面，同時(shí)保持整個(gè)網(wǎng)站的連貫性和一致性。

所以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是要在獨(dú)立站開始建之前就要確定好的，不然隨著網(wǎng)站的頁(yè)面越來越多，你要改的話牽扯到到東西就越多，就會(huì)越不好改。

建議：使用“扁平的”站點(diǎn)架構(gòu)。一般來說，“扁平”的網(wǎng)站架構(gòu)更有利于搜索引擎優(yōu)化。扁平的網(wǎng)站架構(gòu)：指用戶可以通過最少的點(diǎn)擊次數(shù)訪問網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面，一般來說，用戶點(diǎn)擊的次數(shù)少于4次就能到訪ta想要找到的頁(yè)面。

但按照網(wǎng)站搭建的一般流程，初期其實(shí)會(huì)在網(wǎng)站導(dǎo)航欄布局這些類型的頁(yè)面：

• 首頁(yè)
• About Page “關(guān)于我們”
• Contact “聯(lián)系我們”
• Blog 博客文章
• 其它功能頁(yè)

那么導(dǎo)航欄下的頁(yè)面將會(huì)是這樣的配置

圖片來源：https://www.ahrefs.com/

隨著網(wǎng)站規(guī)模、及主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大，避免頁(yè)面功能重復(fù)，也可以將一部分代表主營(yíng)業(yè)務(wù)的頁(yè)面列為同一層級(jí)展示

圖片來源：https://www.ahrefs.com/

由此一來，整個(gè)網(wǎng)站的分類會(huì)變得更為清晰。而使用扁平的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)更重要的作用是，你的博客文章或其它單頁(yè)能夠更方便地透過已經(jīng)獲得大量外鏈的主頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)、或主營(yíng)業(yè)務(wù)分類介紹頁(yè)經(jīng)由網(wǎng)站內(nèi)部鏈接傳遞并獲得權(quán)重。

5. 選擇模版

WordPress建站，不是說你選好域名，配置好服務(wù)器，就可以了，還需要與主題（也有人稱為模版）搭配使用，才能做出好看的網(wǎng)站。主題會(huì)預(yù)先設(shè)計(jì)好的網(wǎng)站布局和樣式，你可以在其基礎(chǔ)上進(jìn)行定制和編輯，從而快速創(chuàng)建適合自己業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。不同的模版會(huì)對(duì)網(wǎng)站的外觀和功能有不同的影響。

在選擇主題的時(shí)候，我們需要注意以下幾點(diǎn)：

• 需求和目標(biāo)：根據(jù)業(yè)務(wù)類型、行業(yè)和網(wǎng)站的主要功能去選擇。比如，一個(gè)時(shí)尚類資訊網(wǎng)站，需要主題能夠突出圖片展示效果且有豐富的文章排版樣式；而一個(gè)企業(yè)服務(wù)類網(wǎng)站，則更注重頁(yè)面布局的簡(jiǎn)潔明了，能清晰呈現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容與優(yōu)勢(shì)。
• 易于使用和擴(kuò)展：所選主題應(yīng)操作簡(jiǎn)單、使用友好，方便初次接觸網(wǎng)站建設(shè)的人員快速上手。同時(shí)，具備可擴(kuò)展和個(gè)性化設(shè)置的能力，能夠滿足后續(xù)網(wǎng)站發(fā)展過程中不斷變化的需求。比如，可以方便地調(diào)整顏色、字體、布局等元素，添加自定義模塊等。
• 響應(yīng)式設(shè)計(jì)：支持響應(yīng)式的主題，確保網(wǎng)站在各種設(shè)備上都能良好呈現(xiàn)。
• 兼容性：確保主題與最新版本的WordPress兼容，以及與常用的插件和工具兼容。
• SEO友好：具備SEO友好的結(jié)構(gòu)和清晰的HTML架構(gòu)，有助于搜索引擎更好地理解和抓取網(wǎng)站內(nèi)容，提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的排名，從而吸引更多流量。另外，還應(yīng)該能夠讓站長(zhǎng)可以靈活配置標(biāo)題、描述、H標(biāo)簽、圖片 ALT 標(biāo)簽等設(shè)置。
• 售后和更新：確保主題有售后支持，并且定期更新以解決潛在的安全問題和兼容性問題。

在哪里選購(gòu)模版，我這邊也推薦一下ThemeForest (主題森林)： https://themeforest.net/

它是一個(gè)知名的在線市場(chǎng)，專門銷售各種網(wǎng)站主題和模板，主題模板豐富，從企業(yè)網(wǎng)站、博客、電子商務(wù)網(wǎng)站等，都可以找到合適的主題。這些主題都經(jīng)過官方質(zhì)量審核，能保證設(shè)計(jì)質(zhì)量和功能性。并且主題附帶詳細(xì)文檔和支持，作者通常也會(huì)提供幫助以解決使用中的問題。有需要的朋友們也可以去了解下。

6. 頁(yè)面設(shè)計(jì)

模版確定完之后，我們就可以開始設(shè)計(jì)網(wǎng)站了。一般來講，你所購(gòu)買的模版其實(shí)已經(jīng)幫你做好了一些頁(yè)面的布局，你只需要替換下圖片和文字就可以了。但有些模版也會(huì)支持自定義調(diào)整或者制作頁(yè)面的，具體就要看回具體的模版的功能了。

畢竟頁(yè)面的設(shè)計(jì)會(huì)關(guān)系到用戶瀏覽體驗(yàn)，以及對(duì)你品牌的印象。作為運(yùn)營(yíng)人員，我們也是需要了解一些頁(yè)面設(shè)計(jì)需要注意的地方的：

• 內(nèi)容層面：可讀性、重點(diǎn)突出、目的明確、符合用戶瀏覽習(xí)慣技術(shù)層面：做好H標(biāo)簽、圖片alt標(biāo)簽、Canonical標(biāo)簽、OGTag等On-pageSEO要素，以及移動(dòng)端適配
• 設(shè)計(jì)層面：美觀度、配圖相關(guān)度、用戶交互
• 內(nèi)容層面：可讀性、重點(diǎn)突出、目的明確、符合用戶瀏覽習(xí)慣
• 技術(shù)層面：做好H標(biāo)簽、圖片alt標(biāo)簽、Canonical標(biāo)簽、OGTag等On-pageSEO要素，以及移動(dòng)端適配設(shè)計(jì)層面：美觀度、配圖相關(guān)度、用戶交互

7. 功能開發(fā)

WordPress之所以成為使用最廣泛的建站平臺(tái)之一，正因?yàn)樗鼡碛蟹浅６嗟牟寮?。僅WordPress官網(wǎng)已收錄的插件就有一萬多個(gè)。如果算上沒有被WordPress官網(wǎng)收錄的插件，說有十萬個(gè)，一點(diǎn)也不夸張。有了這數(shù)量龐大的WordPress插件，讓W(xué)ordPress程序可以擴(kuò)展出各種各樣的功能。

常用的功能例如：

• 電子商務(wù)相關(guān)（購(gòu)物車、下單、支付、物流等）
• 運(yùn)營(yíng)推廣相關(guān)（SEO、表單、在線客服、多語言）
• 網(wǎng)站性能相關(guān)（網(wǎng)站緩存、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化）
• 數(shù)據(jù)追蹤相關(guān)安全性相關(guān)
• 網(wǎng)站技術(shù)相關(guān)

這里推薦幾款我常用的不同類型的WordPress插件給大家

圖片來源：原創(chuàng)

8. 運(yùn)營(yíng)推廣

完成了以上的幾步，你的網(wǎng)站基本已經(jīng)OK，可以開始籌備后續(xù)的運(yùn)營(yíng)推廣了。

海外獨(dú)立站的推廣，主要的渠道包括：

• SEO搜索引擎優(yōu)化：通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和關(guān)鍵詞等，提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的排名，增加自然流量。
• 內(nèi)容營(yíng)銷：生產(chǎn)有價(jià)值的內(nèi)容，如博客文章、指南、白皮書、視頻教程等，吸引潛在客戶。內(nèi)容應(yīng)圍繞目標(biāo)受眾的需求和興趣點(diǎn)展開，提供解決方案和專業(yè)知識(shí)。通過內(nèi)容分享和傳播，吸引用戶訪問網(wǎng)站，并建立品牌權(quán)威和信任。
• 廣告投放：如 Google Ads、Facebook Ads 等，通過投放廣告吸引目標(biāo)受眾訪問網(wǎng)站。可以根據(jù)不同的廣告目標(biāo)，如品牌曝光、產(chǎn)品銷售、獲取潛在客戶等，設(shè)置不同的廣告系列和投放策略。
• 社交媒體營(yíng)銷：利用海外主流社交媒體平臺(tái)如 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 等進(jìn)行推廣。創(chuàng)建有吸引力的內(nèi)容，包括圖片、視頻、文字等，吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)。
• 網(wǎng)紅營(yíng)銷：與海外有影響力的網(wǎng)紅合作，讓他們推廣你的產(chǎn)品或服務(wù)。網(wǎng)紅具有一定的粉絲基礎(chǔ)和影響力，可以快速擴(kuò)大品牌曝光度。
• 郵件營(yíng)銷：收集用戶電子郵件地址，定期發(fā)送新聞通訊、產(chǎn)品更新、促銷活動(dòng)等信息。
• 視頻營(yíng)銷：利用視頻平臺(tái)（如 YouTube）制作和發(fā)布有價(jià)值的視頻內(nèi)容，展示產(chǎn)品功能、使用方法、品牌故事等。
• 聯(lián)盟營(yíng)銷：與其他相關(guān)的網(wǎng)站或博主合作，通過他們的推廣鏈接引導(dǎo)用戶訪問獨(dú)立站，并根據(jù)銷售業(yè)績(jī)給予合作伙伴一定的傭金。聯(lián)盟營(yíng)銷可以擴(kuò)大品牌的推廣渠道，提高產(chǎn)品的曝光度和銷售量。

營(yíng)銷渠道這么多，但一開始肯定不可能全部都做，肯定是先選跟自己產(chǎn)品和業(yè)務(wù)比較相關(guān)的渠道。所以一開始要怎么選也是有學(xué)問的。

首先，明確目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。需深入剖析客戶特征，如年齡、性別、興趣、消費(fèi)習(xí)慣與地區(qū)等。不同渠道受眾各異，針對(duì)年輕時(shí)尚消費(fèi)者，Instagram 和 TikTok 更有效；面向?qū)I(yè)人士或企業(yè)客戶，LinkedIn 則更合適。

其次，要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)來選擇營(yíng)銷渠道。視覺類產(chǎn)品適合社交媒體與視頻營(yíng)銷；專業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)可借助內(nèi)容營(yíng)銷與郵件營(yíng)銷傳遞信息。

此外，自身資源能力也需考慮。依據(jù)團(tuán)隊(duì)技能經(jīng)驗(yàn)，若擅長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作和社媒管理，可側(cè)重相關(guān)渠道；結(jié)合時(shí)間資金投入情況，合理分配資源。

建議進(jìn)行多渠道測(cè)試，制定目標(biāo)計(jì)劃并監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。根據(jù)結(jié)果保留優(yōu)效渠道、優(yōu)化或摒棄不佳渠道，不斷調(diào)整優(yōu)化組合以達(dá)最佳推廣效果。

以上，我們從域名、服務(wù)器、建站、內(nèi)容和設(shè)計(jì)、以及運(yùn)營(yíng)推廣的層面，都講了一下獨(dú)立站搭建的全過程。但由于篇幅原因，每一部分都只能簡(jiǎn)單的提一下。如果想要了解更詳細(xì)的的操作，歡迎大家關(guān)注或者私信我，我們后續(xù)再交流~

（來源：Kenyth）

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