《國人十年海淘報告》出爐，護膚品入門母嬰品最熱

從頭枕的泰國Napattiga乳膠枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡提神……這種晨起方式，如今已無需你淘遍全球，足不出戶也能輕松享受。據(jù)淘寶全球購昨天（8.6）發(fā)布的《十年海淘報告》顯示：國人海淘10年來，足跡超100多個國家和地區(qū)，目前在線有超過200萬款海外商品在售。2015年是海淘爆發(fā)性增長的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%，遠高于往年數(shù)據(jù)。其中，“阿拉”又排到全國各大城市里最熱衷海淘的一群，從成交筆數(shù)看占全國12%，尤其巧克力、糖果和香水等情調(diào)“海貨”的購買量全國最多。

海淘節(jié)奏：護膚品入門 母嬰品最熱

據(jù)悉，此項調(diào)查來自淘寶全球購上的5000名海淘用戶，其中有3年以上“海淘客”占40%，6年以上“海淘客”占10%。十年期間，中國香港和澳門地區(qū)是最早的主要海淘地，但現(xiàn)如今國人的海淘版圖已先后覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等100多個國家和地區(qū)。海淘消費者能從不同國家淘出最具特色的產(chǎn)品，比如日本的花王紙尿褲、德國的凈水器、保加利亞的BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕紙、厄瓜多爾的RoseAmor永生花以及來自冰島的深海魚油等等。

從海淘進階水平看，海淘消費者的入門品類“海貨”當屬美妝和護膚品，有一半以上的人第一次買就買資生堂、雅詩蘭黛、悅詩風吟、科顏氏等最主流的海淘美妝護膚品牌，此后隨著年齡和經(jīng)驗漸漲會擴容到服裝、鞋帽、日化家居、保健品等領(lǐng)域。從購買頻次看，海淘最頻繁的是奶粉和母嬰類用品，在淘寶全球購所有類目中，嬰幼兒奶粉占比達到9.1%，但購買人數(shù)只占全球購買家的1.5%。

海淘規(guī)則：受大事件影響 也開始“居奇”

此外，海淘消費風向標也會與大事件息息相關(guān)。早在2008年，由于全國22個廠家69批次產(chǎn)品中含有三聚氰胺，國人開始從香港、臺灣地區(qū)和日本購買進口奶粉，淘寶全球購海外奶粉品牌訂單量同比上漲118%。2014年初，由于曝出國內(nèi)品牌衛(wèi)生巾含熒光劑事件，來自日本的花王樂而雅、COSMO、CENTER-IN、Pure等品牌衛(wèi)生巾，在淘寶全球購上的銷量平均漲幅約60%。到了今年，蘇格蘭著名插畫家喬漢娜·巴斯夫德創(chuàng)作的手繪涂色書因在社交網(wǎng)絡(luò)和電視劇中快速傳播，所以其《秘密花園》涂色本以及涂色所使用的輝柏嘉48色水溶彩鉛均被熱搜，登頂7月份全球購熱門排行榜。

有意思的是，從去年起海淘進入了“無奇不有”的階段。去年年中，由澳大利亞維多利亞州Glenavon PARK農(nóng)場飼養(yǎng)、擁有三代以上血統(tǒng)證書的3頭純種羊駝，在2秒內(nèi)被“秒”完。自此，國外特色小眾商品開始走進海淘消費者的視野，他們開始了海淘泰國佛牌、希臘戒煙產(chǎn)品、奧地利耳機、葡萄牙手帕紙甚至印度神油和香薰香料……