《國(guó)人十年海淘報(bào)告》出爐，護(hù)膚品入門母嬰品最熱

從頭枕的泰國(guó)Napattiga乳膠枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來西亞的舊街場(chǎng)咖啡提神……這種晨起方式，如今已無(wú)需你淘遍全球，足不出戶也能輕松享受。據(jù)淘寶全球購(gòu)昨天（8.6）發(fā)布的《十年海淘報(bào)告》顯示：國(guó)人海淘10年來，足跡超100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前在線有超過200萬(wàn)款海外商品在售。2015年是海淘爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%，遠(yuǎn)高于往年數(shù)據(jù)。其中，“阿拉”又排到全國(guó)各大城市里最熱衷海淘的一群，從成交筆數(shù)看占全國(guó)12%，尤其巧克力、糖果和香水等情調(diào)“海貨”的購(gòu)買量全國(guó)最多。

海淘節(jié)奏：護(hù)膚品入門 母嬰品最熱

據(jù)悉，此項(xiàng)調(diào)查來自淘寶全球購(gòu)上的5000名海淘用戶，其中有3年以上“海淘客”占40%，6年以上“海淘客”占10%。十年期間，中國(guó)香港和澳門地區(qū)是最早的主要海淘地，但現(xiàn)如今國(guó)人的海淘版圖已先后覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。海淘消費(fèi)者能從不同國(guó)家淘出最具特色的產(chǎn)品，比如日本的花王紙尿褲、德國(guó)的凈水器、保加利亞的BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕紙、厄瓜多爾的RoseAmor永生花以及來自冰島的深海魚油等等。

從海淘進(jìn)階水平看，海淘消費(fèi)者的入門品類“海貨”當(dāng)屬美妝和護(hù)膚品，有一半以上的人第一次買就買資生堂、雅詩(shī)蘭黛、悅詩(shī)風(fēng)吟、科顏氏等最主流的海淘美妝護(hù)膚品牌，此后隨著年齡和經(jīng)驗(yàn)漸漲會(huì)擴(kuò)容到服裝、鞋帽、日化家居、保健品等領(lǐng)域。從購(gòu)買頻次看，海淘最頻繁的是奶粉和母嬰類用品，在淘寶全球購(gòu)所有類目中，嬰幼兒奶粉占比達(dá)到9.1%，但購(gòu)買人數(shù)只占全球購(gòu)買家的1.5%。

海淘規(guī)則：受大事件影響 也開始“居奇”

此外，海淘消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)也會(huì)與大事件息息相關(guān)。早在2008年，由于全國(guó)22個(gè)廠家69批次產(chǎn)品中含有三聚氰胺，國(guó)人開始從香港、臺(tái)灣地區(qū)和日本購(gòu)買進(jìn)口奶粉，淘寶全球購(gòu)海外奶粉品牌訂單量同比上漲118%。2014年初，由于曝出國(guó)內(nèi)品牌衛(wèi)生巾含熒光劑事件，來自日本的花王樂而雅、COSMO、CENTER-IN、Pure等品牌衛(wèi)生巾，在淘寶全球購(gòu)上的銷量平均漲幅約60%。到了今年，蘇格蘭著名插畫家喬漢娜·巴斯夫德創(chuàng)作的手繪涂色書因在社交網(wǎng)絡(luò)和電視劇中快速傳播，所以其《秘密花園》涂色本以及涂色所使用的輝柏嘉48色水溶彩鉛均被熱搜，登頂7月份全球購(gòu)熱門排行榜。

有意思的是，從去年起海淘進(jìn)入了“無(wú)奇不有”的階段。去年年中，由澳大利亞維多利亞州Glenavon PARK農(nóng)場(chǎng)飼養(yǎng)、擁有三代以上血統(tǒng)證書的3頭純種羊駝，在2秒內(nèi)被“秒”完。自此，國(guó)外特色小眾商品開始走進(jìn)海淘消費(fèi)者的視野，他們開始了海淘泰國(guó)佛牌、希臘戒煙產(chǎn)品、奧地利耳機(jī)、葡萄牙手帕紙甚至印度神油和香薰香料……