中國(guó)海淘數(shù)據(jù)分析

目前國(guó)內(nèi)最流行的海淘類導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站——什么值得買（SMZDM.COM）提供的數(shù)據(jù)顯示，每年海淘消費(fèi)高峰出現(xiàn)在11-12月，也就是黑色星期五、Cyber Monday、圣誕假期前后。作為歐美等地的傳統(tǒng)購(gòu)物季，正成為國(guó)內(nèi)用戶每年最佳的海淘時(shí)機(jī)。2014年黑五期間，訂單量相比去年同期增長(zhǎng)219%，顯示消費(fèi)者海淘熱情不斷提高。

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，追求高性價(jià)比、買到放心貨、探索新奇玩物是驅(qū)使國(guó)內(nèi)用戶海淘的主要因素。最受用戶關(guān)注和購(gòu)買量最高的品類中，排在第一的是服飾鞋包及腕表，尤其是男鞋女包類，顯示男性和女性消費(fèi)群體對(duì)這一大類產(chǎn)品都有旺盛需求；其次是重復(fù)購(gòu)買率最高的母嬰保健類產(chǎn)品，奶爸奶媽們?yōu)榱藢殞毜慕】党砷L(zhǎng)，并不介意海淘的相對(duì)復(fù)雜流程和等待時(shí)間；接下來(lái)是國(guó)內(nèi)外差價(jià)較大的數(shù)碼產(chǎn)品和個(gè)護(hù)化妝類產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)男女不同愛(ài)好，國(guó)外有上新速度更快和保真兩大優(yōu)勢(shì)；運(yùn)動(dòng)戶外類的產(chǎn)品則排到第五，體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于健康以及生活品質(zhì)定義的理解。

除了以上廣受關(guān)注的熱門品類，還有一些商品隨著國(guó)內(nèi)用戶的購(gòu)物習(xí)慣和需求改變，或者匯率波動(dòng)等原因而在現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)或者出現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。比如日本和歐洲的一些廚電、生活家電，受匯率下跌影響而帶動(dòng)海淘趨勢(shì)；女性個(gè)護(hù)、男士個(gè)護(hù)、保養(yǎng)用品也越來(lái)越受歡迎，這也說(shuō)明男性和女性一樣好面子；另外日用百貨、家居用品等，出于對(duì)品質(zhì)的要求以及國(guó)外產(chǎn)品的前瞻性和選擇多樣化，購(gòu)買量也穩(wěn)步提升。

此外還有幾類商品在國(guó)內(nèi)也逐步開(kāi)始受到較大范圍用戶的關(guān)注，比如受出境游拉動(dòng)的跨國(guó)票務(wù)，在全球風(fēng)頭越來(lái)越盛的智能設(shè)備，滿足口腹之欲又要考慮安全因素的食品，大人小孩都喜愛(ài)的玩具特別是一些融合了科技的新型玩具種類，還有體現(xiàn)品位和生活品質(zhì)的內(nèi)衣等等。他們有可能在下一階段迎來(lái)銷量增長(zhǎng)的商品種類。此外就連汽車機(jī)油和床墊都有海淘需求，未來(lái)海淘還會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)也就不奇怪了。

原本海淘剛剛興起的時(shí)候，女性用戶參與更多，而到2011年之后，男性海淘人數(shù)以及超過(guò)了女性人數(shù)，達(dá)到55%以上，男性用戶海淘的購(gòu)買內(nèi)容方面跨度更大，還有不少為全家人海淘的好男人承擔(dān)了母嬰、美妝、鞋服等多類商品的購(gòu)買任務(wù)，年齡層也以30歲左右為主力，購(gòu)買力強(qiáng)悍。從地域上看，由原來(lái)的北上廣等超一線城市領(lǐng)跑變?yōu)楦鞯厥?huì)等一線發(fā)達(dá)城市反超，二三線城市增長(zhǎng)迅猛，江浙、四川及東北等地海淘支出及人均消費(fèi)排在前列。