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印尼起風(fēng)云！Shopee與YouTube正式官宣合作

東南亞電商競爭格局或?qū)⒂瓉砩?/div>

雨果跨境獲悉，跨境電商平臺Shopee與社媒平臺YouTube宣布合作，雙方將在印度尼西亞推出一項(xiàng)在線購物服務(wù)，未來幾周也將陸續(xù)在泰國和越南推出，以應(yīng)對社媒電商“后起之秀”TikTok所帶來的競爭壓力。

此次合作內(nèi)容中提及，YouTube的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠在視頻中推廣和標(biāo)記產(chǎn)品，讓觀眾得以點(diǎn)擊產(chǎn)品鏈接，并跳轉(zhuǎn)至Shopee平臺的產(chǎn)品頁面中完成購買。同時(shí)，創(chuàng)作者也將能從訂單中賺取傭金。據(jù)悉，該功能此前僅在美國與韓國市場中對用戶開放使用。至于本次合作的更多細(xì)節(jié)，目前雙方還暫未披露。

YouTube 亞太區(qū)總監(jiān)Ajay Vidyasagar表示，印度尼西亞的網(wǎng)購活力與規(guī)模增長速度促成了這一合作舉措。據(jù)悉，印尼市場中的網(wǎng)購人群達(dá)2.8人次。

因此，此次合作不僅能讓東南亞當(dāng)?shù)叵M(fèi)者受益，而且還能通過 YouTube Shopping 聯(lián)盟計(jì)劃為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多的變現(xiàn)機(jī)會。本次YouTube借當(dāng)?shù)仉娚唐脚_的影響力強(qiáng)勢入局，有望迎來新市場所帶來的發(fā)展增速。

同時(shí)，對于東南亞本土電商平臺Shopee而言，本次合作也無異于為其開辟了一個(gè)全新的“巨量”流量入口，借助YouTube的平臺流量，Shopee得以與本土其他電商競品（如TikTok與Lazada）展開新一輪的競爭態(tài)勢。

其中，作為短視頻娛樂出海平臺的TikTok，其在電商領(lǐng)域的“野蠻生長”速度無不令其對手們“忌憚”。今年7月，新加坡的墨騰創(chuàng)投（Momentum Works）發(fā)布了《2024年東南亞電商報(bào)告》，TikTok Shop的商品交易總額 (GMV) 從2022年的44億美元增長了近4倍，達(dá)到2023年的163億美元，增長率是該地區(qū)中最快的之一。

報(bào)告還指出，2023年東南亞8大主流電商平臺的總GMV升至1146億美元，同比增長15%。Shopee以48%的份額保持領(lǐng)先地位，其次Lazada占16.4%，TikTok和Tokopedia各占14.2%。

強(qiáng)大如Shopee，依然對后期跑出來的競爭“黑馬”不敢掉以輕心。

但實(shí)際上，傳統(tǒng)電商平臺與新興社媒電商平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也早已不是新鮮事。就在上個(gè)月，亞馬遜便與TikTok官宣合作，讓用戶可以直接在TikTok應(yīng)用程序中發(fā)現(xiàn)亞馬遜平臺的商品從而無需跳出程序，實(shí)現(xiàn)無縫購買。

在未來，傳統(tǒng)電商平臺與社媒平臺的合作或許將更加頻繁出現(xiàn)，為彼此在當(dāng)?shù)厥袌龅母偁幪泶u加瓦，東南亞電商市場與全球電商市場的競爭格局，或許也將因此而得到進(jìn)一步升級。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：雨果跨境劉志偉

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