
雨果跨境持續(xù)加碼深耕中國產(chǎn)業(yè)帶,9月10日走進廣州,攜手享譽世界的寵物專業(yè)展會——CIPS中國國際寵物水族展覽會,重磅打造寵物品類研討會,牽線亞馬遜、TikTok Shop、TEMU、Lazada、美客多5大平臺官方、2位寵物行業(yè)資深大咖,揭秘寵物出海趨勢和爆單秘籍。同時開啟直播逛展選品,連線2000+跨境賣家線上對接現(xiàn)場1400+源頭工廠,鏈接60000+新品爆品商機,洞悉寵物品類出海前沿趨勢。
圖:2024CIPS寵物展會現(xiàn)場
五大平臺官方+行業(yè)大咖坐鎮(zhèn)!共享寵物品類爆款秘籍
9月10日下午,雨果跨境寵物品類研討會燃爆啟幕,五大平臺官方輪番上陣分享平臺獨家品類數(shù)據(jù),精準把脈爆款消費趨勢;更有寵物行業(yè)資深大咖總結(jié)實操營銷玩法,剖析熱門品牌成功密碼,現(xiàn)場氛圍熱烈,干貨滿滿。
圖:雨果跨境寵物品類研討會現(xiàn)場
01 新興市場機遇涌動,應季寵物用品增勢迅猛
新興市場如拉美和東南亞地區(qū)正引領寵物經(jīng)濟新浪潮,寵物品類瀏覽量和GMV連年飆升,為中國跨境賣家開辟了廣闊的藍海空間,亟待深入挖掘與提升市場占有率。
Lazada全托管招商經(jīng)理蘑菇表示,泰國、馬來等地區(qū)養(yǎng)貓群體龐大,帶動了貓罐頭、貓條、滾筒玩具等寵物用品熱銷,而在高溫夏日,滅蟲劑、清潔劑等產(chǎn)品也成為了養(yǎng)寵家庭必備。
美客多中國渠道招商商務經(jīng)理Gold分享到,拉美地區(qū)寵物健康與智能化趨勢明顯,智能化產(chǎn)品備受青睞。隨著萬圣節(jié)的臨近,墨西哥等市場更是掀起了寵物COSPLAY潮,為商家們提供季節(jié)性營銷新契機。
圖:雨果跨境寵物品類研討會現(xiàn)場
02 產(chǎn)品趨向差異化,新銳“網(wǎng)紅寵物”用品銷量搶眼
TikTok寵物類目經(jīng)理張婉儀觀察到,觀賞魚類等水族寵物成為新“頂流”,相關配件趨于專業(yè)化、智能化,客單價更高,在海外中產(chǎn)圈火爆。利用內(nèi)容電商的趣味性,結(jié)合季節(jié)與節(jié)日熱點,成為推動產(chǎn)品大賣的制勝法寶。
亞馬遜全球開店區(qū)域拓展Joy陶然指出,寵物出行、家居生活品在亞馬遜熱賣,寵物雨衣、狗狗鎮(zhèn)靜背心、尿液檢測手電筒等創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮,并鼓勵賣家在合規(guī)性允許下,積極開拓產(chǎn)品線。
TEMU資深招商阿凱預測,秋冬加厚窩墊、寵物服飾及訓練用品等將成為下半年大促的潛力爆款,農(nóng)場寵物副產(chǎn)品、寵物形象定制品在下半年大促將是待爆類目。
圖:雨果跨境寵物品類研討會現(xiàn)場
03 產(chǎn)品大賣點明爆款打造“套路”,矩陣營銷拿下“它經(jīng)濟”
深耕寵物行業(yè)多年的賣家張浩青毫無保留地分享了爆品打造思路,他認為“爆品并非偶然,有一套可復制的打造流程?!泵鞔_“用戶畫像、使用場景與需求痛點”是前提,同時要把概念迭代前置,在開發(fā)階段提前思考下一步迭代創(chuàng)新。在營銷方面,精準投放第一梯隊產(chǎn)品,合理組合搭配產(chǎn)品線矩陣,構(gòu)建起品牌“護城河”,逐步擴大品牌影響力。
圖:寵物品類大賣 張浩青
04 寵物品牌如何找準定位?誰買單誰是真用戶
品牌出海戰(zhàn)略專家任朝茜補充到,寵物用品市場的特殊性在于購買者和使用者分離,“趣味性”、“話題度”和“社交屬性”成為吸引年輕養(yǎng)寵群體的關鍵。在品牌策略上,可通過專業(yè)人士背書和多層次產(chǎn)品矩陣,契合寵物主人“快決策”、“無腦抄作業(yè)”的消費需求,逐步推大消費受眾;同時,積極參與寵物公益活動,提供卓越的售后服務,可以進一步鞏固品牌形象,贏得消費者的信賴與喜愛。
圖:任小姐出海戰(zhàn)略咨詢執(zhí)行合伙人 任朝茜
CIPS寵物用品四大趨勢前瞻洞察
趨勢一:寵物產(chǎn)品智能化、高端化,彌補鏟屎官精力不足
如今,寵物主對品質(zhì)生活的追求也延伸到愛寵上,優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品如智能喂食器、自動飲水機、寵物監(jiān)控和定位項圈等科技產(chǎn)品大熱,“簡化”了養(yǎng)寵流程,滿足“上班族”便捷養(yǎng)寵需求。此外,個性化定制的創(chuàng)新寵物用品近年來增勢迅猛,可謂是具備獨特性、高附加值、話題度和社交屬性的“四邊形戰(zhàn)士”,成為寵物主彰顯個性和情感寄托的新選擇。
圖:CIPS寵物展會-新品展示區(qū)
趨勢二:年輕寵物主群體擴大,擬人化、精細化養(yǎng)寵是大勢所趨
Z世代逐漸成為養(yǎng)寵主力軍,他們更傾向于把寵物當作陪伴者,因此,非剛需但能滿足情緒價值的寵物周邊產(chǎn)品也備受追捧。寵物戶外市場的爆發(fā),寵物“寶寶座椅”、戶外寵物墊、航空箱等產(chǎn)品也迎來熱銷。此外,能夠安撫情緒、促進運動的玩具,以及融入盲盒、游戲化設計的包裝,也牢牢抓住了年輕寵物主的心。
圖:CIPS寵物展會-新品展示區(qū)
趨勢三:環(huán)保材質(zhì)和寵物友好設計,引領出海潮流
全球環(huán)保意識日益增強,寵物用品市場也迎來了綠色轉(zhuǎn)型。海外消費者對產(chǎn)品的環(huán)保屬性極為重視,更傾向于選擇天然、節(jié)能、環(huán)保的產(chǎn)品,如采用劍麻等無害材質(zhì)的貓爬架,以及用天然木材、織物替代傳統(tǒng)塑料、硅膠的寵物玩具。環(huán)保和寵物友好設計也將成為未來出海產(chǎn)品的重要競爭力所在。
圖:CIPS寵物展會-產(chǎn)品展示區(qū)
趨勢四:“小寵”卻有高身價,高端配套產(chǎn)品引消費熱潮
本次展會中,熱度最火爆的當屬爬寵、金魚、鸚鵡等小型寵物,并帶動其周邊配套產(chǎn)品如鳥籠、魚缸、喂食器的銷售熱潮。同時市場細分化的趨勢愈發(fā)明顯,產(chǎn)品定價差異大,高端小寵用品甚至能突破千元。據(jù)介紹,兩棲動物、家養(yǎng)鳥類和觀賞魚類目前是風靡海內(nèi)外的高價寵物,美國、英國、澳洲等地的鳥類愛好者也會自費購買自動喂食器喂養(yǎng)野生鳥。
圖:CIPS寵物展會-產(chǎn)品展示區(qū)
雨果跨境發(fā)起全國100+產(chǎn)業(yè)帶探廠計劃,解鎖源頭工廠核心資源
為幫助更多中國優(yōu)質(zhì)工廠出海發(fā)展,深度挖掘和釋放行業(yè)內(nèi)在增長動能,雨果發(fā)起全國100+產(chǎn)業(yè)帶探廠活動,直擊熱門產(chǎn)業(yè)基地,走進垂直品類專業(yè)展會,搭建跨境賣家與源頭工廠的交流橋梁,并攜手官方平臺力量,提供出海全方位支持。
目前,雨果已走進順德小家電、興城泳裝、灌云情趣內(nèi)衣、深圳手機配件等品類核心產(chǎn)業(yè)帶,以及上海國際情趣及健康展覽會(API)、中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)、中國國際寵物水族展覽會(CIPS),帶隊跨境賣家對接龍頭工廠,定制化選品需求;同時展開品類賣家交流圓桌,邀請主流平臺官方分享海外消費前沿趨勢,大咖菁英“臥虎藏龍”分享實戰(zhàn)經(jīng)驗,打破信息壁壘,加深同行賣家互動學習,一站式高效打通出海全鏈路。
9月24日至25日,雨果將聯(lián)合Meta在上海舉辦產(chǎn)業(yè)帶見面會,齊聚灌云情趣內(nèi)衣、葫蘆島泳裝、許昌假發(fā)、義烏皮具、揭陽內(nèi)衣睡衣五大產(chǎn)業(yè)帶,探訪Google、TikTok總部,共探品牌出海營銷新戰(zhàn)略!點擊報名!
文中圖源/CIPS 封面/圖蟲創(chuàng)意
(來源:產(chǎn)業(yè)帶探廠)