引言

“釣魚的人，不但危害自己，而且還會(huì)危害別人。”我們在以前經(jīng)常會(huì)聽到這樣一句話！釣魚被認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)，主要因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)欠缺的年代，大家的時(shí)間大多花在了工作與賺錢上，而釣魚這種耗時(shí)的活動(dòng)讓人覺得是不務(wù)正業(yè)。

然而隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在的人們不僅有錢，也有閑，時(shí)代觀念也隨之改變，釣魚也成為一項(xiàng)普遍的戶外休閑運(yùn)動(dòng)。根據(jù)Statista的報(bào)告顯示，2023年，全球捕魚設(shè)備市場(chǎng)收入為230億美元。2028年預(yù)計(jì)能達(dá)到310億美元，復(fù)合年增長率為6.15%。

目前釣魚在美國幾乎是僅次于跑步的全民運(yùn)動(dòng)，年齡層覆蓋廣泛，一些釣魚愛好者動(dòng)輒會(huì)花費(fèi)幾百甚至上千美元去購買各種釣魚設(shè)備，由此催生了一個(gè)龐大的漁具市場(chǎng)。

在品牌出海的大潮下，面對(duì)龐大的北美漁具市場(chǎng)，一批中國新銳漁具品牌開始嶄露頭角，逐漸打破外國品牌壟斷的格局！其中就有一個(gè)來自山東威海在北美深受釣魚愛好者喜歡的中國漁具品牌KastKing（卡斯?。?/span>！

KastKing（卡斯?。?/span>究竟有什么魔力讓海外釣魚愛好者喜愛？又是怎么做到在海外釣魚圈人盡皆知？來看一下KastKing（卡斯丁）的出海之路吧！

一、用中國魚竿釣遍全世界的魚

KastKing（卡斯?。┦且患覍Ｗ⒂谏a(chǎn)高品質(zhì)釣魚裝備的品牌，其產(chǎn)品涵蓋魚線、魚輪、魚竿等多種類型。自成立以來一直秉承“打造專業(yè)漁具”的企業(yè)信念，推出了大量高質(zhì)量的漁具產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)具有極大的影響力。

KastKing是由一群狂熱的中國釣魚愛好者創(chuàng)立的品牌，品牌創(chuàng)始人崔天石，從小生活在譽(yù)有“釣具之都”的山東威海，在留學(xué)期間，他開始接觸釣魚，并對(duì)此產(chǎn)生了濃厚的興趣，在威海漁具產(chǎn)業(yè)帶成長起來的他，敏銳地關(guān)注到了美國漁具市場(chǎng)與國內(nèi)完全不一樣，于是在愛好與家鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)下，崔天石踏上了創(chuàng)業(yè)的道路。

2013年，崔天石在美國紐約成立了KastKing漁具品牌的母公司Eposeidon Outdoor Adventure（波塞冬戶外探險(xiǎn)），并在同年12月，他在深圳龍崗成立了中國公司波塞冬。彼時(shí)，嗅覺靈敏的3C頭部品牌安克創(chuàng)新也早早瞄準(zhǔn)了KastKing和漁具賽道的潛力，成為其早期股東之一。

盡管KastKing的產(chǎn)品在中國制造，但其質(zhì)量并不遜色于國際知名品牌，甚至在某些方面達(dá)到了與Shimano、Daiwa和Penn等巨頭相媲美的水平。

KastKing的產(chǎn)品線非常豐富，包括封閉式漁輪、路亞水滴輪、線杯、鼓型輪、磯釣輪、釣魚稱、線輪、翹嘴路亞竿、金屬水滴輪、槍柄路亞竿、遠(yuǎn)投路亞竿等。

圖片來源：KastKing官方網(wǎng)站截圖

此外，KastKing還提供各種釣竿和釣線，如速魔精英水滴輪、鯊魚Megajaws遠(yuǎn)投水滴輪以及克雷斯戰(zhàn)將全金屬機(jī)身漁輪等。KastKing不僅在產(chǎn)品種類上多樣化，而且在設(shè)計(jì)和制造方面也追求卓越。KastKing的水滴輪采用雙剎車防炸線技術(shù)，并且具有高速比和離心剎車功能，確保了產(chǎn)品的耐用性和實(shí)用性。

這些特點(diǎn)使得KastKing的產(chǎn)品在釣魚愛好者中廣受歡迎，在2015年，KastKing的一款鋁制釣竿架，獲得了美國最大的漁具展ICAST的“最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)”，這樣的展會(huì)讓KastKing擴(kuò)大了品牌影響力。

圖片來源：KastKing官方網(wǎng)站截圖

其產(chǎn)品也開始在海外社交媒體上頻繁出現(xiàn)，而且獲得了大量的粉絲的支持。KastKing的粉絲甚至自發(fā)地創(chuàng)建交流群，向他們的朋友和家人推薦KastKing。

二、依靠海外社媒強(qiáng)化品牌形象

雖然釣魚是一個(gè)人的運(yùn)動(dòng)，但并不意味著釣魚者是孤獨(dú)的，一般釣魚愛好者都有一個(gè)釣魚圈子，他們會(huì)在圈子里交流，與他人分享成果，同時(shí)隨著社交媒體的發(fā)展，釣魚愛好者們也開始在互聯(lián)網(wǎng)聚集。

KastKing作為DTC漁具品牌深知海外社媒與私域社區(qū)的力量，自然要抓住這樣的機(jī)會(huì)，KastKing在海外社交媒體采取了多元化的品牌傳播策略，在YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等各大主流海外社媒平臺(tái)上都進(jìn)行了布局，并通過與垂類KOL網(wǎng)紅們合作，借助其影響力快速擴(kuò)大品牌知名度，同時(shí)還在其獨(dú)立站搭建社區(qū)來觸達(dá)核心用戶和執(zhí)行品宣策略。

在YouTube上，KastKing的官方賬號(hào)收獲有7.63萬+的訂閱，發(fā)布內(nèi)容主要包括一些博主的釣魚實(shí)戰(zhàn)、釣魚技巧教學(xué)視頻、產(chǎn)品測(cè)評(píng)和品牌故事等。這些內(nèi)容不僅吸引了釣魚愛好者，還提升了品牌影響力和客戶忠誠度。

圖片來源：YouTube截圖

為了增加用戶的黏性，KastKing還積極地回復(fù)著YouTube上的用戶評(píng)論，宣傳其產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，為用戶提供正向的建議，并引導(dǎo)用戶到其獨(dú)立站購買產(chǎn)品。

KastKing的產(chǎn)品是以實(shí)用性和體驗(yàn)感為主要消費(fèi)決策的產(chǎn)品，釣魚愛好者在購買漁具之前，也會(huì)習(xí)慣于在釣魚圈子或社媒上查找相關(guān)的開箱測(cè)評(píng)視頻或圖片，以此來了解并作為參考來購買，因此KastKing對(duì)海外KOL網(wǎng)紅的背書很重視。

圖片來源：YouTube截圖

在網(wǎng)紅營銷方面，KastKing選擇的海外博主多是垂類網(wǎng)紅，結(jié)合不同KOL網(wǎng)紅背景和主打標(biāo)簽，推廣的內(nèi)容也大多是戶外釣魚愛好者對(duì)各種魚竿的實(shí)際體驗(yàn)，從而刺激粉絲的深度轉(zhuǎn)化。

同時(shí)KastKing并沒有總是與專業(yè)釣魚垂類網(wǎng)紅合作，KastKing還與不同風(fēng)格的釣魚相關(guān)網(wǎng)紅合作，沒有停留在單一的產(chǎn)品展示或推廣視頻中，而是以多樣的形式來呈現(xiàn)。

KastKing還通過設(shè)立品牌大使來強(qiáng)化自身的品牌形象，在Revopoint的獨(dú)立站中也有著與品牌大使的界面，他們中既有普通的路亞愛好者，也有狂熱的戶外生存專家，還有拿到過大獎(jiǎng)的職業(yè)選手。

圖片來源：KastKing官方網(wǎng)站截圖

KastKing通過品牌大使來強(qiáng)化自身的品牌形象傳播價(jià)值觀和理念，讓消費(fèi)者在購物體驗(yàn)中增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的信任度，進(jìn)一步鞏固品牌在消費(fèi)者中的地位。

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KastKing的成功是多方面的，包括利用海外社交媒體和網(wǎng)紅營銷、提供創(chuàng)新和高性價(jià)比的產(chǎn)品、在等電商平臺(tái)上的成功運(yùn)營以及注重本地化運(yùn)營。這些策略共同推動(dòng)了KastKing在全球市場(chǎng)的快速發(fā)展和成功，隨著全球漁具市場(chǎng)的持續(xù)增長，相信會(huì)有越來越多的中國漁具品牌在海外大放光彩。

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（來源：HM-Ocean）

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