解讀兩種跨境O2O，看看哪種適合你？

跨境O2O這詞，今年也火起來(lái)了。但如果你仔細(xì)看看關(guān)于“跨境O2O”的各類新聞報(bào)道，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這詞被解讀的五花八門?？缇硾](méi)什么好說(shuō)的，可O2O不是到線下嗎，不是本地化的嗎?異地怎么玩O2O，而且這個(gè)異地還是玩出了國(guó)境，玩到了海外，聽(tīng)起來(lái)是不是有點(diǎn)怪異?

其實(shí)也沒(méi)那么怪異。雖然已經(jīng)有不少企業(yè)在喊跨境O2O了，但筆者看來(lái)，本質(zhì)上，卻只有兩大類，而這兩大類的區(qū)別就在于，這個(gè)O2O里的Offline，究竟是放在哪里。

第一類，的確是把Offline放在本地的。這個(gè)模式更具體點(diǎn)說(shuō)，是跨境體驗(yàn)店模式，也就是，由跨境電商，自建一個(gè)本地體驗(yàn)店(這里的本地，是指買家所在地)，給客戶提供線下的實(shí)物體驗(yàn)，但購(gòu)買還是要網(wǎng)上下單，并以此來(lái)實(shí)現(xiàn)跨境銷售(直接買走，原則上是不行的，各國(guó)的政策都還沒(méi)開(kāi)放到那個(gè)程度)。比較早做這個(gè)模式的，是出口電商平臺(tái)大龍網(wǎng)，他們?cè)谀箍凭徒司€下體驗(yàn)中心，供俄羅斯的消費(fèi)者們來(lái)體驗(yàn)他們經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品。說(shuō)完出口，該說(shuō)進(jìn)口了，出口的跨境O2O 模式成功了，跨境進(jìn)口也就登臺(tái)亮相了，這就是之前火爆的廣州、北京的跨境進(jìn)口體驗(yàn)店模式。其實(shí)，跟出口的道理是一樣的，線下體驗(yàn)，網(wǎng)上下單，跨境購(gòu)買，然后，就可以回家等收快遞了。

第二類，有些不同，它是把Offline放在異地的。這個(gè)模式聽(tīng)起來(lái)怪異，異地怎么弄?但實(shí)際上，說(shuō)是異地，也是本地。怎么回事呢?這個(gè)異地，是要跟著買家走的。買家到了哪個(gè)海外城市，這個(gè)城市，必然也就成了本地。所以，這個(gè)Offline的本地，我們最好是叫它目的地。做這個(gè)模式的，也有大牛，比如攜程的全球購(gòu)。攜程利用自己的全球資源，簽了一大批海外的線下零售店，拿了一大堆的折扣回來(lái)，給自己的出境用戶，用戶要是去買了，自己背回來(lái)就是了，這不是就是跨境O2O了么。還有這兩年新興的跨境進(jìn)口電商們，比如專攻韓國(guó)進(jìn)口女裝的東大門APP，它的模式略有不同，除了提供海外直購(gòu)服務(wù)以外，還有一個(gè)“商戶”頻道，也是一個(gè)目的地商戶指南，但不同的是，它還可以幫你做做跨境直郵(海外倉(cāng)服務(wù))，也算是把跨境O2O服務(wù)做得越來(lái)越深入了。

總的來(lái)說(shuō)，目前喊出來(lái)的跨境O2O，還都沒(méi)有脫出這兩大類的模式，哪個(gè)模式更好呢?這個(gè)要看消費(fèi)者自己，你不想出境，那就第一模式更現(xiàn)實(shí)。你要是總有機(jī)會(huì)出境購(gòu)物，那第二個(gè)模式當(dāng)然也不要浪費(fèi)，有給你指路的，還可能有商家優(yōu)惠，何樂(lè)而不為呢?